Dieses Dokument ist der von EchoTik veröffentlichte „TikTok Shop Jahresbericht 2024“, der eine eingehende Analyse der E-Commerce-Daten von TikTok Shop im Jahr 2024 bietet, Entwicklungstrends, Kaufverhalten der Verbraucher und Plattformmerkmale untersucht und Händlern Datenunterstützung bietet.
1. Globale Gesamtanalyse: TikTok Shop erzielte 2024 weltweit einen geschätzten Gesamtumsatz von über 27,3 Milliarden US-Dollar, wobei der US-Markt mit etwa 7,5 Milliarden US-Dollar den größten Anteil ausmachte, fast 30 % des Gesamtumsatzes; die Märkte in Thailand und Indonesien machten 21 % bzw. 15 % aus. Die GMV mehrerer Länderstandorte stieg deutlich, darunter Thailand und die USA. Die TikTok-Plattform zeigte 2024 eine starke Werbeleistung, ihr Einfluss im E-Commerce-Werbemarkt wuchs stetig, und viele E-Commerce-Plattformen erhöhten ihre Werbeausgaben auf TikTok.
2. Analyse der Standorte in Europa und den USA: Der Gesamt-GMV des US-Marktes überstieg 7,5 Milliarden US-Dollar, wobei die Kategorie Körperpflege und Schönheit durchgehend den ersten Platz belegte; der Hauptbeitrag zum GMV lag im Bereich von 20 bis 30 US-Dollar. Der Gesamt-GMV des britischen Marktes betrug etwa 1 Milliarde US-Dollar, auch hier dominierte Körperpflege und Schönheit; die Kategorien wurden zu niedrigen Preisen verkauft, aber der GMV-Beitrag war relativ ausgewogen.
3. Analyse der Standorte in Südostasien: Der jährliche Gesamt-GMV der südostasiatischen Standorte erreichte 18,7 Milliarden US-Dollar, angeführt von Thailand und Indonesien. Der thailändische Markt erzielte einen GMV von über 5,7 Milliarden US-Dollar, mit durchgehender Führung von Körperpflege und Schönheit; der indonesische Markt hatte einen GMV von 3,4 Milliarden US-Dollar, ebenfalls dominiert von Körperpflege und Schönheit. Die Standorte Vietnam, Philippinen, Malaysia und Singapur hatten jeweils eigene Merkmale, und der südostasiatische Markt insgesamt war von günstigen Waren geprägt.
4. Zusammenfassung der wichtigsten Ereignisse 2024: Dazu gehören die Zeitleiste der Entwicklung des „Verkauf-oder-Verbot“-Ereignisses von TikTok in den USA, der Abschluss der Fusion von TTS Indonesien mit Tokopedia, die Möglichkeit für TikTok-Nutzer, Amazon-Produkte innerhalb von TikTok zu kaufen, die Anordnung der kanadischen Regierung zur Schließung des TikTok-Geschäfts sowie die Einführung von TikTok Shop in Spanien, Irland und Mexiko.
5. Prognose zukünftiger Trends: Es wird erwartet, dass TikTok Shop 2025 weiterhin ein hohes Wachstum beibehalten wird, insbesondere nach der Aufhebung des „Verkauf-oder-Verbot“-Gesetzes im US-Markt, was eine weitere Ausweitung des Marktanteils ermöglichen könnte. Mit der Expansion der Plattform in globale Märkte werden Compliance und Lokalisierung entscheidend.
