Der Bericht konzentriert sich hauptsächlich auf die Entwicklung von TikTok Shop im Jahr 2024 und umfasst mehrere Aspekte wie die globale Nutzersituation, Analysen der wichtigsten Märkte, Branchenkategorien sowie Daten zu Shops und Influencern. Er bietet umfassende Datenunterstützung und Markteinblicke für das Verständnis der jährlichen Entwicklung von TikTok Shop.
1. TikTok Globaler Überblick
- Starke Nutzerbasis: Weltweit über 50 Milliarden Downloads, monatlich aktive Nutzer von 1,58 Milliarden. Die USA haben Indonesien als Land mit den meisten Nutzern überholt. Die Hauptnutzergruppen sind die Generation Z und Millennials, mit einem Altersschwerpunkt von 18 bis 34 Jahren. Der Anteil der weiblichen Nutzer beträgt 52,65 %.
- Starkes E-Commerce-Wachstum: Das globale TTS wächst weiterhin rasant, mit deutlich höheren Umsätzen in den einzelnen Ländern im Vergleich zu 2023, z. B. einem Anstieg von 650 % in den USA, 39 % in Indonesien usw. Die zweite Jahreshälfte ist die Hochsaison für den E-Commerce, wobei der Black Friday in den USA an einem einzigen Tag die 100-Millionen-US-Dollar-Marke überschritt.
2. Analyse der wichtigsten Märkte
- US-Markt: Jahresumsatz von etwa 9 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 650 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Kategorie Gesundheit & Wellness schnitt besonders gut ab. Die Anzahl der Produkte in allen Kategorien nahm zu, während die Preise insgesamt gesenkt wurden. 7.024 Shops erzielten einen Jahresumsatz von 100.000 US-Dollar. Video-basierte Verkäufe waren die wichtigste Methode zur Auftragsgenerierung.
- Britischer Markt: Umsatz überstieg 1,56 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um das 1,4-fache im Vergleich zum Vorjahr. Schönheitspflege sowie Damenbekleidung und -unterwäsche belegten die ersten beiden Plätze der Verkaufscharts. Die Kategorien Sport & Outdoor sowie Handys & Digitalprodukte verzeichneten ein bemerkenswertes Wachstum.
- Südostasiatischer Markt: Der Umsatz in Indonesien erreichte 5,5 Milliarden US-Dollar und stabilisierte sich; der Umsatz in Thailand betrug 5,9 Milliarden US-Dollar, wobei Handys & Digitalprodukte sowie Gesundheitsprodukte einen großen Anteil ausmachten; der Umsatz in Vietnam betrug 4,4 Milliarden US-Dollar, mit einer durchschnittlichen Kategorie-Wachstumsrate von 166 %; der Umsatz in Malaysia betrug 2,8 Milliarden US-Dollar, mit einer durchschnittlichen Kategorie-Wachstumsrate von 345 %; der Umsatz auf den Philippinen betrug 3,1 Milliarden US-Dollar, mit einem Anstieg von 152 % bei Handys & Digitalprodukten im Vergleich zum Vorjahr; der Umsatz in Singapur überstieg 350 Millionen US-Dollar, der durchschnittliche Transaktionspreis pro Artikel lag bei 19 US-Dollar, und die Kategorien Schönheitspflege sowie Gesundheit & Wellness dominierten.
3. Branchenkategorie-Analyse: Schönheitspflege ist in allen Ländern die beliebteste Top-1-Kategorie, aber es gibt auch Unterschiede in den Verbraucherpräferenzen der einzelnen Länder. Beispielsweise bevorzugen US-Verbraucher Sport- und Gesundheitsartikel, während in einigen südostasiatischen Ländern die Nachfrage nach Lebensmitteln und Getränken höher ist. Der durchschnittliche Transaktionspreis aller Kategorien lag mindestens 47 % unter dem durchschnittlichen Verkaufspreis. Die Verkaufspreise und durchschnittlichen Transaktionspreise für Möbel, Schmuck und verwandte Produkte waren relativ hoch.
4. Shop- und Influencer-Daten
- Shop-Situation: Die USA hatten die höchste Anzahl an Neueröffnungen, Indonesien die meisten bestehenden Shops. Die Schließungsrate in allen Ländern lag über 10 %. Die Verteilung der Shops variierte je nach Umsatzspanne, wobei einige Länder Shops mit herausragenden Jahresumsätzen aufwiesen.
- Influencer-Daten: In der US-Region waren Video-basierte Verkäufe durch Influencer die wichtigste Methode zur Auftragsgenerierung. Influencer mit unterschiedlichen Followerzahlen zeigten unterschiedliche Verkaufsleistungen. Einige Influencer nutzten externe Links, um Traffic für Händler zu generieren. In der britischen Region hatten Top-Influencer einen hohen Anteil an Live-Streaming-Verkäufen. Influencer in den verschiedenen Märkten spielten eine wichtige Rolle beim Verkauf von Produkten in unterschiedlichen Kategorien.
