1339En los últimos años, el mercado de dispositivos portátiles inteligentes ha seguido expandiéndose.
Según los últimos datos publicados por fortunebusinessinsights, el tamaño del mercado global de dispositivos portátiles inteligentes en 2024 se estima en 157.3 mil millones de dólares, y se espera que mantenga un crecimiento estable con una tasa de crecimiento anual compuesta del 34.9% entre 2025 y 2032.
Fuente: fortunebusinessinsights
La gama de productos en este campo es rica y diversa, e incluye relojes inteligentes, pulseras inteligentes, gafas inteligentes, ropa inteligente, etc. Entre ellos, con la creciente atención a la gestión de la salud, la demanda de relojes inteligentes y pulseras inteligentes ha ido en aumento, convirtiéndose en productos principales en el mercado, ampliamente utilizados en la gestión de la salud, el monitoreo deportivo y la asistencia en la vida diaria, entre otros campos.
En este contexto industrial, una marca nacional vio una oportunidad de negocio, se centró en el segmento de dispositivos portátiles inteligentes, se posicionó con precisión en el mercado de gama media y baja, y rápidamente destacó en el mercado de comercio exterior de ventas transfronterizas.
Sus productos se venden bien en más de 90 países del mundo, y la base de usuarios ha superado los 24 millones. En el campo de los relojes inteligentes, el volumen de envíos se encuentra entre los cuatro primeros del mundo, e incluso ha logrado el primer lugar en ventas en países como España, Brasil y Rusia.
En 2024, sus ventas globales superaron los 500 millones de yuanes.
Se trata de Amazfit.
Fuente: Google
De OEM a marca propia: una transformación impulsada por la ambición
Se sabe que la marca Amazfit es una marca importante bajo Huami Technology, y su fundador, el Sr. Huang, es un destacado representante en el campo de los sistemas embebidos en China. En 2013, se asoció con Xiaomi para fundar Huami Technology, centrándose en el desarrollo de la pulsera inteligente Xiaomi.
Gracias a su excelente fortaleza técnica, la primera generación de la pulsera inteligente Xiaomi superó los 10 millones de unidades vendidas en solo 13 meses desde su lanzamiento.
Sin embargo, las ambiciones de Huami Technology iban mucho más allá, no se conformaba con ser solo un fabricante OEM de Xiaomi, sino que buscaba activamente avances e innovación. En 2015, Huami Technology lanzó oficialmente la marca Amazfit, iniciando un nuevo camino como marca propia.
Fuente: Google
Entrar al mercado con una relación calidad-precio extrema
En ese momento, el mercado de relojes inteligentes estaba dominado por varias grandes marcas internacionales. En comparación, el mercado de relojes inteligentes de gama media y baja estaba casi vacío. Por lo tanto, desde su creación, Amazfit se dirigió al mercado de gama media y baja, entrando con una relación calidad-precio extrema.
Pero un precio bajo no significa compromiso con la calidad. Como eslabón clave en la cadena ecológica de Xiaomi, Huami Technology aprovechó plenamente la capacidad de I+D, las ventajas de la cadena de suministro y la amplia base de usuarios de Xiaomi. Gracias a esto, la marca Amazfit no solo pudo promover eficientemente la iteración de productos y la producción a gran escala, sino que también aseguró que sus productos, manteniendo una alta relación calidad-precio, ofrecieran una calidad y rendimiento excepcionales.
Los relojes inteligentes de la marca Amazfit están equipados con múltiples funciones como monitoreo de frecuencia cardíaca, detección de oxígeno en sangre, análisis del sueño, seguimiento de actividad física, y pueden conectarse sin problemas con dispositivos iPhone y Android, satisfaciendo plenamente las necesidades de los usuarios en diferentes escenarios.
Gracias a su excelente rendimiento en configuración de funciones y experiencia de usuario, la marca Amazfit ha logrado destacar con éxito en el mercado global.
Fuente: Amazfit
Marketing en redes sociales: llegar con precisión a los usuarios potenciales
Aunque la marca Amazfit ha atraído con éxito a los consumidores con sus productos de relación calidad-precio extrema, para mantener el calor de la marca y afianzarse en el competitivo mercado de exportación, se necesitan estrategias de marketing precisas como apoyo.
En la estrategia de marketing de la marca Amazfit, las redes sociales y la colaboración con influencers se han convertido en herramientas clave para expandir su audiencia y acumular tráfico privado de la marca.
TikTok:
Para cubrir con precisión los grupos de usuarios de diferentes países, la marca Amazfit ha creado una matriz de cuentas en TikTok, estableciendo cuentas correspondientes para los principales países objetivo de ventas como Indonesia, Reino Unido, Singapur y Egipto.
