En una cumbre celebrada recientemente en Berlín, Amazon anunció oficialmente que planea invertir más de 16.000 millones de euros (aproximadamente 120.000 millones de yuanes) en el mercado alemán para 2027.

Estos fondos cubrirán de manera integral múltiples ámbitos como la computación en la nube, la inteligencia artificial, el internet satelital, la logística de cumplimiento y la producción audiovisual local. Dentro de los registros de inversión anual de Amazon en Europa de los últimos años, el tamaño de esta operación se sitúa entre los más destacados.

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Si se mira el balance general con una perspectiva más amplia, la preferencia de Amazon por Alemania en realidad tiene indicios que la explican.

Desde 2010, la inversión acumulada de Amazon en Alemania ha superado los 100.000 millones de euros. Solo con los datos de 2025, las ventas netas atribuibles de Amazon en Alemania alcanzaron los 45.900 millones de dólares, superando de un golpe al Reino Unido y Japón y consolidándose como su mayor mercado único en el extranjero. Es evidente que Amazon está convirtiendo Alemania en su absoluta «base principal» para arraigarse en Europa.

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Para Amazon, el mercado alemán no solo tiene una capacidad de consumo propia fuerte, sino que también desempeña el importante papel de «centro transfronterizo europeo». Los datos muestran que en 2025 las ventas minoristas en línea de Alemania alcanzaron unos 92.300 millones de euros, y más de la mitad de las transacciones se produjeron en diversas plataformas de comercio electrónico. Más importante aún, las pequeñas y medianas empresas locales que operan en Amazon Alemania ya superan los 20.000 millones de euros en ventas anuales, de los cuales casi 6.000 millones de euros provienen de exportaciones. A través de la madura red de almacenamiento y logística de Alemania, los comerciantes pueden vender sus productos sin problemas a países vecinos como Francia, Italia y Austria.

Este valor de centro logístico que resulta ventajoso por ambos lados es precisamente la base por la que Amazon está dispuesta a seguir invirtiendo dinero de forma continua.

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Cuando el negocio crece, lo que se pone a prueba es la fortaleza real de la cadena de suministro. Amazon ya cuenta actualmente con más de 100 instalaciones en Alemania. Para hacer frente a un volumen de pedidos cada vez mayor, Amazon planea llevar a cabo una transformación inteligente de los centros logísticos existentes en lugares como Coblenza y Dortmund, al tiempo que construye y pone en funcionamiento nuevos centros de cumplimiento, con el fin de reducir aún más los tiempos de entrega.

Por supuesto, Amazon no es ni de lejos la única empresa que ha puesto sus ojos en esta porción del pastel europeo.

En los últimos años, Joybuy, filial de JD.com, ha acelerado el despliegue de infraestructura logística en Europa y ataca la «última milla» mediante la entrega propia; Temu, filial de Pinduoduo, también ha profundizado su colaboración con DHL, el gigante logístico local alemán, para aprovechar la red local y lograr envíos locales.

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Desde la perspectiva del panorama competitivo, la forma de competir en el mercado europeo de comercio electrónico ha experimentado una transformación profunda: en el pasado se competía por quién podía enviar los paquetes transfronterizos; ahora se compite por quién puede almacenar la mercancía localmente con antelación, quién repone más rápido cuando hay faltantes y si el cumplimiento de las entregas es suficientemente estable.

Para los numerosos vendedores transfronterizos, la «batalla de tira y afloja de la red de almacenes» entre plataformas no es algo malo. Cuando los grandes gigantes compiten por intercambiar inversión en infraestructura por velocidad de entrega, y velocidad de entrega por confianza del consumidor, los vendedores también pueden disfrutar de una protección logística más completa. En cuanto a quién podrá obtener una mayor cuota en este océano rojo europeo, al final todo dependerá de la verdadera capacidad de cada empresa en la cadena de suministro y en los detalles del servicio.