Dieser Bericht wurde vom Boguan Research Institute veröffentlicht und bietet eine umfassende Analyse des chinesischen Marktes für importierte Gesundheitsprodukte im Jahr 2025. Er dient als Entscheidungsgrundlage für relevante Unternehmen. Die wichtigsten Inhalte sind wie folgt:
1. Analyse der Marktchancen für Gesundheitsprodukte in China: Das Marktvolumen übersteigt 350 Milliarden Yuan und wächst jährlich um über 10 %. Es gibt enormes Potenzial für eine Steigerung der Marktdurchdringung und des Pro-Kopf-Ausgaben. E-Commerce-Kanäle machen fast 50 % des Umsatzes mit Gesundheitsprodukten aus, wobei die Taobao/Tmall-Gruppe (Taoxi) die erste Liga der E-Commerce-Kanäle bildet. Bei Taobao/Tmall haben Vitamine den höchsten Anteil, während bei JD.com (Jingdongxi) Säuglings- und Kindernahrung den höchsten Anteil hat. Herz-Kreislauf-Gesundheit, Schönheitspflege und Gelenkgesundheit sind vielversprechende Marktsegmente.
2. Analyse des chinesischen Marktes für importierte Gesundheitsprodukte: Von 10 E-Commerce-Konsumenten sind 2 Konsumenten von grenzüberschreitend importierten Produkten. Im Jahr 2022 erreichte das Volumen der grenzüberschreitenden Importe 560 Milliarden Yuan, und es wird erwartet, dass es sich bis 2025 verdoppelt. Nahrungsergänzungsmittel und Gesundheitsprodukte nehmen eine wichtige Stellung im Markt für grenzüberschreitende Importe ein. Im Jahr 2023 hat sich das Importvolumen von Gesundheitsprodukten im Vergleich zu 2018 verdoppelt. Die USA, Japan, Australien und Deutschland sind die wichtigsten Importländer. Douyin Global Shopping (TikTok Global Shopping) hat sich zum drittgrößten Kanal für grenzüberschreitenden E-Commerce entwickelt. Während des Double Eleven (11.11) Aktionszeitraums 2024 erzielten mehrere Marken für grenzüberschreitende Gesundheitsprodukte einen Umsatz von über 100 Millionen Yuan, und der GMV (Bruttowarenwert) der Kategorie Nahrungsergänzungsmittel stieg im Jahresvergleich um 204 %.
3. Analyse der Konsumenten von grenzüberschreitend importierten Gesundheitsprodukten in China: Die Hauptkonsumenten sind die nach 1990 Geborenen mit einem Jahreseinkommen von 100.000 bis 300.000 Yuan. Konsumenten informieren sich über Produkte/Marken über soziale Medien und geben Bestellungen über inländische grenzüberschreitende Import-E-Commerce-Plattformen auf. Zu den wichtigsten Konsumentengruppen gehören Frauen im Alter von 36 bis 45 Jahren in Städten der ersten Linie, Männer im Alter von 36 bis 40 Jahren in Städten der ersten Linie sowie „Familien-Gesundheitswächter“ (Frauen im Alter von 26 bis 45 Jahren mit gutem wirtschaftlichem Hintergrund). Sie legen großen Wert auf die Inhaltsstoffe von Gesundheitsprodukten.
4. Analyse der Marktsegmente für grenzüberschreitend importierte Gesundheitsprodukte: Die fünf Hauptsegmente – Herz-Kreislauf-Nahrungsergänzungsmittel, orale Schönheitsprodukte, umfassende Nahrungsergänzungsmittel, Knochen- und Gelenkgesundheit sowie Magen-Darm-Gesundheit – teilen sich 70 % des Marktes für grenzüberschreitend importierte Gesundheitsprodukte. Am Beispiel von Coenzym Q10, Kollagen und Glucosamin werden die Hauptmarken, Marktanteile, Darreichungsformen, Vertriebskanäle und Zielgruppen der einzelnen Segmente analysiert. So hat beispielsweise Puritan's Pride (Puliplai) den größten Anteil an Coenzym Q10, wobei Kapseln die vorherrschende Darreichungsform sind; BIOMENTA hat den größten Anteil an Kollagen, wobei orale Flüssigkeiten die vorherrschende Darreichungsform sind; Yijie (Schiff Move Free) hält einen Marktanteil von 42 % bei Glucosamin, mit einem vorherrschenden Verkaufspreis von 200 bis 400 Yuan.
