1999En los últimos años, el mercado global de pequeños electrodomésticos ha experimentado un crecimiento explosivo.
Según datos de Statista, los ingresos del mercado global de pequeños electrodomésticos en 2025 se estiman en 266.3 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4.55% entre 2025 y 2030.
Para 2030, se espera que el volumen total de ventas de pequeños electrodomésticos a nivel mundial alcance los 4.16 mil millones de unidades.
Fuente: Statista
Entre ellos, los hogares europeos y estadounidenses son el grupo de consumo principal absoluto en el mercado de pequeños electrodomésticos.
Las viviendas cerradas provocan una mala circulación del aire, y el clima extremo ha generado su dependencia de equipos de calefacción y refrigeración. Electrodomésticos como ventiladores de aire frío, calefactores y purificadores de aire se han convertido en necesidades básicas de consumo para los hogares estadounidenses.
Es en este contexto que una marca de electrodomésticos de Shenzhen, China, detectó rápidamente la oportunidad de negocio, apuntando al mercado europeo y estadounidense. Con productos de electrodomésticos de alta gama que satisfacen las necesidades de los hogares en estas regiones como punto de entrada, logró destacarse en el campo del comercio electrónico transfronterizo, abriendo su propio espacio de mercado.
En solo tres años desde su fundación, los ingresos totales de su negocio de expansión internacional superaron los mil millones de yuanes. Esta marca es DREO.
Fuente: DREO
De una gran empresa a la independencia: la ventaja genética del equipo fundador
El nacimiento de la marca DREO no puede separarse de su profunda acumulación en el campo del comercio electrónico transfronterizo.
Se sabe que su fundador, el Sr. Wei, fue el CEO rotativo y ex socio de Zebao, que junto con Anker Innovations y Patuoxun era conocido como los "Tres Gigantes de Amazon". En 2020, en el pico de ingresos de Zebao, que alcanzó casi 5 mil millones de yuanes, eligió renunciar para emprender. En septiembre del mismo año, registró y fundó Shenzhen Hesheng Innovation Technology Co., Ltd., lanzando la marca DREO, y desde entonces emprendió el camino de la marca propia.
Aprovechando la experiencia acumulada en gestión de cadena de suministro y operación de canales en el extranjero de Zebao, la marca DREO desde su inicio definió claramente su objetivo: resolver los problemas de los hogares europeos y estadounidenses con productos de alta gama, en lugar de depender únicamente de la competencia de precios bajos.
Fuente: DREO
Irrupción por la fuerza del producto: usar la tecnología para resolver necesidades reales
La competitividad central de la marca DREO radica en convertir los puntos débiles de los usuarios en la fuerza impulsora de la innovación tecnológica.
Según los datos, el equipo de la marca descubrió en su investigación que las demandas de los consumidores europeos y estadounidenses en electrodomésticos se centran en cuatro dimensiones: silencio, seguridad, inteligencia y ahorro de energía y protección ambiental. Por ello, la marca DREO realizó avances específicos en el diseño de productos, incorporando diseño ultrasilencioso, así como mejoras en inteligencia y protección de seguridad. Gracias a estos puntos destacados del producto, la marca DREO rápidamente obtuvo reconocimiento en el mercado.
Fuente: DREO
Marketing localizado: "hacer menos" en redes sociales
A diferencia de muchas marcas que buscan una gran exposición de tráfico, la estrategia de redes sociales de DREO se centra más en la segmentación precisa y la comunicación contextual. Su equipo cree que los electrodomésticos son una categoría de alto costo de decisión, y los usuarios necesitan experiencias de uso reales y confiables. Por lo tanto, la marca adoptó un enfoque diferenciado en plataformas como TikTok y YouTube.
TikTok: enfoque en recomendaciones de estilo de vida
En la plataforma TikTok, la marca DREO promociona sus productos principalmente colaborando con creadores de nivel medio para grabar videos cortos.
