„OneSight: Q3 2024 BrandOS TOP 100 Liste der Social-Media-Einflussstärke von Marken, die international expandieren“ ist eine von OneSight erstellte und veröffentlichte Liste, die die Leistung chinesischer Marken auf Social-Media-Plattformen im Ausland bewertet. Der Bericht analysiert umfangreiche Daten, um die Social-Media-Einflussstärke dieser Marken zu bewerten und zu analysieren, und bietet branchenspezifische Marketingempfehlungen.
1. Einführung in die Liste
- Bewertungsgrundlage: Der BrandOS-Score basiert auf den Kernanliegen und Entwicklungsmerkmalen chinesischer Unternehmen, die international expandieren. Er wird durch die Quantifizierung der Betriebsleistung auf ausländischen Social-Media-Plattformen berechnet, basierend auf den umfangreichen Daten, die OneSight von den offiziellen Seiten chinesischer Marken auf verschiedenen internationalen Social-Media-Plattformen erfasst hat.
- Datenquellen: Die Daten stammen aus öffentlich zugänglichen Daten der Plattformen Facebook, X (ehemals Twitter), Instagram und YouTube für den Zeitraum vom 1. Juli 2024 bis zum 30. September 2024. Die ausgewählten Marken sind alle chinesische Unternehmen, die auf mindestens einer dieser Plattformen eine offizielle Seite besitzen.
2. Inhalt der Liste
- TOP100 Gesamtliste: Die Unterhaltungselektronik-Branche hat den größten Anteil (34%), gefolgt von der Industriefertigung (15%) und der Spielebranche (15%), die gleichauf auf dem zweiten Platz liegen. Die Reise- und Tourismusbranche macht 13% aus, der E-Commerce 11%, während Apps (außer Spiele) und andere Branchen jeweils weniger als 10% ausmachen.
- Branchenspezifische Ranglisten
- Apps (außer Spiele) TOP30: Marken wie Tencent Video, iQiyi und Mango TV sind in der Liste vertreten. Der Branchendurchschnitt liegt bei 161 Punkten, mit einer Differenz von 229 Punkten zwischen dem höchsten und niedrigsten Wert.
- Unterhaltungselektronik TOP30: Marken wie Xiaomi, TECNO und Realme sind in der Liste vertreten. Der Durchschnittswert beträgt 244,3 Punkte, was den höchsten Durchschnittswert aller Teilbranchen darstellt.
- E-Commerce TOP30: Marken wie SHEIN, SHEGLAM und Temu sind in der Liste vertreten. Der Durchschnittswert beträgt 193,5 Punkte, mit einer Differenz von 128,3 Punkten zwischen dem höchsten und niedrigsten Wert.
- Industriefertigung TOP30: Marken wie Haier, Hisense und MG Motor sind in der Liste vertreten. Der Durchschnittswert beträgt 198 Punkte.
- Spiele TOP30: Marken wie Genshin Impact, Honkai: Star Rail und PUBG Mobile sind in der Liste vertreten. Der Durchschnittswert beträgt 213,5 Punkte, mit einer Spanne von 226,1 Punkten zwischen dem höchsten und niedrigsten Wert.
- Reise- und Tourismusdienstleistungen TOP30: Marken wie iChongqing, Charm of Hangzhou und Discover Jiangxi sind in der Liste vertreten. Der Durchschnittswert beträgt 193,5 Punkte, mit einer Differenz von 8,62 Punkten zwischen dem höchsten und niedrigsten Wert.
3. Analyse der Einflussstärke
- Veränderung der Branchenverteilung: Im Vergleich zum Q2 stieg der Anteil der Unterhaltungselektronik- und Reise- und Tourismusbranche im Q3 jeweils um 4%, während der E-Commerce und die Industriefertigung jeweils um 1% zunahmen.
- Branchenbewertung: Der durchschnittliche BrandOS-Score aller Marken in der TOP100-Liste beträgt 235,6 Punkte. Die Branche Apps (außer Spiele) hat den höchsten Durchschnittswert, gefolgt von der Spielebranche, und die Unterhaltungselektronik belegt den dritten Platz. In diesem Quartal stieg der Durchschnittswert der TOP100 um 6,9 Punkte, wobei die Spielebranche den größten Anstieg verzeichnete.
4. Marketingempfehlungen
- Stärkung des Jugendschutzes im Internet: Social-Media-Plattformen ergreifen Maßnahmen. Beim Marketing sollten international expandierende Marken auf die psychische Gesundheit der Nutzer achten und positive Botschaften vermitteln.
- Nutzung von KI-Funktionen: KI-Funktionen auf Plattformen sind beliebt. International expandierende Marken sollten diese in ihre Marketingstrategien einbeziehen, aber mit Vorsicht einsetzen.
- Beachtung rechtlicher und politischer Risiken: Rechtliche und politische Risiken nehmen zu. International expandierende Marken müssen bei der Wahl der Plattformen vorsichtig sein und politische Änderungen im Auge behalten.
- Personalisierte Beitragswirkung: Die Wirkung von Beiträgen wird personalisierter. International expandierende Marken können Plattform-Updates nutzen, um Produkte zu gestalten und Nutzer zum Teilen zu ermutigen.
- Werbemöglichkeiten nutzen: Neue Werbeformate und Werbemöglichkeiten entstehen. International expandierende Marken können saisonale Marketing-Werbefunktionen nutzen.
5. Erläuterung der Bewertungskriterien
- Kernplattformkennzahlen: Dazu gehören 90-Tage-, 30-Tage- und 7-Tage-Kennzahlen für Facebook, X (ehemals Twitter), Instagram und YouTube, wie z. B. Followerzahl, Followerwachstum, Anzahl der Beiträge und Interaktionen.
- Datenquellen: Die spezifischen Erfassungszeitpunkte und -methoden für Daten wie Followerzahl, Followerwachstum, Anzahl der Beiträge und Interaktionen sowie die Berechnungsmethode für das Seitenalter.
- Algorithmus und Zusammensetzung: Die Bewertung basiert auf der Erstellung von Kurven aus den umfangreichen Daten des gesamten Netzwerks, verwendet eine verteilungsorientierte statistische Methode zur dynamischen und intelligenten Anpassung der Bewertung. Die Punktzahl einer Marke setzt sich aus einer Basispunktzahl und einem Bonus für herausragende Seiten zusammen.
