Contexte du cas
gitti conscious beauty a été fondée en 2019. Il s'agit d'une entreprise de beauté axée sur la durabilité et la protection de l'environnement, qui a lancé des produits innovants tels que le vernis à ongles à base de plantes. Elle s'engage à préserver l'environnement écologique, à protéger la santé des consommateurs et à transformer radicalement l'industrie de la beauté.
Solution
Pour la Saint-Valentin 2021, gitti souhaitait diffuser le thème "L'amour commence toujours de l'intérieur" sur la communauté TikTok, en partageant des messages d'amour et d'authenticité à travers ses produits. Lors de cette campagne de Saint-Valentin, la marque a invité des influenceurs locaux allemands de premier plan à apparaître dans la publicité TopView, créant ainsi une campagne de promotion à large impact. Contrairement aux vidéos habituelles de ces influenceurs mettant en scène des couples, ce contenu publicitaire présente une histoire d'amour romantique tout en transmettant l'idée centrale de l'amour de soi, de la célébration des liens avec la famille et les amis. La publicité TopView s'affiche dès l'ouverture de l'application, attirant immédiatement l'attention des utilisateurs, augmentant la visibilité de la marque et le taux d'interaction. De plus, la carte produit "Acheter maintenant Buy Now" dans la vidéo dirige efficacement les utilisateurs vers le site gitti, raccourcissant le parcours d'achat et augmentant la conversion.
Résultats marketing
La publicité TopView a été lancée le 31 janvier, à la veille de la Saint-Valentin, et a généré plus de 21 millions de vues, avec un temps de visionnage moyen de 13,37 secondes par utilisateur et un taux de clics de 19,84%. Des milliers d'utilisateurs ont été convertis avec succès et se sont rendus sur le site gitti pour effectuer des achats.
Cette campagne a combiné un contenu authentique avec des messages captivants, approfondissant la philosophie positive de la marque. Les excellents résultats de la diffusion ont non seulement augmenté les ventes des produits, mais ont également renforcé la reconnaissance de la marque au sein de la communauté locale, marquant une étape importante dans la gestion durable de la marque.
