Contexte du cas
« La Revanche du Soudan » est un jeu mobile RTS (stratégie en temps réel) spécialement développé par ONEMT pour le marché du Moyen-Orient. L’intrigue du jeu s’inspire de l’histoire captivante de l’époque arabe médiévale, avec un décor mêlant réalité et fiction pour offrir aux utilisateurs une expérience immersive. ONEMT souhaite renforcer sa notoriété sur le marché du Moyen-Orient grâce à une collaboration avec la plateforme TikTok. En s’intégrant dans la communauté locale du Moyen-Orient et en attirant de nouveaux utilisateurs, l’objectif est également de réveiller et de rappeler les anciens utilisateurs, de renforcer la fidélité des utilisateurs existants, et de mener une promotion internationale relativement intégrée.
Solution
ONEMT a lancé le défi de marque #SultansBattleDance sur la plateforme TikTok, en s’inspirant des personnages classiques du jeu. Les utilisateurs participants peuvent, grâce à des stickers de marque exclusifs du jeu, se transformer en seigneurs ou dictateurs du jeu, plongés dans l’atmosphère, que ce soit au milieu de la fumée de la guerre médiévale ancienne ou dans un château paisible sous la lumière de la lune, interprétant le monologue du personnage à leur manière unique. Le défi utilise une musique trap de style local du Moyen-Orient et un rap très caractéristique du jeu, permettant aux utilisateurs participants d’entrer instantanément dans la scène du jeu et de vivre une expérience audiovisuelle immersive et native.
En matière de promotion internationale, ONEMT a utilisé les ressources publicitaires de TikTok for Business, notamment les publicités TopView et les publicités In-Feed, pour créer une synergie multidimensionnelle et amplifier l’impact de ce défi de marque. Grâce à la plateforme officielle de collaboration avec les créateurs de marque TikTok Creator Marketplace, ONEMT a obtenu des informations sur le profil des fans des créateurs, les tendances de croissance et les meilleures vidéos, afin de trouver et de déterminer les meilleurs partenaires, améliorant ainsi l’efficacité du marketing de la marque à l’international.
Résultats marketing
Depuis le lancement du défi de marque #SultansBattleDance, il a attiré de nombreux utilisateurs saoudiens très actifs sur TikTok. Près de 110 000 créateurs y ont participé, plus de 340 000 vidéos ont été soumises par les utilisateurs, les interactions ont dépassé 50 millions, et le nombre total de vues vidéo du défi a dépassé 700 millions, soit plus de 19 fois la population de l’Arabie saoudite. Ce défi a également apporté un trafic de longue traîne durable à la marque : six mois après le lancement de l’activité, le nombre total de vues des vidéos liées au défi a dépassé 2,1 milliards.
