Muchos dueños de negocios de comercio transfronterizo tienen esta duda:Los productos que en China se consideran éxitos de ventas, al salir al extranjero se quedan estancados sin venderse; mientras que aquellas categorías que los comerciantes chinos consideran frías y difíciles de vender son muy populares en el mercado internacional.

La razón principal detrás de esto es que la demanda del mercado nacional e internacional es diferente, por lo que los puntos de partida de los consumidores para comprar son naturalmente muy distintos.

Tomando como ejemplo los productos portátiles de almacenamiento de energía, esta categoría es relativamente poco común en China. Muchos consumidores consideran que después de comprarlos para casa, apenas los usarán unas cuantas veces al año, y lo más probable es que queden sin uso, por lo que los ven como artículos no esenciales que se pueden prescindir.

 

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Pero en el extranjero, como en los mercados de Europa y América, la situación es completamente opuesta.

Por un lado, muchos residentes locales viven en las afueras, donde los desastres naturales como tornados son frecuentes, por lo que los dispositivos portátiles de almacenamiento de energía se han convertido en una necesidad esencial para el suministro eléctrico de emergencia en el hogar. Por otro lado, a los extranjeros les encanta acampar al aire libre con amigos y viajar en autocaravana; una batería portátil de gran capacidad puede satisfacer todas las necesidades eléctricas durante el viaje, ofreciendo la máxima practicidad.

Hoy en día, con el creciente auge mundial de las actividades al aire libre y el camping, sumado al aumento anual de la demanda de electricidad de emergencia en el hogar, la industria del almacenamiento de energía portátil está experimentando una oportunidad de desarrollo sin precedentes.

sectorLos datos muestran, la energía portátil globaldeEl tamaño del mercado en2025valoraciónpara42cien millones de dólares, se espera que en2033va aAlcanzar19.9 mil millones de dólares, la tasa de crecimiento anual compuesta de 2026 a 2033para22.4%, con gran potencial de crecimiento.

 

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Un sector dorado de alto crecimiento y gran potencial inevitablemente atrae a múltiples marcas a ingresar en masa para competir por los beneficios del mercado.

Nosotrosno faltan marcas nacionalesyaque han logrado salir adelantejugadores chinos, hoyvamos a hablar deJackery（电小二）, esun representante líder que se ha afianzado en el mercado internacional y ha hecho florecer el almacenamiento de energía portátil.

 

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De power bank a almacenamiento portátil: el salto global de una marca

Según información pública,Jackery（电小二）es la marca líder en exportación de almacenamiento de energía portátil bajo Shenzhen Hello Tech Energy.

El fundador de la marca, Sr. Sun, ya en1999 se trasladó de Shandong a Shenzhen, y en 2003 en Huaqiangbei resolvió el punto crítico de la duración de la batería del teléfono, desarrollando el primer prototipo de power bank de batería de litio del mundo, y posteriormente lanzó la batería con clip para iPhone, convirtiéndose en un referente temprano de la industria.

En 2011, el Sr. Sun fundó Shenzhen Hello Tech Energy. En ese momento, había un vacío de mercado en segmentos como electricidad para exteriores y emergencias, por lo que la empresa inició una transformación estratégica, pasando del mercado de power banks al mercado de almacenamiento portátil.

En 2012, la marca Jackery (Dian Xiao Er) se fundó oficialmente en Silicon Valley. Su primer producto de almacenamiento portátil, la serie Explorer, se dirigió directamente a las necesidades esenciales de los escenarios al aire libre. El cuerpo es liviano y se puede llevar con una sola mano, y la capacidad de energía cubre de 200W a 3000W, satisfaciendo tanto necesidades de ocio como campamentos cortos, fotografía y drones, como también adaptándose a usos médicos de emergencia, penetrando rápidamente en el mercado de exteriores en el extranjero.

 

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En 2018, la marca perfeccionó aún más su oferta sobre la base de productos de almacenamiento, lanzando la serie de paneles solares, proporcionando capacidad de carga solar para dispositivos de almacenamiento, ampliamente compatible con escenarios como campamentos en autocaravanas y pesca al aire libre, creando soluciones de productos diferenciadas y expandiendo aún más su mercado internacional.

En los años siguientes,la marca Jackery, aprovechando el auge del camping en Europa y América y el estallido de la demanda de emergencia, vio cómo sus ventas se disparaban.

 

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Gracias aEl éxito de Jackery en el mercado internacional ha permitido que Huabao New Energy también crezca de manera constante hasta convertirse en líder global en el sector de almacenamiento de energía portátil.

Según los datos del informe financiero,En 2024, la empresa logró unos ingresos operativos de hasta 3606 millones de yuanes. Hasta el primer semestre de 2025, las ventas globales de los dispositivos de almacenamiento de energía de Huabao New Energy están a punto de superar los 6 millones de unidades, convirtiéndose en un gigante transfronterizo indiscutible en el sector del almacenamiento de energía portátil.(Datos de China Economic News Network y Shanghai Securities News)

 

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Marketing en TikTok: conquistar el mercado internacional con videos cortos

Como un elemento esencial que se integra profundamente en escenarios de emergencia familiar y entretenimiento al aire libre, para vender con éxito en el extranjero y afianzarse en el mercado, no es suficiente con la solidez del producto; también se necesita un marketing preciso y potente para que los usuarios potenciales en el extranjero perciban realmente la utilidad del producto y así lograr la conversión.

