Contexte du cas
OPPO est une marque technologique de premier plan au niveau mondial, dotée d'une riche expérience dans l'expansion internationale. En 2023, pendant la Ligue des champions de l'UEFA, OPPO a profité de l'influence de la compétition et du pouvoir d'attraction du joueur KAKA, tout en combinant des méthodes créatives d'interaction avec les utilisateurs sur TikTok, pour mettre en avant les points forts du nouveau smartphone OPPO Find N2 Flip et accroître la notoriété et la popularité de la marque sur le marché international.
Solution
TikTok est la principale plateforme mondiale de vidéos courtes, avec une vaste base de jeunes utilisateurs et de riches outils de création de contenu. Afin d'accroître l'affection pour la marque, OPPO a lancé la campagne #MakeYourMiracle pendant la Ligue des champions, en intégrant les avantages des ressources issues des événements sportifs, de l'influence des célébrités et des modes d'interaction créatifs. OPPO a utilisé de manière combinée les produits publicitaires Branded Mission, TopView et Reach&Frequency pour créer un projet de marketing intégré, transnational et intersectoriel.
Pour mettre pleinement en valeur les atouts de l'écran pliable du nouveau smartphone OPPO et encourager la participation des utilisateurs, le projet a adopté la forme unique de duo en écran partagé de TikTok. Les utilisateurs pouvaient participer au sujet #MakeYourMiracle et réaliser un duo avec la star KAKA. D'une part, ce duo permettait aux utilisateurs de ressentir plus directement le charme du nouveau produit pliable, d'autre part, ils pouvaient devenir "coéquipiers" de KAKA et, sous le regard de l'OPPO Find N2 Flip, attraper le ballon transmis par KAKA, interagir ensemble pour réaliser un coup parfait et créer leur propre "miracle". Cette approche ludique a stimulé la participation des utilisateurs et accru l'attention et la sympathie envers la marque et le produit.
De plus, OPPO a invité des influenceurs de différents domaines tels que le lifestyle, la beauté et la comédie de la région Asie-Pacifique à interpréter de manière dynamique le concept de duo, afin de transmettre le côté technologique d'OPPO et de briser les frontières entre le sport, le divertissement et d'autres catégories. Par ailleurs, OPPO a également organisé des activités hors ligne, invitant KAKA à participer à des interactions O2O, mobilisant pleinement l'enthousiasme des fans de KAKA et reliant les interactions en ligne et hors ligne pour accroître la notoriété et la popularité de la marque dans la région Asie-Pacifique.
Résultats marketing
Grâce au double soutien de la star du football et de la plateforme TikTok, OPPO a obtenu une large attention des utilisateurs sur les marchés thaïlandais et indonésien, avec un total de plus de 170 millions d'impressions vidéo et plus de 12 000 créations d'utilisateurs ; la notoriété de la marque et la perception technologique sur le marché thaïlandais ont augmenté de plus de 5 %, la favorabilité a augmenté de 8,5 %, et la perception technologique de la marque sur le marché indonésien (Attitudes) a bondi de 13,9 %, approfondissant ainsi la préférence du public pour les produits OPPO.
