Approfondir l'image de marque, augmenter la viscosité de l'utilisateur, améliorer l'interaction

En tant que l'une des premières marques chinoises de téléphones mobiles à s'implanter à l'étranger, Xiaomi possède une culture de fans unique et s'efforce constamment de mettre en avant une image de produit haut de gamme et innovante pour démontrer la puissance technologique de la marque. Actuellement, Xiaomi jouit déjà d'une certaine notoriété dans de nombreux pays. Le choix de faire de la publicité sur TikTok vise à approfondir les caractéristiques de la marque, à renforcer l'image de ses différentes gammes de produits et à améliorer l'efficacité de la promotion de la marque à l'étranger. Prenons l'exemple de la série Redmi Note : construire la signification de la marque dans chaque pays est son objectif principal.

Pour diffuser la signification de la marque Redmi Note, Xiaomi a lancé un défi de marque sur TikTok couvrant 17 pays. Bien qu'il s'agisse d'une activité mondiale, la localisation reste très importante. Les mécanismes et modes de la campagne marketing peuvent être universels, mais le contenu doit être adapté aux spécificités locales, aux ressources et aux insights des utilisateurs. Ainsi, Xiaomi a collaboré avec l'équipe TikTok for Business pour concevoir deux effets de stickers publicitaires TikTok différents, adaptés à chaque région. En Europe et au Moyen-Orient, le défi s'accompagnait du populaire concept de transformation “Before & After”, mettant en avant l'esprit de la marque Xiaomi “Repousser les limites, défier la passion” à travers des stickers 2D et des gestes déclencheurs. En Asie du Sud-Est, Xiaomi a collaboré avec la licence de jeu locale populaire - PUBG. L'utilisation des effets de stickers a permis aux utilisateurs du monde entier, en parcourant la page du défi, de mieux comprendre la culture de la marque Xiaomi tout en percevant les caractéristiques des produits de la série Redmi.