Dieser „Jahresforschungsbericht 2024 zu TikTok Shop“, veröffentlicht von TT123, bietet eine umfassende Analyse der Marktleistung, Plattformentwicklungen und Marketingeinblicke von TikTok Shop im Jahr 2024 sowie einen Ausblick auf zukünftige Trends und liefert grenzüberschreitenden Verkäufern wertvolle Informationen.
1. TikTok-Marktleistung
- Große und schnell wachsende Nutzerbasis: Abdeckung von über 150 Ländern und Regionen, weltweit über 5,7 Milliarden Downloads, über 2,05 Milliarden registrierte Nutzer und 1,58 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Die Nutzerzahlen wachsen weltweit rasant, wobei Indonesien, die USA und Brasilien die drei Länder mit den meisten Nutzern sind. Junge Nutzer (18–34 Jahre) machen 68,3 % aus.
- Marktdynamik und Herausforderungen: Im Jahr 2024 sah sich TikTok in den USA dem „Sell-or-Ban“-Gesetz gegenüber und war in mehreren Ländern Prüfungen und Verboten ausgesetzt, darunter EU-Untersuchungen und ein Verbot in Kanada. TikTok wehrt sich jedoch aktiv und kämpft um Betriebsmöglichkeiten.
2. TikTok Shop-Marktleistung
- Geschäftsausweitung und Standortverteilung: Seit der Einführung im Jahr 2019 wurde TikTok Shop auf 11 Standorte weltweit ausgeweitet, darunter die USA, Großbritannien, Indonesien und andere Länder und Regionen.
- Starkes Umsatzwachstum: Der gesamte Bruttowarenwert (GMV) im Jahr 2024 betrug etwa 30 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um das 7-fache im Vergleich zu 2023. Der US-Markt hatte den höchsten GMV mit einer Wachstumsrate von 689 %, gefolgt von Thailand und Indonesien, wobei alle Standorte ein signifikantes Umsatzwachstum verzeichneten.
- Geschäfte und beliebte Kategorien: Die Anzahl der Geschäfte weltweit überstieg 1,01 Millionen, wobei die USA die meisten Geschäfte hatten. Die Kategorie Schönheit und Körperpflege hatte den höchsten GMV, die Kategorie Gesundheit zeigte ein herausragendes Wachstum, und die Kategorie Sport und Outdoor wuchs am schnellsten.
3. TikTok Shop-Marketingeinblicke
- Bedeutung des Influencer-Marketings: Influencer und deren Produktplatzierungen sind ein wichtiger Bestandteil des TikTok-E-Commerce. Die Gesamtzahl der Influencer an 8 Standorten beträgt etwa 22,7 Millionen. Die USA hatten die meisten Influencer und Videoveröffentlichungen, während die Standorte in Südostasien eine hohe Häufigkeit von Influencer-Videoveröffentlichungen aufwiesen.
- Marketingtrends im US-Standort: Der Trend des Influencer-Marketings im US-Standort steigt, und Indikatoren wie der GMV von POP-Influencern sind stark gestiegen. Bei Kurzvideo-Marketing haben kleinere Influencer ein hohes Kosten-Nutzen-Verhältnis, während Top-Influencer eine große Reichweite haben. Bei Live-Streaming-Marketing erzielen bekannte Top-Influencer hohe GMV in ihren Live-Streams; längere Live-Streams und solche, die während Verkaufsaktionen erstellt werden, tragen zur Steigerung des GMV bei.
4. TikTok Shop-Plattformentwicklungen
- Senkung der Einstiegshürden und Unterstützung von Händlern: Senkung der Einstiegshürden, Vereinfachung des Shop-Eröffnungsprozesses und Einführung mehrerer Unterstützungsmaßnahmen wie das „Industriecluster-100-Programm“ und das „Millionen-Pfund-Club-Programm“.
- Markterweiterung und Richtlinienänderungen: Hinzufügung neuer Standorte wie Spanien und Irland, Anpassung der Abrechnungsfristen im US-Standort, Einführung der Funktion „Rückerstattung ohne Rücksendung“ in südostasiatischen Standorten, verstärkte externe Zusammenarbeit mit Amazon und Testen von Funktionen für Drittanbieter-Links.
5. TikTok Shop-Trendausblick
- Potenzial und Chancen nebeneinander: Der globale GMV wird voraussichtlich neue Höchststände erreichen und viele Verkäufer anziehen, während gleichzeitig die regulatorischen Anforderungen strenger werden und eine Compliance der Verkäufer erforderlich ist.
- Entwicklungstrends in mehreren Bereichen: Der Live-Streaming-E-Commerce-Boom hält an, und die Märkte in Europa und Amerika wachsen schnell; MCN-Agenturen drängen ins Ausland; KI-Technologie wird weit verbreitet eingesetzt; das Content-Ökosystem wird kontinuierlich verbessert und fördert die tiefe Integration von E-Commerce und sozialen Medien.
