En explorant les nouvelles tendances du marketing à l'international, TikTok est sans aucun doute un sujet central.

En tant que plateforme mondiale de partage de vidéos courtes, TikTok mène la tendance marketing grâce à sa stratégie de contenu généré par les utilisateurs (UGC). En créant des communautés basées sur les centres d'intérêt des utilisateurs, il favorise une propagation explosive du contenu vidéo court, gagnant ainsi la faveur de nombreux annonceurs, nouveaux et anciens, et posant un défi concurrentiel sérieux aux traditionnels YouTube et Instagram.

Les 5 formats publicitaires proposés par TikTok

TikTok, avec ses 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, propose cinq options de campagne publicitaire pour répondre aux besoins budgétaires et objectifs des différents spécialistes du marketing.

Cela inclut les publicités TopView, les publicités Brand Takeover, les publicités In-feed, les effets de marque (Branded Effects) et les défis de marque (Branded Hashtag Challenge).

Ensuite, Tuke va détailler spécifiquement l'innovation du défi de marque.

Qu'est-ce qu'un défi de marque TikTok ?

Un défi de marque (Branded Hashtag Challenge) est une méthode marketing interactive innovante qui utilise les hashtags comme support central sur TikTok, invitant les utilisateurs à participer et à créer des vidéos courtes liées à un défi spécifique.

Ces vidéos incluent généralement une série d'actions ou de tâches uniques, stimulant efficacement l'enthousiasme des spectateurs à participer, les encourageant soit à reproduire ce défi, soit à faire preuve de créativité pour en produire une version personnalisée.

L'ingéniosité de ce type de défi réside dans son potentiel de propagation virale. Une fois lancé, il peut rapidement se diffuser parmi les utilisateurs, touchant des dizaines de milliers de spectateurs, avec une portée bien au-delà du cercle de followers du créateur initial.

Selon l'analyse de données de Mediakix, on observe que les marques des secteurs alimentaire, du divertissement, de la beauté et de la mode jouent un rôle moteur majeur dans les défis TikTok, représentant près de 70 % des parts de marché en termes de dépenses publicitaires.

De nombreuses marques renommées choisissent de lancer des défis sur TikTok comme moyen efficace de promouvoir leurs produits, de façonner la notoriété et la reconnaissance de leur marque auprès du grand public. Cette stratégie augmente non seulement la visibilité de la marque, mais élargit également son influence grâce au contenu généré par les utilisateurs (UGC).

Source : Mediakix

Ci-dessous, Tuke vous présente quelques exemples de campagnes marketing virales de défis de marque. À travers ces cas réussis, nous pouvons entrevoir l'immense potentiel des défis TikTok en tant que nouvelle stratégie marketing.

Exemples de campagnes marketing virales de défis de marque TikTok

1. GUESS : Défi #InMyDenim

Pour promouvoir sa collection automnale en denim, GUESS a lancé le défi #InMyDenim, invitant les utilisateurs à montrer leurs vêtements en denim.

Ce défi a obtenu des résultats remarquables en seulement 6 jours, attirant plus de 5 550 vidéos générées par les utilisateurs, cumulant 10,5 millions de vues, avec un taux de participation de 14,3 %. Le compte TikTok de GUESS a ainsi gagné plus de 12 000 nouveaux abonnés, démontrant le fort potentiel des défis pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs.

Défi #InMyDenim lancé par GUESS

2. McDonald's : Défi #BigMacTikTok

McDonald's a lancé le défi #BigMacTikTok sur le marché malaisien, encourageant les utilisateurs à se filmer en train de danser sur une mélodie spécifique du Big Mac.

Ce défi a réussi à enflammer les réseaux sociaux, obtenant plus de 5,9 millions de vues sur TikTok, démontrant la forte connexion de la marque avec les jeunes consommateurs.

3. Y.O.U : Défi #WouldYouLoveYou

À l'occasion spéciale du Ramadan, la marque de beauté Y.O.U a lancé le défi #WouldYouLoveYou, créant un lien émotionnel profond avec les utilisateurs.

Finalement, ce défi s'est conclu avec un nombre impressionnant de 5,5 milliards de vues et 300 000 interactions, réussissant à transmettre le message de la marque à un large public et à accroître efficacement sa notoriété et son influence sur le marché.

4. Chupa Chups : Défi #Chupalloween

La marque de sucettes Chupa Chups a lancé le défi #Chupalloween pour Halloween, invitant les utilisateurs à utiliser des stickers sur le thème d'Halloween pour se déguiser en personnages effrayants et faire preuve de créativité dans la production de contenu vidéo.

Ce défi a balayé les plateformes sociales comme une tornade. En seulement 5 jours, le nombre de vues des vidéos a atteint 295 millions, attirant la participation enthousiaste de 98 000 créateurs, produisant 242 000 vidéos créatives, avec un taux d'interaction de 12,6 %, offrant à la marque une large visibilité et des interactions positives.

Défi #Chupalloween lancé par Chupa Chups

Conclusion

En tant que l'un des formats publicitaires les plus influents sur la plateforme TikTok, les défis de marque, grâce à une exposition multicanal et des points de contact marketing diversifiés, réussissent à mener les nouvelles tendances des réseaux sociaux. Ils permettent non seulement d'augmenter considérablement la notoriété de la marque, mais aussi de susciter un haut niveau d'engagement et d'interactivité parmi les utilisateurs, réalisant ainsi une connexion profonde entre la marque et les consommateurs.

De cette manière, les défis de marque deviennent un outil puissant, aidant les marques à se démarquer sur un marché concurrentiel, tout en offrant aux utilisateurs une expérience nouvelle et amusante.