I. Einführung in das Handbuch
- Dieses TikTok-Werbehandbuch bietet eine Einführung in das Promote-Tool für TikTok for Business, einschließlich seiner Funktionen, Verwendungsmöglichkeiten, Best Practices und Anwendungsbeispiele in verschiedenen Branchen.
II. Einführung in Promote
- Definition: Promote ist ein kanalübergreifendes, selbstbedienbares Werbetool innerhalb der TikTok-App, mit dem Video- und Live-Inhalte schnell in Anzeigen umgewandelt, Kampagneneinstellungen mühelos angepasst und durch Integration mit TikTok Ads Manager weitere Vorteile freigeschaltet werden können.
- Ziele: Steigerung der Markenbekanntheit, Förderung relevanter Inhalte, Umsatzsteigerung.
- Funktionen:
- Mehrere Werbeziele: Umfasst mehrere Ziele im oberen Trichter (z. B. Markenbekanntheit) und unteren Trichter (z. B. Verkaufskonversionen), darunter Videoaufrufe, Live-Aufrufe, Follower-Wachstum, Website-Besuche, Nachrichteninteraktionen, Website-Konversionen usw.
- Werbemethoden: Bewerbung von Videos, Live-Inhalten sowie Inhalten anderer.
- Zugriffsmethoden: Zugriff über Business Suite oder Creator Tools vom Profil aus, oder direkt während eines TikTok-Videos oder Live-Streams.
III. Verwendungsmethode
- Einrichtung einer Werbekampagne:
- Inhalt auswählen: Wählen Sie das zu bewerbende Video oder den Live-Stream aus.
- Ziel festlegen: Wählen Sie je nach Bedarf ein Werbeziel, z. B. Bekanntheit steigern oder Verkäufe fördern.
- Zielgruppe bestimmen: Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe festlegen oder die Standard-Zielgruppenempfehlungen von TikTok verwenden.
- Budget und Laufzeit festlegen: Legen Sie je nach Bedarf ein flexibles Budget und eine Werbelaufzeit fest.
- Werbepaket: Mit dem Promotion Pack können Sie ganz einfach ein Werbepaket einrichten, das eine bestimmte Anzahl von Videoaufrufen garantiert. Wählen Sie z. B. eine bestimmte Anzahl von Aufrufen, zahlen Sie den entsprechenden Betrag, und die Aufrufe steigen innerhalb eines Tages.
IV. Best Practices
- Bekanntheit steigern: Wählen Sie Videos, die gut performen (viele Likes, Kommentare oder Shares). Verwenden Sie in der Anfangsphase [Mehr Videoaufrufe]/[Mehr Live-Aufrufe], um Traffic und Engagement zu fördern.
- Zielgruppe vergrößern: Wählen Sie Videos oder Live-Streams mit unterschiedlichen Inhalten, um Personen mit verschiedenen Interessen anzusprechen. Kombinieren Sie verschiedene Werbeziele, experimentieren Sie basierend auf Daten, erweitern Sie die Anzeigendauer schrittweise basierend auf Budget und Zielen, und testen Sie verschiedene Kombinationen von Interessen-Targetings, um Kunden zu finden.
- Verkäufe fördern: Verwenden Sie für Online-Geschäfte [Mehr Website-Besuche], um Traffic direkt auf Ihre Website zu lenken. Für TikTok Shop-Verkäufer verwenden Sie [Mehr Produktkäufe], um Verkäufe zu fördern. Probieren Sie gleichzeitig längere Werbezeiträume (≥3 Tage oder länger) aus, nutzen Sie Promote mindestens einmal pro Woche und überprüfen Sie Leistungsdatenberichte, um Kampagnen zu verbessern.
V. Integration mit TikTok Shop
- TikTok Shop Einführung: Eine Komplettlösung, die durch die Bewerbung von Videos und Live-Streams Produktkäufe fördert, Reichweite und Entdeckungsmöglichkeiten erweitert und Umsatz- sowie Markenwachstum ermöglicht.
- Integrationsmöglichkeiten: Verwenden Sie Promote, um Inhalte von Erstellern zu bewerben, die Produkte für andere verkaufen, um die Reichweite zu vergrößern und direkt über die Kanäle der verbundenen Ersteller Verkäufe zu fördern; präsentieren Sie Produkte und verwenden Sie Ziele des oberen Trichters, um die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen; arbeiten Sie mit verbundenen Parteien zusammen, um nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu nutzen und die Authentizität zu steigern; nutzen Sie Live-Verkäufe, um direkt mit Kunden und der Community in Kontakt zu treten, und verwenden Sie Promote, um mehr Traffic zu generieren.
