Hablando de¿Cuál es la mejor palabra de moda de 2025? Seguramente es “ama a tu viejo yo”.

Entonces, además de comer, beber y divertirse, ¿qué más es amarse a uno mismo?

Tuke pensó un momento, probablemente es el sueño. Elegimos cuidadosamente la ropa, investigamos gastronomía, pero al escenario del sueño, que ocupa la mayor parte de la vida, le dedicamos muy poca reflexión e inversión. 

Pero hay un grupo de personas que ya han estado planeando este“tercio de la vida”. Creen que la tecnología no solo puede cambiar la vida despierta, sino que también puede optimizar profundamente nuestro sueño.

Entonces, una llamadaEight Sleepdecolchón inteligentela marca surgió。

Según los datos,En enero de 2026, las ventas mensuales de la marca alcanzaron casi 12 millones de dólares, y las ventas totales de 2024 superaron los 135 millones de dólares.

Hoy, echemos un vistazo acómo Eight Sleep se ha ido expandiendo en este camino de amarse a uno mismo.

 

Fuente de la imagen:Eight Sleep

Una persona vive toda una vida, la mitad en la cama.

La historia de la marca Eight Sleep comienza con el cofundador y CEO Matteo Franceschetti. Como ex atleta profesional, comprende más profundamente que la gente común la importancia del sueño de calidad para la recuperación física y el rendimiento máximo.

Basado enla idea simple de que “una persona vive toda una vida, la mitad en la cama”, en 2014, Franceschetti reunió a varios socios y fundó Eight Sleep en Nueva York, con un objetivo muy directo:convertir una cama común en una que pueda ajustar, monitorear y optimizar activamente el sueño“sistema inteligente”。

En 2015, Eight Sleep lanzó en Indiegogo su primer cubrecolchón inteligente 'EIGHT', que se enfocaba en control de temperatura inteligente, monitoreo del sueño e integración con el ecosistema del hogar inteligente. Finalmente, obtuvo más de 6000 patrocinadores y superó los 1.2 millones de dólares en recaudación de fondos, lo que se convirtió en la validación de mercado más crítica en los primeros días de la marca.

 

Fuente de la imagen:Indiegogo

En los años siguientes,La marca Eight Sleep ha recibido múltiples rondas de financiación consecutivas, y para 2021, la valoración de la empresa había alcanzado aproximadamente 500 millones de dólares.

El momento cumbre enagosto de 2025, Eight Sleep anunció la finalización de una ronda de financiación Serie D de 100 millones de dólares. Tras esta ronda, la valoración de la empresa se acercó a los 1.000 millones de dólares, ingresando en la categoría de casi unicornio.

Hasta la fecha, la financiación acumulada de la marca ha superado los260 millones de dólares, y sus productos cubren más de 30 países y regiones, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, países de la Unión Europea, Australia, México y Emiratos Árabes Unidos, entre otros.

 

Fuente de la imagen:techcrunch

En el campo de los colchones inteligentes, el sueño está siendo“cuantificado”

Desde la perspectiva del contexto de la industria,El rápido crecimiento de la marca Eight Sleep es inseparable de la expansión de los mercados de “tecnología del sueño” y “colchones inteligentes”.

SegúnMarkets & Data predice que el mercado global de colchones inteligentes crecerá a una tasa compuesta anual del 7.3% durante el período 2024–2031, y para 2031, el tamaño del mercado alcanzará aproximadamente 2.93 mil millones de dólares.

De esto se puede ver que el sueño inteligente es un mercado incremental en ascenso, lejos de estar saturado, y ofrece amplio espacio de crecimiento para marcas innovadoras.

 

Fuente de la imagen:globenewswire

Detrás de este crecimiento hay varias tendencias claras:

1.Despertar de la conciencia de la salud:La gente moderna tiene una gran presión laboral y problemas de sueño generalizados, por lo que la demanda de los consumidores de mejorar la calidad del sueño y gestionar la salud a través de la tecnología es cada vez más urgente.

2.Explosión de la demanda de personalización: Los colchones uniformes son cosa del pasado. El mercado anhela productos que puedan personalizarse en cuanto a firmeza, temperatura e incluso ajuste de postura al dormir.

3.Madurez de la integración tecnológica:Internet de las cosas (IoT),La combinación de la tecnología AI con productos para el hogar se ha convertido en una tendencia, y el potencial del colchón inteligente como puerta de entrada a los datos de salud del hogar es ampliamente reconocido.

Son estas tendencias las que hacen quela marca Eight Sleep ya no sea solo un colchón un poco más caro, sino que sea clasificada por el mercado con la doble etiqueta de “salud del sueño + hardware de IA”.

Por supuesto, el mercado es solo un aspecto; cómo convertir las ventajas técnicas en victorias de mercado pone a prueba la capacidad integral de marketing y distribución del canal de la marca.