Fuente: TikTok
La cuenta más exitosa es la creada para el mercado de Indonesia, @amazfit.id, que se utiliza principalmente para mostrar videos cortos creativos sobre las funciones de la marca, acumulando ya 40,500 seguidores y 82,800 me gusta.
Fuente: TikTok
Hasta la fecha, los videos más populares de la cuenta son videos de comparación y reseñas entre el reloj inteligente Amazfit y los relojes de otras marcas competidoras.
El contenido es muy simple: a través de la operación y comparación más intuitivas, se realizan pruebas reales de los dos relojes inteligentes, cubriendo indicadores clave como la velocidad de arranque, la variedad de modos deportivos, la sensibilidad de respuesta y la duración de la batería.
Los resultados muestran que el reloj inteligente de la marca Amazfit es más rápido en el arranque, tiene más modos deportivos, responde con sensibilidad sin retrasos y tiene una duración de batería superior. Este tipo de prueba comparativa real y confiable puede captar con precisión las necesidades y los puntos débiles de los usuarios, ayudándoles a comprender más a fondo las ventajas del producto, atrayendo así la atención de los usuarios potenciales.
Muchos usuarios comentan "interesado" en la sección de comentarios, y algunos preguntan directamente "¿Hay tiendas físicas?" o "¿Dónde está la tienda en Yakarta?"
Fuente: TikTok
YouTube:
En YouTube, la marca Amazfit colabora principalmente con influencers tecnológicos para publicar videos de reseñas de productos Amazfit. A diferencia de las grabaciones en interiores de TikTok, estos influencers tecnológicos suelen filmar al aire libre para que los usuarios puedan ver más intuitivamente el rendimiento del producto en escenarios de uso real. De esta manera, ayudan a la marca a aumentar aún más su conocimiento y la confianza de los usuarios.
Por ejemplo, en colaboración con el blogger tecnológico Chase the Summit, se grabó un video de reseña al aire libre para el producto Amazfit Active, que alcanzó 100,000 visualizaciones.
Fuente: YouTube
Muchos usuarios dejaron comentarios en la sección de comentarios del video. Alguien dijo: "Honestamente, por eso prefiero verte a ti, no todos son entusiastas del triatlón, tu video muestra que siempre hay un reloj adecuado para los deportistas." Otro comentó: "Tus recomendaciones nunca me han decepcionado, proporcionas suficiente información, estadísticas y especificaciones."
Muchos usuarios potenciales, después de ver este video, se sintieron tentados a comprar y luego comentaron: "Después de ver tu video, ya compré un reloj, estoy muy satisfecho, tiene tantas funciones, gracias." Expresando su agrado por el producto.
Por lo tanto, este modelo de promoción a través de terceros influencers facilita que los usuarios se sientan tentados a comprar y probar.
Fuente: YouTube
Facebook:
En la plataforma Facebook, la cuenta de la marca Amazfit ha alcanzado 1.17 millones de seguidores, convirtiéndose en el canal con más seguidores entre todas sus plataformas de redes sociales.
Fuente: Facebook
En esta plataforma, la marca Amazfit crea y mantiene grupos oficiales para alentar a los usuarios a compartir sus experiencias de uso, discutir la experiencia del producto, fortalecer el vínculo emocional entre la marca y los consumidores, y así impulsar el marketing de boca en boca.
Fuente: Facebook
Construir un sitio web independiente: crear un grupo de tráfico propio de la marca
Para afianzarse firmemente en el mercado extranjero, la marca Amazfit no se limitó a las plataformas de comercio electrónico de terceros, sino que construyó su propio sitio web independiente. Esta medida abre un canal de compra más conveniente y directo para los usuarios, y proporciona una experiencia de compra fluida y sin interrupciones cuando hay restricciones o barreras de compra en plataformas de terceros, asegurando que el proceso de compra del usuario no se vea afectado.
Al mismo tiempo, la marca ha establecido una sección de Blog en el sitio web independiente, alentando a los usuarios a compartir sus historias de uso y experiencias. Estos contenidos generados por los usuarios (UGC) también proporcionan referencias de productos reales y confiables para clientes potenciales, lo que ayuda enormemente a atraer la atención y las compras de clientes nuevos y existentes.
Fuente: Amazfit
Conclusión: Un camino viable para la exportación de marcas chinas
Actualmente, el mercado global de dispositivos portátiles inteligentes sigue en una fase de rápido crecimiento, con una penetración de menos del 15% en mercados emergentes como el Sudeste Asiático y Oriente Medio.
Para las empresas nacionales, el camino de Amazfit revela una vía viable. Es decir, anclarse en un mercado vacío con productos diferenciados, establecer una conexión emocional a través del marketing en redes sociales y construir un grupo de tráfico de marca con un sitio web independiente.
Cuando el "Hecho en China" se encuentra con la creciente demanda global, la exportación ya no es una opción, ¡sino una respuesta obligatoria!