VI. Anwendung in verschiedenen Branchen
- Schönheit und Hautpflege: Organische Bewerbung durch Produktpräsentation, Zusammenarbeit mit Beauty-Erstellern auf TikTok, Durchführung von Live-Streams usw. Verwenden Sie das Promote-Ziel „Mehr Videoaufrufe“, um die Reichweite der Inhalte verbundener Ersteller zu steigern, und das Ziel „Mehr Produktkäufe“, um Verkäufe zu fördern. Nutzen Sie benutzerdefinierte Targeting-Optionen und das Interessen-Targeting „Schönheit & Körperpflege“, um potenzielle Kunden zu erreichen.
- Mode und Einzelhandel: Veröffentlichen Sie produktorientierte Inhalte und Mode-Stil-Tipps, nutzen Sie „Mehr Follower“, um die Follower-Basis zu vergrößern und Markenglaubwürdigkeit aufzubauen, verwenden Sie die Geo-Targeting-Funktion, um die besten Kundensegmente zu erreichen, nutzen Sie „Mehr Website-Besuche“, um Traffic auf die Shop-Website zu lenken, und führen Sie Werbeaktionen zu wichtigen saisonalen Zeitpunkten durch.
- Medien und Unterhaltung: Führen Sie regelmäßig Live-Streams durch, um Musik und künstlerische Talente zu präsentieren. Verwenden Sie Promote, um mehr Zuschauer zu den Live-Streams zu leiten. Steigern Sie die Follower-Zahl durch das Ziel „Mehr Follower“, um Live-Streams zu starten und eine Follower-Community aufzubauen. Nutzen Sie das Ziel „Mehr Website-Besuche“, um Traffic auf die Website zu lenken und Ticketverkäufe sowie Abonnements zu steigern. Verwenden Sie die Geo-Targeting-Funktion, um Zuschauer an bestimmten Orten anzusprechen.
- Dienstleistungen: Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Verwenden Sie Promote-Ziele des oberen Trichters, um die Dynamik von Evergreen-Inhalten aufrechtzuerhalten. Nutzen Sie Promote, um Kundenempfehlungsinhalte für andere zu bewerben. Verwenden Sie Ziele des unteren Trichters, um Inhalte zu bewerben, die direkt mit Ihrer Marke und Ihren Dienstleistungen zusammenhängen. Nutzen Sie „Mehr Nachrichten“, um Leads aus Promote zu generieren und potenzielle Kunden sowie Chancen direkt in TikTok-Direktnachrichten zu führen.
VII. Erfolgsgeschichten
- Nana Hats: Durch die Nutzung von Promote-Zielen wie „Mehr Follower“ und „Mehr Produktlink-Klicks“ wurde der Traffic auf das offizielle Konto gesteigert, die Follower-Zahl und die Anzahl der Produktlink-Klicks erhöht, was half, das Markenimage aufzubauen und Verkäufe zu fördern.
- Wyze: Durch den Open Plan und die Zusammenarbeit mit Erstellern sowie die Nutzung des Promote-Ziels „Mehr Produktlinks“ wurden Nutzer zum TikTok Shop geleitet, was zu hohen Konversionsraten führte.
- Alluora: Durch eine Affiliate-Marketing-Strategie und lange Live-Streams wurde ein großer Erfolg beim Verkaufsstart auf dem TikTok Shop erzielt. Promote half der Marke, Videoaufrufe, Follower-Zahlen und Konversionsraten zu steigern.
- Dr. Michael Ang: Durch Promote wurde die Reichweite vergrößert, das Zuschauerengagement für Videos gesteigert, ein sechsfaches Umsatzwachstum erzielt und neue Produktlinien sowie Kliniken aufgebaut.
- Lady Black Tie: Nach der Nutzung von Promote stiegen die Umsätze erheblich, die Ladenfläche wurde von 800 auf 12.000 Quadratfuß erweitert, was das Geschäft veränderte.
- Dranatha Shoes: Nach der Nutzung von Promote stieg die Follower-Zahl erheblich und machte fast 95 % der gesamten Follower aus. Videoaufrufe und Verkäufe nahmen ebenfalls deutlich zu, und es wird erwartet, dass die Jahresendumsätze um 50 % steigen.
- Chris Mitchell Jazz: Nach der Nutzung von Promote stiegen die weltweiten Aufrufe von Live-Streams, die Anzahl der Website-Abonnenten, die Anzahl der Likes und die Gesamtverkäufe.
- Beamed Media: Nach der Nutzung von Promote stiegen die Videoaufrufe, die Anzahl der Besucher auf der Landingpage und die Anzahl der Besucher von Live-Sessions erheblich, was zum Gesamtumsatzwachstum des Unternehmens beitrug und globale Chancen und Kontakte eröffnete.