 

Fuente de la imagen:Eight Sleep

Distribución multiplataforma: convertir“caro” en “que vale la pena”

Poder superarProducto de alto precio de 3500 dólares, logrando ingresos mensuales cercanos a 12 millones de dólares, además de la barrera técnica del producto en sí, se debe en gran medida a la operación refinada de la marca Eight Sleep en múltiples plataformas y canales.

1、TikTok：

La cuenta oficial de TikTok de la marca Eight Sleep, @EightSleep, actualmente tiene aproximadamente 48.000 seguidores, y su contenido se centra principalmente en videos cortos de recomendación de atletas profesionales, comentarios de usuarios sobre escenarios de uso y respuestas de la marca.

Este tipo deEl contenido “no publicitario” se ajusta precisamente a la preferencia de los usuarios de TikTok por experiencias reales, especialmente para un producto con un precio promedio de 4000–6000 dólares, los casos reales de mejora del sueño son más convincentes que la publicidad dura.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Entre estos contenidos, Tuke prefiere que todos vean videos de escenarios de uso, que son más simples de operar y fáciles de aprender.

Por ejemplo, esteUn video con 44.800 reproducciones es un buen ejemplo.

En el video, el usuario muestra completamente desde la instalacióndel colchón Eight Sleep hasta todo el proceso de dormir, mediante un registro cotidiano de la vida, completó discretamente la transmisión intuitiva de las funciones centrales y la sensación de confiabilidad del producto.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Además,La marca Eight Sleep también ha llevado a cabo una amplia cooperación con influencers en TikTok para promocionarse.

Entre estos influencers colaboradores, además de los influencers verticales como tecnología y vida hogareña,Eight Sleep también ha colaborado con muchos influencers destacados con gran influencia en TikTok.

Después de todo, todo el mundo necesita dormir, por lo tanto“Mejorar el sueño” es un punto de entrada que puede cruzar círculos y generar una amplia resonancia.

 

Fuente de la imagen:TikTok

El influencer de TikTok @thejunglebadger es un buen ejemplo; es un blogger de recomendación de productos con 2.7 millones de seguidores, y se puede decir que casi no tiene nada que ver con la tecnología inteligente.

En sus videos de colaboración con la marca, básicamente parten de los problemas reales de sueño de los usuarios para hacer una demostración inmersiva.

Por ejemplo, enEste video de colaboración publicado en julio de 2025, parte desde la perspectiva de despertarse frecuentemente por calor durante la noche, demostrando plenamente la función de ajuste inteligente del colchón Eight Sleep.

Estos videos ni siquiera necesitan explicar principios técnicos; el público los ve y entiende de inmediato: este producto puede resolver mis problemas reales.

Más de1.4 millones de reproducciones son la mejor retroalimentación para este video.

 

Fuente:TikTok

2、YouTube

EnEn YouTube, el ecosistema de contenido de Eight Sleep tiende hacia la profundidad y profesionalismo. Numerosos creadores de contenido de tecnología y reseñas de hogar utilizan herramientas como pistolas de medición de temperatura y cámaras termográficas para realizar pruebas rigurosas y basadas en datos de la precisión del control de temperatura y los niveles de ruido del colchón Pod.

Esta forma de hablar con datos,consolida profundamentela imagen técnica de su producto encategorías de nicho como 'mejor colchón refrigerante'. Incluso en los comentarios de reseñas de múltiples competidores,，'Aparte de caro, sin fallas' se convierte en la evaluación común de los usuarios hacia él.

 

Fuente:YouTube

3、Instagram

EnInstagram, Eight Sleep se enfoca más en el marketing emocional y el estilo de marca.

Cuenta oficial@eightsleep actualmente tiene más de 270 mil seguidores. Además de mostrar detalles del producto y escenarios de uso de atletas famosos, el contenido a menudo gira en torno a temas como 'resolver conflictos de pareja causados por los ronquidos' y 'enfriar las relaciones familiares', empaquetando el colchón como un 'regulador de relaciones familiares', tocando así a los usuarios a nivel emocional.

 

Fuente:Instagram

Conclusión

En resumen,，Eight Sleepla marcapuede tener éxito, en última instancia, porque en un mercado de rápido crecimiento, dispuesto aEn el mercado donde se paga por el "sueño saludable", un producto aparentemente común se ha convertido en una solución que habla con tecnología dura y experiencia real.

Esto es un punto de gran valor de referencia para las empresas nacionales que quieren ingresar al mercado extranjero. Los mercados extranjeros, especialmente los europeos y estadounidenses, tienen consumidores maduros y más racionales. No temen que sea caro, pero debes poder explicar"por qué es caro" y "dónde está lo caro".

En resumen, salir al extranjero no es simplemente vender productos, sino hacer que un nuevo mercado pase de conocerte a confiar en ti y luego a elegirte. Mientras tu valor sea lo suficientemente claro y sólido, las oportunidades siempre estarán ahí.。