Contexte du cas
Pour promouvoir ses nouveaux modèles sur les marchés étrangers, ROX Motor a besoin d'un programme de live streaming à haute interaction et haute visibilité pour atteindre des utilisateurs potentiels ciblés. ROX Motor possède une excellente force de produit et un dynamisme de marque. Face au marché d'outre-mer en croissance, il a choisi le live streaming TikTok comme plateforme de marketing principale, en utilisant des opérations fines et un ciblage algorithmique précis pour améliorer à la fois l'exposition de la marque et l'interaction avec les utilisateurs.
Solution
Exécution méticuleuse du processus de live streaming TikTok, opération complète de la préchauffe à l'interaction, ciblage précis de l'audience cible via des algorithmes. Les stratégies spécifiques sont les suivantes :
Publication d'affiches et de vidéos de préchauffe, création de suspense pour attirer l'attention. En libérant à l'avance des informations d'aperçu du live et du contenu suspense, on suscite la curiosité et l'anticipation des utilisateurs, accumulant un pool de trafic initial pour l'événement en direct, garantissant une base d'audience suffisante dès le début.
Essai routier à la première personne par l'hôte, mettant l'accent sur l'implication et l'interaction. Présentation de scènes de conduite réelles du point de vue de l'utilisateur, avec des commentaires en temps réel et des interactions guidées, permettant aux spectateurs de se sentir comme s'ils y étaient, augmentant considérablement l'attrait du contenu en direct et la durée de rétention des utilisateurs.
Répondre aux questions des internautes, transmettre les retours des concessionnaires, formant une boucle d'interaction vertueuse. Pendant le live, répondre instantanément aux questions des utilisateurs, collaborer avec les concessionnaires pour des réponses professionnelles, construire une chaîne complète 'question utilisateur - réponse de l'animateur - suivi concessionnaire', favorisant efficacement la conversion des prospects.
Résultats marketing
95% du trafic provient des recommandations du live, avec 5 540 likes, 364 commentaires et 36 partages. Grâce à l'exécution méticuleuse du processus de live streaming TikTok, ce seul live de ROX Motor a efficacement amélioré l'exposition de la marque et l'engagement des utilisateurs sur le marché étranger, jetant les bases d'une expansion ultérieure et d'une conversion des utilisateurs.
