Contexte du cas
OPPO est l'une des marques de téléphones les plus avancées dans le processus de mondialisation, avec une riche expérience dans l'expansion internationale, et s'engage à accroître la notoriété de sa marque à l'étranger. Sur le marché latino-américain, OPPO souhaite renforcer son influence auprès de la génération Z, en profitant du caractère jeune et divertissant des courtes vidéos TikTok pour accroître la visibilité de la marque et entrer en résonance avec les jeunes utilisateurs.
Solution
Avant la Saint-Valentin, OPPO a signé un contrat avec le chanteur latino-américain lauréat d'un Grammy, Maluma, en tant qu'ambassadeur de la série Reno, et a lancé une campagne de promotion sur TikTok. Pendant la période officielle de l'événement, afin de s'adapter à la tradition d'offrir des cadeaux à la Saint-Valentin, la marque a lancé sur TikTok le défi #BailaConMaluma (Danse avec Maluma), en harmonie avec le style de déclaration d'amour de la fête.
OPPO a également créé des stickers de marque personnalisés pour l'événement, invitant les fans à participer à la danse emblématique de Maluma, à filmer des vidéos avec des effets virtuels, et à "recevoir" lors de l'interaction des lunettes de soleil, des roses et un téléphone OPPO "offerts" par Maluma, créant ainsi une ambiance festive et passionnée.
TikTok offre d'excellentes opportunités de création pour les influenceurs, une grande inspiration pour la création de contenu, et des avantages médiatiques sur toute la chaîne. La plateforme collabore étroitement avec les marques et les célébrités, permettant une diffusion virale de contenu natif, une couverture locale massive et continue de la marque, et favorise la popularité et la croissance des ventes des nouveaux modèles de téléphones.
Résultats marketing
Grâce au soutien de la célébrité et à la dynamique de la plateforme TikTok, le défi de marque OPPO en Amérique latine a explosé en popularité, le défi #BailaConMaluma (Danse avec Maluma) ayant dépassé 1 milliard de vues et atteint 723 000 participations. Au Mexique et en Colombie, OPPO a attiré l'attention de la jeune génération de consommateurs, avec plus de 127 000 nouveaux abonnés sur le compte entreprise.
