Contexte du cas
L’Oréal, fondée en 1909, est la plus grande entreprise de cosmétiques au monde et un leader de l’innovation dans le secteur. L’Oréal souhaitait accroître la notoriété de sa gamme de soins professionnels pour hommes auprès des jeunes utilisateurs numériques en Allemagne. En raison de la forte activité des utilisateurs de la plateforme de divertissement vidéo courte TikTok, qui partagent leurs créations à tout moment, L’Oréal a choisi de collaborer avec TikTok.
Solution
Pour atteindre cet objectif, L’Oréal a choisi la meilleure solution de TikTok pour augmenter la visibilité et l’engagement : le Branded Challenge. Ce défi, intitulé #StyleLikeAnExpert, invitait les utilisateurs à créer des vidéos amusantes et créatives montrant leur routine quotidienne de soins de la peau.
Le Branded Challenge a rassemblé des milliers de contenus dynamiques créés par les utilisateurs sur une page d’agrégation, accompagnée d’une description du défi et de liens externes. Le hashtag est également apparu dans la liste des tendances de TikTok. De plus, ce défi a été associé à d’autres formats publicitaires, notamment le TopView (une publicité audiovisuelle en plein écran lors de l’ouverture de l’application) et les publicités In-Feed One Day Max (garantissant une augmentation rapide de la visibilité en peu de temps). Grâce à la propagation virale, le défi a exercé un attrait exceptionnel, améliorant considérablement la notoriété de la marque et le taux d’engagement.
