Contexte du cas
Y.O.U est une marque de cosmétiques née localement et profondément implantée en Asie du Sud-Est. Lors de la grande promotion du Ramadan, une fête traditionnelle indonésienne, la marque a lancé le défi de marque #WouldYouLoveYou pour répondre à la réalité des jeunes femmes indonésiennes confrontées à la pression du mariage, transmettant ainsi la philosophie de la marque et laissant un point de mémorisation clé pour les utilisateurs.
Solution
Le Ramadan est une fête importante dans les pays islamiques, avec une culture de retour au pays similaire au Nouvel An chinois. C'est également une période clé pour les marques souhaitant mener des campagnes marketing en Asie du Sud-Est. De nombreuses marques choisissent de centrer leur communication sur le thème de la "réunion familiale" durant cette période, mais Y.O.U a remarqué que, pour les femmes locales, le retour au pays signifie non seulement des retrouvailles familiales, mais aussi la pression du mariage exercée par la famille. Traditionnellement, les femmes indonésiennes dans la vingtaine sont censées se marier et avoir des enfants, alors qu'en réalité, elles préfèrent souvent se consacrer à leur carrière.
Sur la base de ce point clé d’"empathie", Y.O.U a produit un spot TV de marque pour le marketing événementiel lors du Ramadan 2022, diffusé en TopView sur TikTok. Parallèlement, la marque a lancé le défi #WouldYouLoveYou pour encourager la confiance et l’épanouissement de chaque femme, exprimant ainsi l’attitude de Y.O.U.
Résultats marketing
Du 21 au 23 avril 2022, l’événement a suscité une grande attention de la part des femmes locales, atteignant la première place du classement shopping TikTok dès le premier jour de la grande promotion du Ramadan. Le total des vues vidéo a atteint 8,8 milliards, avec 327 000 interactions, et tous les commentaires étaient positifs.
