Der von The Trade Desk veröffentlichte „Leitfaden für die Weihnachtssaison 2024 für chinesische Marken auf dem Weg ins Ausland“ analysiert die Markttrends der US-amerikanischen Weihnachtssaison 2024 und bietet Marketingleitfäden für chinesische Marken, die ins Ausland expandieren. Die Details sind wie folgt:
1. Marktchancen
- Großer Marktumfang: Der US-amerikanische Weihnachtsmarkt 2024 wird voraussichtlich 1.372 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 4,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Das Online-Wachstum übertrifft das Offline-Wachstum bei weitem, mobile Endgeräte tragen erheblich bei, und die Verbraucher sind kauffreudig mit erhöhten Budgets.
- Veränderungen im Verbraucherverhalten
- Frühere Planung: Obwohl einige Feiertage später beginnen, planen Verbraucher früher Geschenke, was zu einem früheren Einkaufsgipfel führt. Marken sollten ihre Marketingstrategien frühzeitig ausrichten.
- Deutlicher Trend zum plattformübergreifenden Einkaufen: Die Kaufreise verteilt sich auf über tausend Websites und Plattformen. Marken sollten Verbraucher präzise ansprechen.
- Beeinflusst durch das offene Internet-Werbeökosystem: Verbraucher neigen dazu, Informationen in diesem Ökosystem zu suchen. Werbetreibende sollten sich diesem Trend anpassen.
2. Marketingleitfaden
- Integrierte Marketinglösungen
- CTV als erste Wahl: Über 87 Millionen US-amerikanische Haushalte besitzen Smart-TVs. Werbetreibende planen, ihre Ausgaben für Smart-TV-Marketing zu erhöhen, um die Markenwahrnehmung bei Verbrauchern zu fördern.
- Omnichannel-Präsenz: Nutzen Sie den „Seller and Publisher Report“, um hochwertige Werbekanäle zu finden. Setzen Sie auf DOOH-Kanäle und platzieren Sie Anzeigen an mehreren Touchpoints in Kernregionen, um mit Verbrauchern zu interagieren.
- Datengetriebenes Marketing
- Nutzung von drei Datentypen: First-Party-Daten zur Erstellung von Zielgruppen, Third-Party-Daten zur Identifizierung von kaufbereiten Personen und Einzelhandelsdaten zur Ansprache potenzieller Kunden.
- Überwachung der Werbewirkung: Verwenden Sie Überwachungstools und führen Sie neue Metriken ein, um die Werbewirkung umfassend zu messen.
