Der „2024 Halloween Overseas Consumer Market Insight Report“ wurde von Big Data Cross-Border erstellt und bietet eine mehrdimensionale Analyse des Übersee-Konsummarktes für Halloween, einschließlich Marktübersicht, beliebte Kategorien, Verbrauchereinblicke, Entwicklungstrends und Marketingtechniken.
1. Marktübersicht
- Die Suchpopularität von Halloween-bezogenen Themen steigt im Oktober und erreicht ihren Höhepunkt, wobei die Popularität in verschiedenen Regionen variiert. Nordamerika hat die höchste Popularität, während in einigen asiatischen Regionen die Popularität in den letzten Jahren zugenommen hat. Die Beteiligung der US-Verbraucher ist hoch, und die Konsumausgaben werden voraussichtlich 11,6 Milliarden US-Dollar erreichen. Sowohl Online- als auch Offline-Vertriebskanäle sind gleichermaßen beliebt, der E-Commerce gewinnt an Bedeutung, und personalisierte Dekorationsprodukte sind stark gefragt.
2. Analyse beliebter Kategorien
- Die meistverkauften Produkte konzentrieren sich auf Bekleidung und Accessoires, Heimdekoration, Süßigkeiten und Snacks sowie Partyartikel. Bekleidung und Accessoires umfassen verschiedene thematische Kostüme und Haustierkleidung; Heimdekoration konzentriert sich auf gruselige Elemente, wobei DIY-Produkte auf dem Vormarsch sind; der Konsum von Süßigkeiten und Snacks ist geprägt von niedrigen Preisen und hohen Mengen, wobei Wert und Erlebnis im Vordergrund stehen, während zuckerarme und zuckerfreie Süßigkeiten bevorzugt werden. Es werden auch Produktempfehlungen und Bestandsstrategien für verschiedene Märkte gegeben.
3. Verbrauchereinblicke
- Die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen zeigt vor Halloween eine hohe Kauflust, wobei emotionale Faktoren und die Vorliebe für den Feiertag die Hauptgründe sind. Die Kaufkraft der Generation Z nimmt allmählich zu, wobei sie Wert auf nutzergenerierte Inhalte legt; die Millennials haben ein höheres Budget und werden von sozialen Medien beeinflusst; die Generation X bevorzugt einfache und praktische Produkte; die Babyboomer haben eine geringere Kauflust und legen Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
4. Entwicklungstrends
- Pink Halloween Trend: Kombination des traditionellen Halloween mit einem rosa Thema, beliebt bei jungen Leuten und in sozialen Medien verbreitet.
- Zunehmender Einfluss sozialer Medien: Wichtiger Kanal für Markenmarketing, Hauptinspirationsquelle für Kostümideen bei unter 25-Jährigen, beeinflusst Kaufentscheidungen der Verbraucher.
- Verstärkte immersive und interaktive Erlebnisse: Dazu gehören Offline-Aktivitäten wie Horror-Themenparks, Geisterhäuser, immersive Theater und Escape Rooms sowie interaktive Herausforderungen auf Social-Media-Plattformen.
- Wachstum familienfreundlicher Konsum: Marken bringen Produkte für Familien und Kinder auf den Markt, Eltern-Kind-Verkleidungen und DIY-Dekorationssets sind beliebt, und der Verkauf von Produkten für Familienfeiern steigt.
- Kreation von limitierten Feiertagsprodukten: Marken aus den Bereichen Lebensmittel, Dekoration und Kosmetik bringen limitierte Halloween-Produkte auf den Markt, um emotionale Verbindungen zu stärken.
- Zusammenarbeit mit KOLs zur Themenbildung: Partnerschaft mit einflussreichen KOLs, um Produkte durch Live-Streams und andere Formate zu bewerben.
- Einführung von Feiertags-Sonderangeboten: Wie zeitlich begrenzte Aktionen, Mystery Boxen usw.
- Erstellung von Halloween-Themeninhalten zur Steigerung der Interaktion: Produktion relevanter kreativer Inhalte, um Nutzer zur Teilnahme und zum Teilen zu ermutigen.
5. Marketingtechniken für internationale Marken zu Halloween
- Basierend auf den oben genannten Trends und Verbrauchereinblicken können Marken durch innovative Produkte, Zusammenarbeit mit KOLs, Einführung von Sonderangeboten und andere Methoden die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen und die Markenbekanntheit sowie den Umsatz steigern.
