Dieses Handbuch ist ein Leitfaden von TikTok for Business zur Lead-Generierung in vertikalen Bereichen. Die Hauptinhalte umfassen:
1. Rückblick auf das „Einstiegs“-Handbuch: TikTok Lead Generation-Anzeigen können Nutzer zum Handeln bewegen und zeichnen sich durch Vollbild, eingeschalteten Ton, immersive und ansprechende Erlebnisse aus. Für eine erfolgreiche Lead-Generierungsstrategie sind kreative Praktiken, Messkennzahlen und ein Full-Funnel-Ansatz wichtig.
2. Strategie zur Kombination von organischen und bezahlten Inhalten: Die Kombination von organischen Inhalten und bezahlten Anzeigen ermöglicht eine an die Geschäftsziele angepasste Strategie. Etwas organische Präsenz ist besser als gar keine. Es wird empfohlen, eine Strategie für organische Inhalte zu entwickeln, einschließlich Veröffentlichungshäufigkeit und Inhaltsvorschlägen.
3. Verbesserung der Kreativstrategie: TikToks kreative Lösungen unterstützen jeden Schritt der kreativen Reise, einschließlich Tools wie Creative Center, CapCut, Spark Ads, TTCX, TTMP-Optimierung und Smart Fix. Die Beibehaltung des „TikTok First“-Ansatzes ist entscheidend, um Kreativität einzigartig und effektiv zu gestalten.
4. Verbesserung der Messstrategie: Es wird eine vertiefte Untersuchung von Pixel und Ereignissen vorgestellt, einschließlich der Einrichtung von Pixeln, Ereignistypen sowie der Nutzung von benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppen. Es wird empfohlen, mehrere Pixel-Ereignisse einzurichten, um die Anzeigenleistung zu optimieren und die Datensicherheit zu schützen.
5. Full-Funnel-Strategie: Die Kundengewinnung ist ein Full-Funnel-Prozess, bei dem TikTok helfen kann. Es werden Strategien für verschiedene Phasen vorgestellt, darunter Markenbekanntheit, Optimierung, Pflege und Lead-Entwicklung. Außerdem werden Beispiele für Aktivierungskalender aus verschiedenen Branchen bereitgestellt.
6. Bonus-Inhalte: Dazu gehören die Implementierung von Test- und Lernstrategien, die Einführung des Split-Test-Konzepts und grundlegende Strategien sowie andere testbare Elemente. Auch die Werberichtlinien werden erwähnt, einschließlich des Schalters für spezielle Anzeigenkategorien und Branchenklassifikationen.
7. Fallstudien: Mehrere Beispiele zeigen die Anwendung und Wirkung von TikTok Lead Generation in verschiedenen Branchen, wie CVS Health, Zapp, Gojek Vietnam, Pés Sem Dor, Berlitz, Kenzie, Singapore Institute of Management, MYX, UAG College of Medicine, Trust Bank Indonesia, Generali, Dermanostic und DA Surgery.
8. Anhang: Enthält Zusagen zur Datensicherheit und -speicherung sowie Fehlerbehebung bei der Pixel-Einrichtung und Best Practices für Split-Tests.
Dieses Handbuch stellt Strategien, Tools, Fallbeispiele und wichtige Hinweise zur Steigerung des Geschäftswachstums durch Lead Generation auf TikTok vor.
