Valorisé à 20 milliards ! Suzhou a encore produit un leader incontesté de l'électroménager, qui a réalisé des bénéfices colossaux à l'échelle mondiale !

Quand rester chez soi devient la routine, nettoyernaturellementest devenu un fardeau pour beaucoup。

Vouloir paresser, le nettoyage manuel fatigue le dos et prend du temps ; vouloir libérer ses mains avec des appareils électroménagers, mais le marché des robots aspirateurs donne le vertige. Les modèles haut de gamme ont des fonctions brillantes, mais le seuil de prix fait queles familles ordinaireshésitent ; les modèles bon marché semblent abordables, mais on craint toujours qu'en utilisation réelleilsne fassent défaut……

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Cette“ni trop haut ni trop bas”le dilemme du marché, mettant les entreprises nationalesnombreusesentreprises d'appareils de nettoyage dans l'embarras.

Cependant, en tournant le regard vers l'étranger, l'attitude des consommateurs européens et américains est tout à fait différente :Ils sont particulièrement réceptifs aux appareils intelligents à forte aspiration et longue autonomie, prêts à payer un supplément pour les fonctions de base. Entre le froid et le chaud, chercher de l'or à l'étrangeralorsest devenu le consensus des marques nationales pour sortir de l'impasse.

Peut-être que certains se demanderont : simplement parce que les consommateurs étrangers sont prêts à payer, ce segment de marché mérite-t-il d'être misé fortement ?

Jetons d'abord un coup d'œil à un ensemble de données provenant dede Fact.MRenquêtedonnées：

appareils de nettoyage mondiauxdela taille du marché en2024annéevalorisationà71.3milliards de dollars,prévision en2034, la valeur totale de ce marché atteindra 173,5 milliards de dollars, et les quelques années intermédiaires connaîtront un9%detaux de croissance annuel composémaintenir une expansion continue.

Source :Fact.MR

De telles données réelles suffisent à dissiper les inquiétudes, et la Chine ne manque pas de cas typiques de grandes ventes à l'étranger. Celui dont nous allons parler aujourd'hui,Dreame（追觅）est un leader parmi les marques d'électroménager de nettoyage destinées à l'exportation.

devenir un appareil électroménager« top » ?

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De l'OEM de Xiaomi à l'électroménager de nettoyage« top »

Selon les informations publiques, l'histoire de Dreame Technology commence en2017, son fondateur et son équipe principale sont tous issus de l'Université de Tsinghua, portant le gène « technophile », et se concentrent sur la recherche de moteurs numériques à grande vitesse et d'algorithmes intelligents.

Au début de l'entreprise, Dreame Technology a rejoint l'écosystème Xiaomi, s'est lancée sur le marché du nettoyage intelligent pour la maison en mode OEM, produisant des robots de nettoyage et des aspirateurs sous la marque Xiaomi, et a rapidement réalisé la mise en œuvre technique et la validation du marché grâce à une chaîne d'approvisionnement mature et des canaux de distribution.

Son premier produit développé en collaborationAprès le lancement de l'aspirateur sans fil V9 sur le financement participatif de Xiaomi,Seulement6 jours, le chiffre d'affaires a dépassé les 15 millions de yuans.

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Cependant, l'ambition de Dreame ne s'arrête pas là. En2018, l'entreprise a lancé une stratégie d'expansion à l'étranger, abandonnant délibérément la concurrence par les bas prix, tournant son regard vers les marchés haut de gamme comme l'Europe et les États-Unis, s'alignant sur les marques internationales de premier plan grâce à ses capacités techniques, et a progressivement émergé sur les marchés étrangers.

Avec le développement de l'activité, le fondateur M. Yu a peu à peu réalisé que le modèle OEM générait des marges faibles et dépendait des clients principaux,En2020, il a décidé de se séparer de Xiaomi, a officiellement lancé sa propre marque Dreame, et a pleinement entamé la mondialisation de sa marque indépendante.

Par la suite,La marque Dreame n'a cessé d'accroître ses investissements sur les marchés étrangers.

