1431Contexte du cas
La marque EcoFlow, spécialisée dans les solutions d'alimentation extérieure, vise à offrir aux utilisateurs des moyens d'alimentation portables et accessibles. En plus de développer des batteries externes à charge rapide, elle a étendu son domaine de produits aux appareils intelligents, bénéficiant ainsi à davantage de consommateurs nationaux et internationaux. En juin 2022, son produit intelligent « climatiseur mobile extérieur Wave » a été lancé aux États-Unis. Pour accroître la visibilité du nouveau produit sur le marché cible et auprès du public, et renforcer la connaissance des consommateurs étrangers de son produit et de sa marque, EcoFlow a choisi de collaborer avec l'équipe TikTok for Business pour réaliser cette promotion du nouveau produit.
Phase de service
En adoptant un format publicitaire non Spark Ads, combiné à des segments de ciblage par âge et centres d'intérêt, et en fusionnant plusieurs contenus, avec l'utilisation de publicités Top Feed, EcoFlow a, pour la première fois, intégré la fonction interactive de pochettes surprises TikTok lors de la diffusion des publicités Top Feed. Ainsi, chaque fois qu'un utilisateur TikTok se connecte, la première publicité qu'il voit est la promotion ciblée d'EcoFlow pour le nouveau produit Wave. Cette expérience interactive amusante avec les pochettes surprises a considérablement augmenté la volonté des utilisateurs de cliquer sur la publicité et d'interagir avec la marque, renforçant ainsi l'impression de la marque chez les utilisateurs.
Résultats marketing
Grâce à cette combinaison de stratégies, le nouveau produit a bénéficié d'une forte visibilité sur le marché cible. Le taux de clics (CTR) des publicités a dépassé de 275 % la référence R&F. Le taux de visionnage complet de 6 secondes (6s VTR) des vidéos publicitaires a dépassé de 52,28 % la référence R&F.
