Der „2024 China Outbound Enterprise Brand Strategy Report“, veröffentlicht von EqualOcean, untersucht eingehend Fragen rund um den Markenaufbau chinesischer Unternehmen, die international expandieren. Er deckt Themen wie die Bedeutung des Markenaufbaus, den aktuellen Stand, die theoretische Entwicklung, Standards für Weltklasse-Marken, Marktanalysen, Fallstudien und strategische Empfehlungen ab.
1. Bedeutung und aktueller Stand des Markenaufbaus: Vor dem Hintergrund der globalen Inflation verstärkt sich der Trend chinesischer Unternehmen zur internationalen Expansion, doch die internationale Bekanntheit chinesischer Marken bleibt hinter der europäischer und amerikanischer Marken zurück. Unternehmen sollten sich nicht nur auf kurzfristige Gewinne konzentrieren, sondern dem Markenaufbau Bedeutung beimessen, da eine starke Marke die Preissetzungsmacht und die Widerstandsfähigkeit gegen Risiken erhöhen kann.
2. Entwicklung der Markentheorie: Die Markenforschung hat Phasen der Entstehung, des Aufbruchs, der Reife, der Reflexion und des weiteren Fortschritts durchlaufen. Sie hat sich von einfachen Erkennungszeichen zu einem komplexen, mehrdimensionalen Konzept entwickelt, das mit dem Trend der globalen Wirtschaftsintegration einhergeht.
3. Standards für Weltklasse-Marken und Marktanalyse: Weltklasse-Marken müssen Schlüsselindikatoren wie Geschäftsabdeckung, Anteil der Auslandsumsätze, Markenbekanntheit und lokale Betriebsfähigkeiten erfüllen. Die Markenreife auf dem Weltmarkt wird in Märkte mit hoher, mittelhoher, mittlerer und niedriger Reife unterteilt, die jeweils eigene Merkmale aufweisen. Gleichzeitig werden die Markenkonzentration in verschiedenen Branchen und die geografische Verteilung chinesischer Marken weltweit vorgestellt.
4. Fallstudien zur Internationalisierung chinesischer Marken: DJI hat durch technologische Innovation Marktlücken gefüllt, Produktkategorien erweitert und Medienressourcen zur Markenaufwertung genutzt; Anta hat durch strategische Übernahmen ein Multi-Marken-Portfolio aufgebaut und eine globale Präsenz erreicht; OrionStar treibt mit seinen KI-Technologievorteilen und der Umsetzung in konsumnahen Serviceszenarien die Markenglobalisierung voran.
5. Strategien und Trends der Markenglobalisierung: Die Markenglobalisierung erfordert eine Fokussierung auf Lokalisierung, die Aspekte wie Markenkultur, Produkte, Talente und Lieferketten umfasst. Gleichzeitig sollten Omnichannel-Marketing, datengesteuertes Marketing und agile Marketingstrategien eingesetzt werden. Der Bericht fasst zudem sechs Modelle der T-förmigen Internationalisierungsstrategie und die „Zehn Schritte“ zusammen und zeigt auf, wie Trends wie M-förmiger Konsum, Medienwandel und das Aufkommen von „Dopamin“-Marken den Markenaufbau beeinflussen.
