Antecedentes del caso
Kia es un fabricante de automóviles líder a nivel mundial de Corea del Sur. Querían promocionar su nuevo SUV compacto, la serie Seltos, dirigido a consumidores millennials. El nombre de la serie proviene de la leyenda de "Celtos", hijo de Hércules en la mitología griega. Kia buscaba crear una imagen refinada, deportiva y espaciosa para Seltos, transmitiendo el concepto de marca "SELTOS irradia pasión y vitalidad" a los jóvenes consumidores amantes de la tecnología, destacándose así entre la competencia. Creían que este concepto podía transmitirse de manera auténtica y creativa al público objetivo en la plataforma TikTok.
Solución
El desafío Seltos describió hábilmente la imagen de marca de Kia, comprometida a "marcar un nuevo ritmo" en la industria automotriz global, transmitiendo al mismo tiempo el concepto de producto de "pasión y vitalidad". La música personalizada de la marca utilizada en el desafío creó una sensación de latido del corazón, que se intensificaba con el ritmo del motor de Seltos, transformando a los aburridos millennials en entusiastas y modernos amantes de la moda. Pegatinas comerciales como gafas de neón, flechas direccionales y emojis de batería llena potenciaron aún más el impacto visual de esta transformación.
Kia lanzó anuncios de pantalla de apertura durante dos días y anuncios en feed durante tres días, e invitó a tres influencers populares a unirse al desafío, amplificando aún más el impacto de la campaña. Cada vez más creadores de TikTok se sumaron a la tendencia del desafío, manteniendo el impulso de la promoción. Al mismo tiempo, la influencia del concepto transmitido por el desafío Seltos se expandió, generando una fuerte resonancia entre el público joven. Durante el período del desafío, la participación activa de los usuarios aumentó eficazmente la exposición de la marca Kia y su nuevo producto entre el público objetivo, al mismo tiempo que generó una gran cantidad de videos creativos que ilustraron vívidamente cómo el SUV compacto Seltos reavivaría la energía interior de las personas.
Resultados de marketing
En solo 8 días de promoción, el video oficial de Kia obtuvo 6.8 millones de reproducciones. Además, los usuarios crearon 16,000 videos compartiendo sus ideas sobre el concepto de marca de Kia. La tasa de clics del anuncio de pantalla completa alcanzó el 14.3%, con una exposición acumulada de 9.4 millones, y los anuncios en feed contribuyeron con 2.2 millones de exposiciones adicionales.
