Der „Leitfaden für Best Practices zur TikTok-Leistungsgrundlage 2024“ wurde von TikTok erstellt und enthält die folgenden Hauptinhalte:
1. Rechtliche Hinweise
- Es wird betont, dass das Dokument Eigentum von TikTok ist. Der Empfänger muss es vertraulich behandeln und nur zur Information nutzen. Der Inhalt dient lediglich als Referenz. TikTok übernimmt keine Verantwortung für dessen Richtigkeit und Vollständigkeit und garantiert keine zukünftige Leistung.
2. Inhalt des Leitfadens für Best Practices
- Datenverbindung
- Optimale Einrichtung: Die Kombination von TikTok-Pixel und Ereignis-API ist entscheidend für die Datenverbindung. App-Werbetreibende können zu SAN und SKAN 4.0 übergehen. Für jede Aktion des Kunden auf der Website müssen Ereignisse erstellt, relevante Parameter und Matching-Keys übermittelt werden, um präzises Marketing zu ermöglichen.
- Erfolgsbeispiel: Hyundai konnte durch die verbesserte Datenverbindung mit TikTok die Anzahl der Verkaufsanfragen und Autoverkäufe steigern.
- Verwaltung von Werbekampagnen
- Optimierung des Werbekontos: Die Struktur des Werbekontos sollte die End-to-End-Reise des Nutzers berücksichtigen. Es kann wöchentlich eine neue Anzeigengruppe in einer einzelnen Kampagne erstellt oder die Smart Performance Campaign (SPC) genutzt werden.
- Targeting-Strategie: Ohne spezifische Targeting-Anforderungen kann breit getargetet werden; bei bestimmten Zielgruppen können verschiedene Targeting-Methoden verwendet werden, wobei eine zu enge Ausrichtung vermieden werden sollte. Automatische Auslieferung und Pangle können genutzt werden, um die Reichweite zu erhöhen.
- Kreativinhalte
- Erfolgreiche Einrichtung: Kreativität ist ein Schlüsselfaktor für Werbemüdigkeit. Dies kann durch die Erstellung neuer kreativer Iterationen oder die Aktualisierung von Überschriften behoben werden. Pro Kampagne sollten 3–5 vielfältige Anzeigengruppen erstellt werden, jede mit mindestens 5 kreativen Inhalten.
- Maximierung der Wirkung: Nutzung des TikTok One Creative Kits zur Optimierung kreativer Assets.
- Leistungsmessung
- Attributionsstrategie
- Attributionstypen: Dazu gehören Click-Through-Attribution (CTA), View-Through-Attribution (VTA), Einstellung von Attributionsfenstern und Multi-Touch-Attribution (MTA), die von Werbetreibenden nach Bedarf angepasst werden können.
- Best Practices: Kombination von CTA und VTA, Festlegung unterschiedlicher Attributionsfenster für verschiedene Kampagnenstrategien, Einstellung auf Anzeigengruppenebene und Verfolgung von Conversions auf Ereignisebene.
- Kampagnenmessung
- Messstrategien: Dazu gehören Split-Tests und Post-Purchase-Umfragen. Split-Tests ermöglichen den Vergleich verschiedener Werbestrategien, während Post-Purchase-Umfragen Einblicke in das Konsumverhalten der Zielgruppe geben.
- Erfolgsbeispiel: Momentary Ink erfuhr durch Post-Purchase-Umfragen von der Entdeckungskraft der Marke auf TikTok.
3. Checkliste für Best Practices
- Datenverbindung: Integration der Datenverbindung wie erforderlich, Erstellung umfassender Ereignisse, Aktivierung der Matching-Funktion.
- Verwaltung von Werbekampagnen: Experimentieren und Optimieren, Beginn mit breitem Targeting, Auswahl automatischer Auslieferung, sinnvolle Ressourcenzuteilung.
- Qualität und Quantität der Kreativinhalte: Einführung von mindestens 4 neuen kreativen Inhalten pro Kampagne und Monat, Nutzung des Creative Kits.
- Leistungsmessung: Aktivierung der View-Through-Attribution, Bestimmung des optimalen Attributionsfensters, Durchführung von Split-Tests und Post-Purchase-Umfragen.
