Contexte du cas
À l'occasion du lancement de sa nouvelle gamme Galaxy A en Pologne, Samsung a lancé une campagne de promotion visant à diffuser des énergies positives. L'objectif était d'offrir aux utilisateurs l'opportunité d'aborder, d'accepter et d'apprécier ce qui les entoure avec optimisme, même les plus petites choses méritant d'être remarquées. Car, quels que soient les changements extérieurs, chaque individu est exceptionnel. Samsung a donc choisi la création de courtes vidéos comme format d'activité pour promouvoir la gamme Galaxy A, espérant que les utilisateurs puissent exprimer librement leurs talents uniques et leur créativité dans un environnement Internet positif. Et la plateforme TikTok s'est avérée être le choix idéal pour cette campagne.
Solution
Samsung a lancé un défi de marque intitulé #YOUAREAWESOME (Incroyable, toi). Les participants à cette activité pouvaient montrer ce qu'ils aiment vraiment, leurs talents cachés, leurs compétences uniques, ou tout contenu mettant en valeur leur côté exceptionnel. Même les compétences les plus modestes pouvaient être exposées, partagées et appréciées mutuellement avec une attitude positive. Samsung a également offert des prix généreux à six gagnants chanceux du défi : les derniers smartphones Galaxy A de Samsung, ainsi qu'une opportunité de création pour tourner une vidéo avec trois créateurs de premier plan qui ont lancé l'événement. De plus, Samsung a produit une bande-son originale et inspirante pour ce défi, générant une large exposition de la marque.
Résultats marketing
Le défi de marque de Samsung a dépassé les attentes. Le hashtag #YOUAREAWESOME a enregistré plus de 157 millions de vues en 6 jours. Par la suite, la page du défi est restée active, atteignant un nombre impressionnant de 580 millions de vues organiques. Cette campagne a également incité les utilisateurs à créer un volume massif de contenu original, avec plus de 174 000 vidéos créées, dépassant largement la moyenne.
