Ces dernières années, la demande de sécurité domestique est devenue de plus en plus essentielle.。

Les besoins des scénarios de niche tels que les femmes vivant seules, les personnes âgées, la garde d'animaux de compagnie, la surveillance parentaledeaugmentent continuellement, entraînantades produits tels que les caméras, les sonnettes intelligentes, les serrures intelligentesdela popularisation généralisée, et a également favoriséenle développement rapide de ce segment de marché des produits de sécurité.

 

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SelonMarket.usdeles données de l'enquête montrent :

le marché mondial de la sécurité intelligentedela taille devrait passer de51,7 milliards de dollars en 2023 à environ 211 milliards de dollars en 2033, au cours de la période de prévisiondele taux de croissance annuel composé atteint15,1%, la dynamique de croissance est très forte.

 

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C'est précisément cette piste prometteuse qui a donné naissance à de nombreuses marques chinoises à l'international qui se consacrent au domaine de la sécurité.

Ce que nous allons présenter aujourd'huiEZVIZ (Fluorite), c'estun cas extrêmement représentatif.

Quand la plupart des marques se concentrent encore sur le marché traditionnel de la sécurité,ila déjà capté avec acuité l'énorme potentiel et les opportunités commerciales du domaine de la sécurité intelligente,et rapidementavec les ménages étrangersdebesoins comme point d'entrée, a réussi à ouvrirbienmarché.

En2024,total de la marquerevenuainsia atteintbien54.42 centaines de millions de yuans ; selon IDC« Rapport de suivi du marché mondial des appareils domestiques intelligents,2025Q4 » le plus récentdonnées montrent,2025 EZVIZdeLe volume de livraison de caméras grand public a atteint18,9 millions d'unités, en croissance annuellede8,5%, avec une part de marché de 13,2% pour devenir numéro un mondial, surpassant fortement Amazon et autres géants internationaux.

Ensuite, voyons ensemble comment elleexactementest passée d'une marque émergente à un leader mondial des ventes annuelles, une référence dans le secteur.

 

De l'incubation technologique au numéro un mondial :Le chemin de l'essor d'EZVIZ

Selon les informations publiques,EZVIZ (Yingshi) a été fondée en 2013, issue de l'incubation d'activités innovantes au sein de Hikvision à Hangzhou.

Dès2012, avec la généralisation de l'Internet mobile et la baisse continue des coûts de fabrication des appareils intelligents, Hikvision a anticipé avec précision l'énorme potentiel de croissance du secteur de la sécurité intelligente civile, estimant que le moment était venu de se positionner sur le marché grand public.。

Ainsi,ena officiellement lancé en 2013la marque dédiée aux scénarios de sécurité intelligente domestique——EZVIZ (Yingshi).

 

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Compte tenu du faible taux de pénétration global du marché de la sécurité domestique à l'étranger et d'un environnement concurrentiel relativement favorable,EZVIZ s'est appuyé sur la chaîne d'approvisionnement mature de Hikvision et sur des stratégies d'opérations localisées, réalisant une montée rapide en volume et une expansion de parts de marché sur les marchés étrangers.

En matière de R&D technique,MarquePerfectionner continuellement les capacités clés en imagerie haute définition, connectivité sans fil, longue autonomie et interconnexion intelligente de multiples appareils, et lancer continuellement des caméras à batterie、Des produits itératifs tels que les caméras doubles, les serrures intelligentes à reconnaissance faciale, etc., maintiennent la compétitivité en termes de technologie et d'expérience.

 

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Concernant la distribution des canaux,EZVIZ adopteaen ligne、approche globale en double circuit parallèle hors ligne.

hors ligne，En plus d'une coopération approfondie avec les distributeurs généraux régionaux de chaque pays, couvrant les canaux de distribution traditionnels tels que l'électricité, la quincaillerie, la sécurité, les matériaux de construction pour la maison, etc., a en outre réussi à pénétreraWalmart, Carrefour,Best Buy et d'autres grandes chaînes de vente au détail internationales。

en ligne，a pleinement intégréaAmazon,Shopee、Lazada、eBay et autres principales plateformes de commerce électronique.

 

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De plus,afindeconstruire à long termedebarrière de marque,EZVIZ a également construitses propressite indépendant à l'étranger, et continue d'approfondirOptimisation SEO, grâce à un agencement précis de mots-clés et une optimisation de la structure du site, permettant aux utilisateurs étrangers ayant des besoins d'achat en sécurité clairs de pouvoir, lors de leurs recherches, atteindre en priorité les canaux officiels de la marque, améliorant ainsi le trafic naturel et l'efficacité de conversion.

 

Source de l'image :EZVIZ

DansEn termes de performance,EZVIZdele chiffre d'affaires a augmenté régulièrement d'année en année :2022dele chiffre d'affaires a atteint4,306 milliardsyuans;2023 a augmenté à 4,841 milliards de yuans；2024 a franchi avec succès le cap des 5 milliards, réalisant un chiffre d'affaires annuel de 5,442 milliards de yuans.

Non seulement cela,Selonle rapport industriel faisant autorité publié par IDC, EZVIZ a remporté en 2024 et 2025 deux années consécutivesdéjàla première place des expéditions mondiales de caméras grand public,déjàDevenirmondialle premier choix de confiance de 157 millions d'utilisateurs, estle modèle incontestable de l'expansion à l'étranger dans ce segment de niche.

 

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Nouveau paradigme du marketing social : opérations régionales, une stratégie par zone pour approfondir le marché local.