D'une part, en coopérant en profondeur avec Amazon, AliExpress,eBay et autres grandes plateformes de commerce électronique mondiales ; d'autre part, en développant activement les canaux hors ligne, en établissant des partenariats à long terme avec des détaillants locaux, et en construisant un réseau de vente mondial coordonné en ligne et hors ligne.

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En2024, le chiffre d'affaires annuel total de Dreame Technology a atteint environ 15 milliards de yuans, dont plus de 8 milliards de yuans provenant des marchés étrangers. Le classement Hurun Global Unicorn Index publié la même année a également montré que la valorisation de l'entreprise avait atteint 20 milliards de yuans.

Source de l'image : Classement Hurun Global Unicorn Index 2024

EnLors de la conférence de lancement de nouveaux produits tous scénarios tenue en 2025, Dreame Technology a également révélé que le chiffre d'affaires du premier semestre 2025 avait déjà dépassé le niveau annuel de 2024.

Cela signifie qu'au premier semestre de l'année dernière, le chiffre d'affaires de Dreame Technology avait déjà dépassé les 10 milliards de yuans, et l'ensemble de l'année pourrait atteindrele cap des 30 milliards de yuans de revenus, ce qui en fait un best-seller incontestable sur la voie du nettoyage intelligent.(Données provenant de donews）

Source de l'image : Google

D'abordSur TikTok, « se faire connaître », puis parler de vente

Pour les marques chinoises, l'étape la plus difficile de l'exportation n'est souvent pas le produit lui-même, mais comment faire en sorte que les consommateurs étrangers vous connaissent, se souviennent de vous et veuillent vous essayer.

Après tout, dans un marché mature étranger dans le marché, vous êtes d'abord un“nouveau venu”, pour établir la confiance, il faut d'abord être vu.EtLa popularité des médias sociaux offre justement aux marques une voie efficace pour briser la glace.

Paren utilisantTikToktels que les médias sociaux très populairesles avantages de trafic des plateformes, qui permettentvotremarque plus rapidement être vu, compris, et susciter l'intérêt des utilisateurs inconnus, puis via le produitavantagesse transforment étape par étape en commandes réelles。

Le protagoniste d'aujourd'huila marque Dreame,naturellementnon plusRater cette vague, en déployantdes plateformes comme TikTok, elle a ouvert pas à pas le cœur des consommateurs étrangers.

SurTikToksur,La marque Dreame a créé son propre compte de marque @dreame.usa, qui compte actuellement 303 600 fans, a accumulé jusqu'à 1 700 000 likes, une très bonne performance.

Source de l'image :TikTok

Contrairement aux méthodes marketing des marques d'électroménager traditionnelles qui reposent sur l'affichage de paramètres,Le compte @dreame.usa se concentre davantage sur l'établissement de la confiance des utilisateurs grâce à des contenus de tests réels. En montrant les performances de nettoyage du produit dans des scénarios réels, il permet aux utilisateurs de ressentir intuitivement la puissance du produit.

Par exemple, une vidéo montre l'ensemble du processus de la nettoyeuse de sols, du déballage, du remplissage d'eau jusqu'au nettoyage intelligent de toute la maison. Que ce soient des taches tenaces ou des résidus fins, tout est facilement géré, l'opération est efficace et relaxante.

En seulementLa vidéo de 41 secondes a atteint 7,3 millions de vues et 89 500 likes. Ces résultats montrent clairement que les utilisateurs étrangers sont très réceptifs aux contenus authentiques et immersifs.

Source de l'image :TikTok

3 116 créateurs de contenu en ont fait un succès retentissant

Bien gérer son propre compte n'est que la première étape.

Dreame collabore également de manière très systématique avec les influenceurs TikTok, en utilisant la méthode “人+内容” pour amplifier la portée de la communication, et insérer la marque dans le champ de vision de davantage de cercles de niche.

Selonles données de Kalodata, la performance de Dreame sur sa boutique locale américaine DreameUS est très instructive :

Au cours des trois derniers mois, environ59 600 articles, pour un chiffre d'affaires total d'environ 10 248 600 USD.

Parmi eux, le chiffre d'affaires généré par le canal des influenceurs en affiliation s'élève à environ8 512 200 USD, soit 83,06 % des ventes totales, constituant la source principale absolue.