Antecedentes del caso
La versión para dispositivos móviles del clásico juego battle royale *PUBG* cuenta con cientos de millones de jugadores leales en todo el mundo. A medida que la competencia en este género de juegos se intensifica, *PUBG Mobile* busca expandir su base de comunidad. Para hacer frente a la competencia, la estrategia clave es cubrir con precisión los segmentos de mercado objetivo y asegurarse de que sea el juego battle royale preferido por la audiencia. El editor VNG, responsable del lanzamiento de *PUBG Mobile* en Vietnam, decidió combinar las actividades promocionales con el contenido del juego y actualizar constantemente el emocionante contenido del juego. Esta promoción tiene como objetivo atraer la atención de todos los jugadores, incluso de los no jugadores, guiándolos a participar en la actividad y experimentar *PUBG Mobile*, aumentando rápidamente la tasa de interacción de la marca.
Solución
El objetivo principal de esta promoción de *PUBG Mobile* era maximizar el alcance y la interacción. Por lo tanto, la marca lanzó un Branded Challenge liderado por una celebridad en TikTok, #chaybodensang (Corre hacia la luz). Los participantes debían aceptar el desafío de dueto, corriendo (en el lugar) para vencer al famoso artista vietnamita Jack y competir en baile con él. Los creadores de los mejores videos del desafío ganarían una serie de premios generosos, incluyendo una edición exclusiva de *PUBG Mobile* firmada por Jack y productos de marca compartida exclusivos con Jack (fundas para teléfono o camisetas). Un desafío lanzado por *PUBG Mobile* no podía carecer de elementos del juego. Al grabar los videos, los participantes también "vestían" ropa y equipo del juego en forma de stickers de marca, incluyendo la clásica sartén, chaleco antibalas y casco nivel 3. Este Branded Challenge se alineó perfectamente con la última actividad dentro del juego, que otorgaba recompensas benéficas basadas en la distancia acumulada que los jugadores corrían durante el juego. Por cada kilómetro que un jugador corría en el juego, *PUBG Mobile* donaba 1 dong vietnamita a una fundación benéfica.
Los stickers de marca inteligentes, la música personalizada pegadiza y el desafío interactivo ya estaban listos; solo faltaba un "combustible" para detonarlo: los anuncios de subasta de TikTok que apoyaron este desafío. *PUBG Mobile* lanzó anuncios In-Feed con el objetivo de promocionar las reproducciones de video para aumentar el conocimiento de la marca y el alcance de este desafío. La marca también lanzó anuncios de pantalla de apertura, que no solo atrajeron eficazmente a la audiencia a visitar la cuenta de TikTok de *PUBG Mobile*, aumentando el número de seguidores, sino que también incentivaron a los usuarios a unirse activamente a este emocionante desafío.
Resultados de marketing
Esta campaña promocional de *PUBG Mobile*, liderada por VNG, aprovechó hábilmente la combinación de colaboración con celebridades y soluciones publicitarias de marca, logrando un gran éxito. Con 90,000 videos subidos, una marca puede generar una interacción masiva de usuarios y obtener una gran cantidad de reproducciones de video. En solo 6 días, este desafío y los anuncios In-Feed lanzados atrajeron a más de 40,000 nuevos seguidores a la cuenta de *PUBG Mobile*, con reproducciones de video que alcanzaron los 229 millones y un número de interacciones de 14.4 millones.
La colaboración con TikTok permitió que nuestro juego llegara a los usuarios en Vietnam de una manera única e impactante. Agradecemos enormemente el apoyo del equipo de TikTok for Business, que hizo que nuestra campaña promocional lograra resultados sobresalientes.