À l'ère où les réseaux sociaux dominent les décisions d'achat, même si la marque réalise constamment des percées technologiques et élargit sa gamme de produits, il est loin d'être suffisant pour s'imposer durablement dans un segment de niche.

Ce n'est qu'à travers une communication de marque efficace, en faisant connaître et reconnaître la valeur de la marque à plus d'utilisateurs potentiels, que l'on peut finalement réaliser la conversion de la notoriété à l'achat.

EZVIZ a justement saisi ce point clé, en se déployant activement sur les plateformes sociales majeures comme TikTok, et en touchant et attirant continuellement les groupes de consommateurs cibles à l'étranger grâce à une gestion de contenu précise et une promotion de marque.

SurTikTok, EZVIZ n'a pas adopté la stratégie simpliste d'« un compte pour régner sur tout », mais a plutôt mis en place un modèle d'exploitation de comptes régionaux précis.

La marque a ouvert des comptes officiels distincts pour plusieurs pays et régions, dont le Vietnam, les Philippines, l'Indonésie, la Malaisie, l'Arabie saoudite, l'Italie, le Royaume-Uni, l'Irlande, le Mexique, le Pakistan et l'Amérique latine.compte officiel TikTok.

 

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Le cœur de cette stratégie réside dans une localisation profonde— la création de contenu, le style linguistique, le rythme de publication et même les modes d'interaction de chaque compte s'efforcent de se rapprocher des habitudes culturelles et des préférences de contenu des utilisateurs locaux.

Parmi eux, le compte destiné au marché vietnamien@EZVIZ VN se démarque particulièrement, avec actuellement 223 600 fans cumulés et 550 200 likes, menant les données parmi tous les comptes régionaux.

 

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Le contenu de ce compte met l'accent sur des scènes de la vie quotidienne, publiant en abondance des saynètes proches du quotidien, présentant naturellement les utilisations réelles et les fonctions essentielles du produit dans une expérience de visionnage détendue.

Cette forme de contenu qui minimise la publicité directe et renforce le placement subtil dans des scénarios, correspond parfaitement aux habitudes de visionnage de courtes vidéos des utilisateurs vietnamiens, et l'effet de diffusion est très remarquable.

 

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Quant aux utilisateurs du marché italien, qui sont plus attentifs aux performances professionnelles en matière de consommation,Le compte TikTok @Ezviz Italia a quant à lui choisi une orientation de contenu plus pratique, avec des vidéos montrant principalement les performances du produit et expliquant les méthodes d'utilisation, dans un style simple et professionnel.

 

Source de l'image :TikTok

À ce jour, ce compte a déjà obtenu26 100 followers et 112 300 likes, et a également obtenu une reconnaissance stable de son public.

Cette stratégie de contenu profondément localisée permet à la marque de s'intégrer rapidement dans différentes atmosphères de marché, augmentant considérablement l'immersion des utilisateurs et la confiance dans la marque.

 

Source de l'image :TikTok

Exploiter l'influence des influenceurs : une recommandation contextualisée pour pénétrer les cercles et déclencher le bouche-à-oreille

En plus de bien gérer leur plateforme officielle,EZVIZ collabore également activement avec des influenceurs locaux spécialisés sur chaque marché. Grâce à leurs expériences authentiques et à leur contenu créatif, ils pénètrent efficacement différents cercles d'intérêt.

Commel'influenceur thaïlandais de vie à la maison @eyeyevii, qui compte 1,2 million de followers, a déjà collaboré avec la marque pour lancer une vidéo promotionnelle virale.

 

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Dans la vidéo, l'influenceur, face aux inquiétudes de sa famille concernant les bruits ambiants la nuit, a installé plusieurscaméras de sécurité EZVIZ à l'intérieur et à l'extérieur, permettant de visualiser les images en temps réel depuis un téléphone, résolvant ainsi efficacement les préoccupations de sécurité à la maison.

Cette vidéo a maintenant dépassé6,4 millions de vues et a reçu 361 600 likes.

Dans la section des commentaires, les questions sur l'utilisation du produit, le prix et les méthodes d'achat sont incessantes :

« Faut-il le recharger constamment ? »

« S'il n'y a pas de Wi-Fi à la maison, peut-on l'utiliser ? »

« Quel est le prix ? Où puis-je l'acheter ? »

On voit que ce modèle de collaboration avec les influenceurs peut transformer les fonctionnalités du produit en solutions de scénarios de vie perceptibles par les utilisateurs. En utilisant la crédibilité et l'influence des influenceurs, il abaisse le seuil de décision des consommateurs, apportant à la marque une visibilité considérable et des opportunités de vente potentielles.

 

Source de l'image :TikTok

Conclusion

En regardant en arrièreLe parcours de croissance d'EZVIZ, son succès n'est pas un hasard. Depuis le début, en s'appuyant sur l'incubation technologique, jusqu'à pénétrer précisément le marché étranger de la sécurité domestique, et maintenant réaliser une couverture omnicanale de la vente et des médias sociaux, chaque étape est claire et bien planifiée, solide et stable.

Actuellement, le marché mondial de la sécurité intelligente est encore en phase de croissance rapide, que ce soit pour la protection des personnes vivant seules, la garde des animaux de compagnie ou la surveillance des personnes âgées à domicile, chaque scénario de niche recèle un énorme potentiel de marché.

Pour les entreprises chinoises disposant d'une technologie mature et d'avantages de fabrication, la sécurité intelligente civile est sans aucun doute une direction d'exportation très précieuse.

Les marchés étrangers attendent que davantage de marques chinoises compétentes s'y implantent et se développent, et le moment présent est le bon pour franchir cette étape.