Contexte du cas
styli, fondée en 2019, est une plateforme saoudienne de commerce électronique spécialisée dans la mode. La marque souhaite profiter de la période du Ramadan pour toucher davantage d'utilisateurs et accroître sa notoriété.
Solution
Les femmes d'Arabie Saoudite et du Koweït sont passionnées par les réseaux sociaux et la recherche de styles vestimentaires tendance. À l'approche du Ramadan, elles souhaitent encore plus montrer leur style à leurs amis, leur famille et leurs abonnés. Cependant, pendant cette période chargée, elles peuvent manquer de temps pour préparer leurs tenues. En captant avec succès ce point sensible, styli a proposé sur TikTok des conseils de mode à travers des vidéos. styli a lancé un défi de marque, combiné à TopView, permettant aux influenceurs et aux fans de présenter leurs looks dans des situations réelles du Ramadan, attirant ainsi l'attention d'un grand nombre d'utilisateurs concernés.
Résultats marketing
Grâce au soutien de la plateforme TikTok et à la co-création avec des influenceurs, styli a rencontré un immense succès en Arabie Saoudite et au Koweït, recevant des retours très positifs. Cette campagne a touché 64% des utilisateurs saoudiens sur TikTok, soit près de 15 millions de personnes. Les vidéos du défi de marque ont généré plus de 824 millions de vues, avec 365 390 contributions UGC ; TopView a obtenu 57 millions d'impressions, soit 28% de plus que la moyenne. Par ailleurs, les enquêtes montrent que la notoriété de la marque styli a augmenté de 81% et le taux de conversion de 14,5%.
