Antecedentes del caso
"La venganza del Sultán" es un juego móvil RTS (estrategia en tiempo real) desarrollado por ONEMT específicamente para el mercado de Oriente Medio. La trama del juego se basa en conmovedoras historias de la época árabe medieval, combinando escenarios reales y ficticios para ofrecer a los usuarios una experiencia inmersiva. ONEMT espera aumentar su reconocimiento en el mercado de Oriente Medio mediante la colaboración con la plataforma TikTok. Al integrarse en la comunidad local de Oriente Medio y atraer nuevos usuarios, también busca reactivar y recuperar a los usuarios antiguos, fortalecer la fidelidad de los existentes y llevar a cabo una promoción internacional relativamente integrada.
Solución
ONEMT lanzó el desafío de marca #SultansBattleDance en la plataforma TikTok, inspirado en los personajes clásicos del juego. Los participantes podían usar pegatinas exclusivas de la marca para transformarse en señores o dictadores del juego, sumergiéndose en escenarios como el humo de la guerra medieval o tranquilos castillos bajo la luz de la luna, interpretando monólogos de personajes a su manera única. El desafío utilizó música trap de estilo local de Oriente Medio y rap con características del juego, permitiendo a los usuarios entrar instantáneamente en la escena del juego y disfrutar de una experiencia audiovisual inmersiva y nativa.
En cuanto a la promoción internacional, ONEMT aprovechó los anuncios TopView y los anuncios en el feed del conjunto de recursos publicitarios de TikTok for Business para generar impulso multidimensional para este desafío de marca. A través de la plataforma oficial TikTok Creator Marketplace para colaboraciones con creadores de marca, se obtuvo información como perfiles de seguidores, tendencias de crecimiento y mejores videos de los creadores, para así encontrar y determinar los mejores socios y mejorar los resultados de marketing internacional de la marca.
Resultados de marketing
Desde el lanzamiento del desafío de marca #SultansBattleDance, ha atraído a muchos usuarios activos de TikTok en Arabia Saudita. Casi 110,000 creadores participaron, se recibieron más de 340,000 videos enviados por usuarios, las interacciones superaron los 50 millones, y las reproducciones totales del desafío superaron los 700 millones, una cifra más de 19 veces la población de Arabia Saudita. Este desafío también generó un tráfico de cola larga sostenido para la marca. Seis meses después del lanzamiento de la campaña, las reproducciones totales de videos relacionados con el desafío superaron los 2.1 mil millones.
