1389Aunque la prohibición en Indonesia ha durado más de dos meses y ha causado pérdidas considerables, según los datos actuales, el comercio electrónico de Tuke en el sudeste asiático sigue creciendo con fuerza.
En el reciente "Doble 12", el rendimiento de Tuke Shop en el sudeste asiático fue igualmente destacado, con una tasa de cumplimiento del GMV transfronterizo del 108%, un aumento general del GMV transfronterizo del 493% y un incremento del GMV diario transfronterizo del 580%.
El éxito de Tuke en el mercado del sudeste asiático ya se había anticipado.
Desde su prueba inicial en 2021, el rendimiento del GMV del comercio electrónico de Tuke ha ido en aumento, llegando a países como Indonesia, Reino Unido, Tailandia y Estados Unidos.
Ahora, se centra aún más en los mercados del sudeste asiático y Estados Unidos, avanzando en ambos frentes para globalizar el comercio electrónico de Tuke y crear un nuevo ámbito en el comercio electrónico.
Por ejemplo, la marca de cosméticos HEBE Beauty aprovechó tempranamente el vasto mercado del sudeste asiático.
HEBE Beauty es una marca de cosméticos china. A diferencia de la mayoría de las marcas de belleza nacionales que se expanden al extranjero "de adentro hacia afuera", el equipo chino de HEBE Beauty incubó la marca de cosméticos Y.O.U en el sudeste asiático. Gracias a un marketing diferenciado y localizado, se expandió rápidamente a países como Filipinas, Malasia y Tailandia, cubriendo casi 40,000 puntos de venta.
El éxito de la marca de cosméticos Y.O.U se debe, en primer lugar, a que investigaron a fondo los problemas de maquillaje según el clima del sudeste asiático, desarrollando bases más adecuadas para la región, que son duraderas y no dañan la piel.
Otra razón es que comprenden la importancia del marketing de marca y se enfocan en obtener la identificación de su comunidad.
En la segunda mitad de 2021, Y.O.U transformó sus canales de venta y marketing a través de internet, eligiendo Tuke como la plataforma principal para un marketing de circuito cerrado completo, y propuso una estrategia de primer nivel: All in Tuke.
Integrando publicidad, contenido, influencers y conversiones en Tuke como una solución integral, la implementación de esta estrategia logró que las ventas de la marca Y.O.U crecieran de manera sostenida a un ritmo superior al 100% mensual.
Desde distribuidores hasta BA (asesores de ventas) en tiendas y usuarios, al aprovechar Tuke, la marca Y.O.U logró movilizar un enorme flujo de tráfico en línea, abriendo al mismo tiempo un amplio espacio de crecimiento para sus operaciones fuera de línea.
Además, en la gestión de redes sociales y canales de video corto, el equipo de Tuke de Y.O.U sabe que solo produciendo contenido de calidad se puede ganar reputación, promocionar la marca entre más personas y persuadir a los usuarios para que realicen conversiones.
Para ello, establecieron equipos de contenido tanto en China como localmente, creando y explorando contenido popular en Tuke, y motivando regularmente a los equipos para que tomen acciones correspondientes, inyectando constantemente nuevas ideas en la publicidad de Tuke.
Al igual que Y.O.U, la marca de ropa femenina NOWRAIN identificó con precisión la demanda del mercado y aprovechó un gran vacío en el mercado.
Como marca internacional de Vipshop, NOWRAIN cuenta con una sólida capacidad de operación de comercio electrónico, y su cadena de suministro madura es una gran ventaja. Su mercado objetivo son los consumidores jóvenes, y a través de excelentes videos cortos y transmisiones en vivo en Tuke, han atraído a una gran cantidad de jóvenes menores de 25 años.
En cuanto al modelo, NOWRAIN utiliza la operación en Tuke para reflejar dos estrategias de monetización.
Por un lado, crean videos cortos de alta calidad basados en temas populares y memes culturales relevantes en Tuke para aumentar el número de seguidores; por otro lado, generan ingresos a través de las ventas en transmisiones en vivo.
Al mismo tiempo, NOWRAIN está creando diferentes cuentas en Tuke, cada una con un estilo distinto, utilizando contenido vertical para atraer a usuarios específicos.
Actualmente, NOWRAIN tiene 5 cuentas en Tuke y se ha convertido en una marca líder de ropa femenina en Tuke Shop.
A partir de estos ejemplos, se puede ver que tanto Y.O.U como NOWRAIN, así como otras marcas chinas que se han arraigado en el mercado del sudeste asiático y muestran una gran vitalidad, están constantemente explorando el potencial de nuevos canales.
Tienen una percepción más aguda de la demanda del mercado y valoran y mantienen estrategias de localización en todos los aspectos, incluidos productos, equipos y marketing. Este enfoque localizado se integra en sus estrategias de marketing de canales, apoyando continuamente el crecimiento y la expansión de la marca.
