Antecedentes del caso
La marca de energía portátil EcoFlow, con el objetivo de ofrecer a los usuarios una forma conveniente y accesible de usar electricidad, no solo desarrolla cargadores portátiles de carga rápida, sino que también expande su línea de productos a dispositivos inteligentes, beneficiando a más consumidores nacionales e internacionales. En junio de 2022, su producto inteligente "Aire acondicionado portátil para exteriores Wave" se lanzó en Estados Unidos. Para aumentar la exposición del nuevo producto en el mercado objetivo y entre la audiencia, y mejorar el conocimiento de los consumidores extranjeros sobre sus productos y la marca, EcoFlow eligió colaborar con el equipo de TikTok for Business para completar esta promoción del nuevo producto.
Etapa del servicio
Se adoptó un formato publicitario no Spark Ads, combinado con paquetes de audiencia orientados por edad e intereses, integrando múltiples materiales, y utilizado junto con anuncios de feed Top Feed. Además, durante el período de colocación de anuncios Top Feed, EcoFlow utilizó por primera vez la función interactiva de bolsas de la suerte de TikTok, lo que hizo que cada vez que los usuarios de TikTok ingresaban a la plataforma, el primer anuncio de feed que veían fuera la promoción dirigida del nuevo producto Wave de EcoFlow. Al mismo tiempo, la experiencia interactiva altamente atractiva de las bolsas de la suerte aumentó significativamente la disposición de los usuarios a hacer clic en los anuncios e interactuar con la marca, profundizando la impresión de la marca en los usuarios.
Resultados de marketing
Gracias a esta combinación de estrategias, el nuevo producto obtuvo una fuerte exposición en el mercado objetivo. La tasa de clics (CTR) de los anuncios de feed superó el rendimiento de referencia de R&F en un 275%. La tasa de finalización de 6 segundos (6s VTR) de los anuncios de video superó el rendimiento de referencia de R&F en un 52.28%.
