1054En esta era donde todos navegan por internet a 5G, rejuvenecer una marca ya no depende de esas "apariencias superficiales".
Los jóvenes son muy astutos; si dices que tu contenido de marca es moderno y "joven", solo te responderán: "¿Estás bien?"
Para rejuvenecer realmente una marca en TikTok, la clave es una frase: "No trates a los jóvenes como tontos, ¡debes dar sinceridad por sinceridad!"
A continuación, te damos lo esencial, ¡te enseñamos paso a paso cómo rejuvenecer tu marca con TikTok!
Fuente: Internet
1. Habla el idioma de los jóvenes, ¡no sermonees!
Los jóvenes usan TikTok para divertirse, no para escuchar sermones de marcas. Para acercarte a ellos, primero aprende a "hablar como la gente": usa sus memes, su música de fondo, su forma de expresarse.
No seas rígido, sé autocrítico: A los jóvenes les encanta la autenticidad; no conviertas la cuenta de la marca en un noticiero. De vez en cuando, autocríticate, juega con memes y búrlate de ti mismo, así será más fácil ganar simpatía.
Elige bien la música de fondo, la mitad del éxito: TikTok es una plataforma "impulsada por la música"; las canciones populares son la clave del tráfico. Por ejemplo, usa la canción pegadiza "Oh No" con giros argumentales, o "Cupid" para interacciones dulces; cuando suena la música, los jóvenes se enganchan.
Corto, rápido y directo, sin rodeos: ¡Los primeros 3 segundos deciden el éxito o fracaso! Empieza con un gancho: un giro, algo divertido o un punto doloroso; no te extiendas en introducciones antes de llegar al tema.
Caso: La "sociología del helado" de Ben & Jerry's
Esta marca clásica de helados lo hizo así. Publicando contenido humorístico con responsabilidad social, captó rápidamente la atención de los jóvenes consumidores. Por ejemplo, el desafío #SaveOurSwirled de Ben & Jerry's invitó a los usuarios a discutir sobre el cambio climático y la protección ambiental, temas que preocupan mucho a los jóvenes. Con un enfoque humorístico y contenido creativo, Ben & Jerry's logró una conexión emocional con los jóvenes consumidores.
Fuente: TikTok
2. Juega con memes que lleguen al corazón de los jóvenes, ¡no te autocelebres!
En TikTok nacen 8 millones de memes al día, pero el 99% de las marcas solo siguen la corriente con "challenges", resultando en algo como "un tío de mediana edad bailando como una chica de un grupo femenino", incómodo hasta el extremo. Las marcas que realmente saben hacerlo, entienden que es mejor "crear memes que perseguirlos".
Inspírate en los comentarios de los usuarios: Revisa los comentarios de tu cuenta; los jóvenes ya te han preparado los memes.
La operación inversa destaca más: Mientras otros se esfuerzan por lo sofisticado, tú haz algo absurdo; mientras otros buscan lo elegante, tú sé más terrenal.
Deja espacio para que los usuarios continúen el meme: Perfect Diary lanzó #CienFormasDeMorirDeUnaPaletaDeSombras#, y los usuarios crearon locuras como "romper la paleta y formar una obra de arte mundial", generando millones de contenidos UGC para la marca sin esfuerzo.
Caso: La mística del guacamole de Chipotle
El éxito de Chipotle en TikTok es un ejemplo típico. La marca colaboró con varios influencers conocidos de TikTok para lanzar el desafío #GuacDance, animando a los jóvenes a mostrar su creatividad bailando con elementos de la marca Chipotle. Este desafío se volvió viral rápidamente, superando los 200 millones de reproducciones, atrayendo a muchos jóvenes consumidores y fortaleciendo la interacción entre la marca y el público joven.
Fuente: TikTok
3. Juega junto con los usuarios, ¡no seas el cliente!
El mayor error en el rejuvenecimiento de una marca es pensar que "contratar influencers para publicar anuncios = rejuvenecimiento". ¡Despierta! Los jóvenes ya han visto este truco. La verdadera jugada maestra es: hacer que los usuarios sean los "embajadores voluntarios" de la marca.
Convierte el producto en moneda social: Diseña experiencias que los usuarios quieran "presumir". Por ejemplo, al comprar zapatos, incluye pegatinas personalizables para los cordones; al comprar papas fritas, regala pegatinas con frases locas; los usuarios grabarán videos mostrando su creatividad.
Destaca los momentos brillantes de la gente común: En lugar de gastar dinero en celebridades, deja que los usuarios sean los protagonistas. Los usuarios que comentan y recomiendan mientras se quejan venden más que las reseñas profesionales.
Eventos offline, online: Los festivales de música y las tiendas pop-up no son lo importante; lo clave es que los usuarios puedan grabar contenido para TikTok. Por ejemplo, crea un "muro de confesiones vergonzosas" o una "sala de desahogo loco"; los jóvenes grabarán videos y automáticamente etiquetarán la marca.
Caso: El "plan de novatos que triunfan" de Nike
Nike colaboró con varios influencers deportivos de TikTok para lanzar el desafío #JustDoIt, animando a los usuarios a subir videos de sus entrenamientos mostrando su superación personal. Nike también usó contenido de video corto para mostrar el espíritu de los jóvenes que desafían sus límites, transmitiendo sutilmente los valores centrales de la marca a la audiencia.
Fuente: TikTok
Resumen: La esencia del rejuvenecimiento es un "encuentro bidireccional"
Si una marca quiere rejuvenecerse en TikTok, ¡nada de discursos paternalistas!
Recuerda estos dos puntos:
1. No eduques a los usuarios, acompáñalos a divertirse
2. No vendas ansiedad, dales confianza
Recuerda, el mayor elogio de los jóvenes hacia una marca no es "elegante", sino "¡esta marca es de fiar!"