Estos videos cortos son concisos y claros, centrándose en mostrar las funciones principales del producto. Al documentar escenarios de uso real en la vida diaria de los creadores, acercan la marca a los usuarios.
Por ejemplo, el creador de TikTok @rubenrecommends, con 114,600 seguidores, grabó un video promocional creativo para la marca DREO, que obtuvo 14,300 "me gusta" después de su publicación.
Fuente: TikTok
En el video, el creador de TikTok integró el ventilador de torre DREO en un entorno doméstico, mostrando su rendimiento en silencio, que no afecta el sueño, y soporte para control por voz.
Muchos usuarios mostraron interés después de ver el video y dejaron comentarios:
"Es un ventilador excelente."
"El ventilador puede ayudar a circular el aire en verano."
"No es un ventilador común, la brisa que produce es cómoda y silenciosa, como el viento natural."
Incluso algunos que compraron después de ser influenciados comentaron:
"Desde que compré el ventilador DREO, no he vuelto a encender el aire acondicionado en casa."
Fuente: TikTok
YouTube: profundizar en reseñas profesionales
En la plataforma YouTube, la marca DREO colabora con creadores profesionales para grabar videos de reseñas en profundidad de los productos, explicando el rendimiento y las ventajas desde una perspectiva profesional.
Por ejemplo, en colaboración con el blogger tecnológico @Automate Your Life, se grabó un video de análisis y reseña profesional para el producto Dreo Smart Fans, que alcanzó 84,000 visualizaciones.
Fuente: YouTube
Muchos usuarios, atraídos por las funciones después de ver el video, realizaron pedidos y, tras probarlo personalmente, dejaron comentarios en la sección de comentarios:
"Compré esto para mi oficina porque no puedo instalar un ventilador de techo. Tu reseña es muy precisa, nunca pensé que me enamoraría de un ventilador. Es excelente, vale completamente la pena pagar más."
"Tengo que decirte que hoy recibí mi ventilador DREO, ¡me encanta!!! Fue muy fácil de configurar y conectar a Alexa. La brisa que produce es increíble, seguro reemplazará a mi aspiradora, gracias por informarme."
"Acabo de comprar uno, me encanta, planeo comprar otro. Produce más aire que cualquier ventilador de torre que haya tenido. ¡Excelente video!"
No es difícil ver que los usuarios extranjeros tienen una alta aceptación de este método de promoción mediante reseñas profesionales, lo que ha impulsado significativamente su toma de decisiones de compra.
Fuente: YouTube
Construcción de un sitio web independiente: un diseño clave para construir el "foso" de la marca
Desde su fundación, la marca DREO comenzó a construir un sitio web independiente, convirtiéndolo en la plataforma central para mostrar la imagen de la marca y gestionar a los usuarios. Ofrece servicios integrales como consulta postventa, solicitud de garantía y compra de accesorios, evitando a los usuarios la molestia de saltar entre diferentes plataformas y mejorando la continuidad de la experiencia.
Desde la perspectiva del desarrollo de la marca, la construcción del sitio web independiente también proporciona una garantía adicional. Cuando surgen restricciones de compra u otros problemas en plataformas de comercio electrónico de terceros, los usuarios pueden realizar pedidos directamente a través del sitio web independiente, asegurando la fluidez del proceso de ventas.
Fuente: DREO
Conclusión: la expansión internacional de marcas chinas es una opción inevitable
La marca DREO ha trazado un camino claro para otras empresas chinas interesadas en expandirse internacionalmente: abordar los puntos débiles con tecnología para abrir el mercado, generar confianza mediante la comunicación localizada y controlar la voz de la marca a través de un sitio web independiente.
En un momento de creciente competencia global, la expansión internacional ya no es una opción de "si hacerlo o no", sino el camino inevitable para que la fabricación china avance hacia la parte alta de la cadena de valor global.
Solo expandiendo continuamente los mercados extranjeros y mejorando la influencia internacional de la marca se puede ocupar una posición más ventajosa en el escenario global.
