Dieser Bericht, gemeinsam veröffentlicht von TikTok und Ipsos, untersucht, wie moderne Vermarkter in der heutigen Marketinglandschaft die Effektivität ihrer Marketingmaßnahmen maximieren können. Die Inhalte umfassen:
Die Marketinglandschaft verändert sich ständig, und Marken müssen umfassende Marketingstrategien entwickeln, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen. TikTok und Ipsos haben vier zentrale Aufgaben identifiziert, die Vermarkter angehen sollten, darunter die Planung von Marketingstrategien, die Ansprache von Zielgruppen, die Auswahl von Medienplatzierungen und die Erfolgsmessung.
Aufgabe 1: Neues Wachstum fördern:
Ziel: Verschiedene Nutzergruppen erreichen und Konversionen vorantreiben, um Wachstum zu erzielen.
Lösung: Marken müssen gleichzeitig die Konversion bestehender Nachfrage und den Aufbau zukünftiger Nachfrage planen, um durch die Stärkung der Kernkundenloyalität, die Steigerung der Marktdurchdringung und das Kategoriewachstum nachhaltiges Wachstum zu erreichen.
Fallbeispiel: foodpanda steigerte durch interaktive Add-ons von TikTok die Neukundengewinnungsrate und die Installationen und senkte den CPA.
Aufgabenprotokoll: Die Aufmerksamkeit auf neue und bestehende Nutzer ausbalancieren, Personen, die Kaufentscheidungen im Haushalt beeinflussen, berücksichtigen und mit Plattformen zusammenarbeiten, die für jeden Wachstumshebel unterschiedliche Marketingmethoden bereitstellen können.
Aufgabe 2: Tiefe Aufmerksamkeit gewinnen:
Ziel: Die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und bleibende Erinnerungen hinterlassen.
Lösung: Starke Kreativität und Plattformen für authentische Interaktionen nutzen, die Relevanz und Authentizität der Marke hervorheben, ansprechende Werbeinhalte erstellen, die Konsistenz des Markenimages wahren und Videos sowie andere Mittel einsetzen, um positive Erinnerungen zu schaffen.
Fallbeispiel: Espoir steigerte durch die Zusammenarbeit mit TikTok die Werbeerinnerung und die Markenbekanntheit mithilfe von Brand-Effekten.
Aufgabenprotokoll: Plattformen nutzen, die authentische Interaktionen zwischen Marken und Verbrauchern ermöglichen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, durch die konsequente Nutzung von Markenwerten und authentischen Inhalten Markenerinnerung aufbauen und langfristiges Kaufverhalten beeinflussen.
Aufgabe 3: Die Grenzen des Full-Funnel erkunden:
Ziel: Die richtige Bildschirmkombination wählen, um maximale Wirkung zu erzielen.
Lösung: Die Kombination aus kurz- und langfristigen, oberen und unteren Funnel sowie Multi-Screen-Ansätzen berücksichtigen. Digitale Plattformen können sowohl den langfristigen Markenaufbau als auch kurzfristige Ziele vorantreiben. Marken sollten plattformgerechte Content-Strategien entwickeln und Full-Funnel-Marketing implementieren, um neue Verbraucher zu gewinnen und langfristige Verkäufe zu fördern.
Fallbeispiel: Nestlé KitKat steigerte durch die Synergie von TikTok und Fernsehen die Konversionsrate und Bekanntheit. Country Road verstand durch das Full-Funnel-Messframework von TikTok die Auswirkungen von Markenaktivitäten auf Performance-Aktivitäten.
Aufgabenprotokoll: Bildschirme sorgfältig auswählen, um maximale Wirkung zu erzielen, Multi-Screen-Messung innovieren und die effektivste Bildschirmkombination für die beste Rendite ermitteln.
Aufgabe 4: Umfassend messen für eine Gesamtansicht:
Ziel: Die Wirkung von Marketingaktivitäten aus einer höheren Perspektive umfassend verstehen.
Lösung: Organische und bezahlte Inhalte als kohärente, integrierte Strategie kombinieren, um die Markenwirkung zu verstärken, durch die Verfolgung von Kennzahlen Entscheidungen für bezahlte Anzeigen optimieren, während bezahlte Anzeigen auch die Wirkung organischer Inhalte verstärken können.
Fallbeispiel: VGN steigerte durch TikTok Spark Ads die Konversionsrate und senkte die Installationskosten.
Zukünftige Messung: Mit dem Wachstum organischer und bezahlter Inhalte wird es immer wichtiger, Messmethoden zu aktualisieren, um deren Auswirkungen zu erfassen.
Aufgabenprotokoll: Einen umfassenden Messansatz verfolgen, um Ergebnisse zu verstehen, Kampagnen zu optimieren und die Rendite zu maximieren. Organische und bezahlte Inhalte in die Gesamtmessung einbeziehen und sie in hochintegrierter und koordinierter Weise einsetzen, um die Wirkung zu maximieren.
Moderne Vermarkter sollten die Treiber des Geschäftswachstums planen, kreative Inhalte erstellen, die Verbraucher ansprechen, Full-Funnel-Marketingstrategien umsetzen und die Wirkung von Marketingaktivitäten umfassend messen. Dieser Bericht bietet modernen Vermarktern Leitlinien und Empfehlungen, um in der heutigen Marketinglandschaft Effektivität zu erzielen.
