Dieses Dokument konzentriert sich hauptsächlich auf den internationalen Ausbau chinesischer Trendspielzeugmarken und stellt zahlreiche Inhalte rund um Trendspielzeug vor.
Zunächst wird die Definition des Trendspielzeugmarktes erläutert: Es handelt sich dabei um einen Konsummarkt, der physische Figuren in Produkte mit emotionaler Verbindung verwandelt, die für soziale Interaktionen und zum Sammeln genutzt werden können. Die Produkte umfassen Blindboxen, Kunstspielzeuge und verschiedene andere Formen und unterscheiden sich in Zielgruppe und Eigenschaften deutlich von traditionellen Spielzeugen. Beispielsweise ziehen Blindboxen Konsumenten durch das Zufallsprinzip an; Pop Mart ist eine repräsentative Marke dafür.
Anschließend werden die treibenden Faktoren für die Entwicklung des Trendspielzeugmarktes analysiert: Das florierende IP-Geschäft und soziale Bedürfnisse fördern die Entwicklung des Marktes. Die Marktgröße für Trendspielzeug wächst sowohl weltweit als auch in China, etwa der globale Markt für Sammelkarten und der chinesische Kartenmarkt verzeichnen stetiges Wachstum.
Es werden auch einige in- und ausländische Trendspielzeugmarken vorgestellt, wie Disney, Lego, Pop Mart, Kayou usw., sowie deren IPs und Vertriebskanäle. Am Beispiel von Pop Mart und Kayou werden Fälle des internationalen Ausbaus chinesischer Trendspielzeugmarken erläutert, einschließlich der Märkte, die sie betreten haben, und der Strategien, die sie verfolgen.
Abschließend wird darauf hingewiesen, dass der internationale Ausbau von Trendspielzeug großes Potenzial birgt, aber auch Herausforderungen wie interkulturelle Kommunikation mit sich bringt. Chinesische Trendspielzeugmarken müssen lokale Strategien entwickeln und in Bereichen wie IP-Inkubation und Marketing-Systeme verstärkt investieren.