Al respecto,la marca Jackerydecididamente aprovechó la popularidad global dela plataforma TikTok como palanca de marketing, aprovechando la popularidad del tráfico de la plataforma para penetrar capa por capa, haciendo que los consumidores pasen de ver un video y sentirse atraídos, conocer el producto, y progresivamente llegar ayonecesito、quiero comprar, logrando así una alta eficiencia en el embudo de conversión.

En primer lugar,seleccionar con precisión colaboraciones con influencers esJackeryabrirel paso clave en el campo del marketing de TikTok.

Para alinearse profundamente con los escenarios de uso real de los usuarios, la marcaconun gran número de influencers de vida hogareña y de entretenimiento al aire librerealizó colaboraciones, abordando con precisión a los grupos de usuarios potenciales desde dos dimensiones: las necesidades básicas de emergencia familiar y las necesidades básicas de ocio al aire libre.

Por ejemplo, tenerde 6.6 millones de seguidoresTikTokexperta en vida hogareña@eastcoastdiy, para Jackerymarcade la energía portátil de reserva filmó un video corto promocional.

 

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expertaEastcoastdiyresideenFlorida, en la costa sureste de EE. UU., la casa está junto al mar, porque este añoen marzo sufrió una gravefuerte tormenta，provocando inundación de agua de mar y anegación de la casa，circuitos eléctricos de toda la casatodos fueroninterrumpidos.

Para restaurar la electricidad básica del hogar,ellaeligióel generador solar Jackery 5000 Plusde emergencia,Además de podersostener de manera estable los electrodomésticos principales del hogarel normalfuncionamientoademás，también puede mantener duranteun soporte eléctrico de hasta 30 días.

Este contenido real que se ajusta a las necesidades urgentes de emergencia por desastres,ha permitido que los usuarios potenciales vean realmente la necesidad de comprar el producto. Hasta ahora, ha obtenido más de un millón de visualizaciones y76,900 me gusta, y en la sección de comentarios se ven mensajes de consulta como “¿Cuánto cuesta?” y “¿Cuál es el precio?”.

Se puede ver que este tipo deescenas de la vida real en profundidad、abordan directamente los puntos débiles principales del usuariode contenido de video pueden conmover a los usuarios potenciales y hacer que tomen la próxima decisión de compra.

 

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En cuanto al marketing en escenarios de entretenimiento al aire libre,el video producido en colaboración entre la marca Jacker y el influencer @daniiiellelele, que cuenta con 296,400 seguidores, también ha logrado excelentes resultados de promoción.

 

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Este video toma como punto de partida la vida cotidiana en viajes en autocaravana. El influencerdaniiiellelele muestra de manera intuitiva la marca Jackeryde la marcaEl valor de aplicación de la fuente de alimentación portátil en escenarios al aire libre: puede adaptarse a las necesidades de carga de múltiples dispositivos como teléfonos, tabletas, computadoras, licuadoras, etc., resolviendo perfectamente la ansiedad por la electricidad en viajes al aire libre.

Es precisamente un video de compartir la rutina diariadeVideo,generó una buena respuesta. Hasta el momento, las reproducciones han superado3,8 millones, y los Me gusta alcanzaron los 624.000.

Haciendomuchos espectadores durante la visualización inmersiva,conocieron la marca y entendieron el rendimiento del producto.

 

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Además de la colaboración con influencers,Jackeryla marca tambiénoperó sincronizadamentehaTikTokdecuenta oficial de la marca@jackery.inc, creando una plataforma de difusión propia. Actualmente, esta cuentadealcanzóa176.400, y la cantidad de Me gusta acumuladaes de402.500.

 

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publicadocontenidoprincipalEnfocándose en dos grandes bloques: por un lado,Publicar video promocional de publicidad;Por otro lado, promocionar oportunamente las ofertas de la marca para que, al seguirla, los usuarios puedan obtener rápidamente la información de los beneficios y comprender a fondo las funciones del producto y los escenarios de aplicación, logrando de manera eficiente la retención de usuarios y una profunda generación de deseo de compra.

 

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Marcas chinas en el extranjero: identificar la demanda, comparar"Competir en precios" es más importante.

El caso de Jackery en el extranjero confirma precisamente una lógica central:Para tener éxito en el mercado extranjero, primero hay que comenzar con una comprensión profunda de las necesidades reales locales.

Los consumidores europeos y estadounidenses no persiguen productos portátiles de almacenamiento de energía por moda ciega, sino por necesidades reales de emergencia doméstica y vida al aire libre. Esta diferencia en la demanda entre el mercado nacional y extranjero es precisamente una ventana de oportunidad dorada que muchas empresas nacionales pasan por alto fácilmente.

Actualmente, el mercado global de almacenamiento de energía portátil está a22.4% de tasa de crecimiento anual compuesta, avanzando rápidamente hacia la escala de cien mil millones. Para las marcas que aspiran a expandirse al extranjero, en lugar de amontonarse y competir ferozmente en el océano rojo, es mejor profundizar en escenarios específicos para hacerlos más precisos y exhaustivos.

Ya sea energía de respaldo para emergencias en el hogar o equipo esencial para viajes al aire libre, siempre que pueda resolver con precisión el punto de dolor central del usuario y crear un valor de producto insustituible, habrá oportunidad de replicarlo.El camino al éxito de la marca Jackery.