1876△Aumento de comisiones para vendedores en TikTok Shop
Según Tuke, TikTok ha ajustado su política de comisiones para vendedores, elevando la tasa del 2% al 6% del monto total del pedido. Este cambio de política indica que TikTok Shop podría retirarse gradualmente del mercado de productos de precio ultrabajo, al mismo tiempo que plantea nuevos desafíos para los pequeños vendedores.
Desde su lanzamiento en Estados Unidos en septiembre de 2023, TikTok Shop, gracias a sus estrategias de subsidios para vendedores y consumidores, ha ofrecido productos de precio ultrabajo difíciles de igualar por otras plataformas, beneficiando a los pequeños comerciantes. Sin embargo, con el aumento de la tasa de comisión, incluso si TikTok Shop continúa ofreciendo descuentos y envío gratuito en productos seleccionados, los pequeños comerciantes que dependen de estrategias de bajo costo para atraer clientes podrían enfrentar presión.
TikTok ha indicado que, para ayudar a los vendedores a realizar una transición fluida al nuevo modelo de tarifas, aumentará gradualmente las tarifas de servicio y planea elevar la tasa de comisión al 8% a partir del 1 de julio.
Actualmente, los vendedores se enfrentan a la opción de aumentar los precios de los productos para compensar el incremento de costos o mantener una estrategia de precios bajos para seguir siendo competitivos en el mercado. Sin embargo, incluso si optan por mantener la competitividad, el nivel de tarifas de TikTok Shop sigue siendo inferior al de competidores principales como Amazon y Etsy.
△TikTok expande STEM a Europa
En medio de controversias sobre el "impacto negativo en la salud mental de los adolescentes" y la "adicción a internet entre los estudiantes", TikTok anunció recientemente que su comunidad de contenido educativo, STEM Feed, se expandirá desde Estados Unidos a Europa, como respuesta a estas críticas y acusaciones. El canal se lanzará primero en el Reino Unido e Irlanda.
TikTok afirma que actualmente más de mil millones de usuarios en todo el mundo descubren nuevos conocimientos, expresan su personalidad y participan en comunidades de interés en su plataforma. Para ayudar a los usuarios a explorar más a fondo temas relacionados con ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, TikTok ha lanzado especialmente STEM Feed, con el objetivo de ofrecer contenido de video que sea tanto entretenido como inspirador.
Según datos relevantes, desde el lanzamiento de STEM Feed en Estados Unidos el año pasado, el 33% de los usuarios han visitado el canal, y un tercio de los usuarios adolescentes lo visitan al menos una vez por semana. En los últimos tres años, los usuarios globales de TikTok han publicado casi 15 millones de videos relacionados con STEM.
Para garantizar la alta calidad del contenido de STEM Feed, TikTok ha intensificado su colaboración con Common Sense Networks y Poynter. Common Sense Networks evalúa el tono del contenido de los videos enviados para asegurar que cumplan con los estándares de STEM Feed, mientras que Poynter verifica la precisión de la información proporcionada en los videos. Solo cuando ambos procesos de revisión son aprobados, el contenido del video aparece en STEM Feed.
△TikTok gana 189 millones de dólares a nivel mundial en febrero
A pesar de enfrentar múltiples desafíos en el mercado estadounidense, TikTok sigue demostrando su sólido rendimiento en ingresos.
Según Forbes, en febrero de 2024, TikTok encabezó la clasificación de ingresos de aplicaciones con unos sorprendentes 189 millones de dólares a nivel mundial, seguido de YouTube con 111 millones de dólares.
De hecho, este logro de TikTok no es casualidad. Los datos del proveedor de análisis de aplicaciones AppFigures muestran que en varios meses de 2023, incluidos enero, febrero, septiembre y noviembre, TikTok mantuvo de manera estable la posición más alta en ingresos globales de aplicaciones.
△Competidores de TikTok Shop refuerzan el comercio electrónico en vivo
Según Tuke, Shopee Tailandia ha anunciado oficialmente la actualización de su configuración de servicios para fortalecer la competitividad en el comercio electrónico en vivo, especialmente frente a la competencia de TikTok Shop.
Suchaya Paleewong, directora de marketing de Shopee Tailandia, señaló que la mejora de servicios de la empresa se centrará en aprovechar KOL con experiencia para promover su programa de marketing de afiliados, y fortalecer las funciones de ventas en vivo y video, con el objetivo de establecer una conexión más estrecha con los clientes.
De hecho, Shopee ya había lanzado la función de transmisión en vivo, Shopee Live, en 2020. Posteriormente, influenciado por TikTok, en el cuarto trimestre de 2023, lanzó la función de video corto Shopee Video, que permite a los usuarios crear contenido.
Según el informe financiero anual de 2023 publicado por Shopee, hasta diciembre de 2023, el volumen total de pedidos de Shopee alcanzó los 8.200 millones, con ventas totales de 78.500 millones de dólares, de los cuales los pedidos generados por transmisiones en vivo representaron aproximadamente el 15% del total. Esto indica que el comercio electrónico en vivo se ha convertido en uno de los factores clave que impulsan el crecimiento del rendimiento de Shopee.
Al respecto, el presidente de Sea, empresa matriz de Shopee, enfatizó que los beneficios económicos de la función de transmisión en vivo "nos permiten competir eficazmente con los rivales".
Esta apuesta de Shopee ha generado presión sobre el desarrollo del comercio electrónico en vivo de TikTok en Tailandia. Sin embargo, no faltan ejemplos de cómo convertir la presión en impulso, y TikTok claramente tiene la capacidad para hacerlo. Por lo tanto, esperamos con gran interés el futuro desarrollo del comercio electrónico en vivo de TikTok en Tailandia.
