Qui aurait cru que TikTok, qui était en difficulté il y a à peine un mois à cause d'une interdiction, ferait un retour en force.

Non seulement ses téléchargements ont doublé, mais son activité e-commerce est devenue un véritable "cheval noir".

Ce retournement de situation prouve directement que les internautes américains ne peuvent vraiment pas se passer de TikTok !

Retour de TikTok sur l'App Store américain et Google Play Source : BBC

Un mois de retrait forcé, les Américains n'en veulent que plus

Le 19 janvier dernier, les utilisateurs américains se sont réveillés pour découvrir que TikTok avait disparu des magasins d'applications.

Bien que les autorités aient réagi rapidement, restaurant le service en moins de 12 heures, la controverse autour du retrait a duré près d'un mois.

Pendant cette période, certains se sont empressés de désinstaller l'application pour se protéger, d'autres ont utilisé des "moyens techniques" pour conserver leur compte, tandis que la majorité s'est tournée vers Xiaohongshu, YouTube et Instagram, cherchant une alternative.

Xiaohongshu devient numéro un des téléchargements sur l'App Store américain

Résultat ? Les alternatives n'ont pas décollé, et dès le retour de TikTok, les données ont tout prouvé.

Selon les données de Sensor Tower, en seulement cinq jours après son retour sur les magasins d'applications américains, les téléchargements de TikTok ont doublé. On peut dire que les utilisateurs américains n'ont jamais eu l'intention de l'abandonner, ce qui a donné une gifle à ceux qui prédisaient son déclin. Mais le prix à payer est réel : la société mère, ByteDance, a perdu 142 millions de dollars en un mois, soit près de 5 millions de dollars par jour.

Explosion des téléchargements de TikTok après son retour sur les magasins d'applications américains Source : hype beast

Numéro un mondial des téléchargements

Vous pensez que seuls les Américains sont accros ? En réalité, la portée mondiale de TikTok est déjà bien établie.

En janvier dernier, il a décroché la première place mondiale des téléchargements d'applications, avec 49 millions d'installations, laissant loin derrière des géants comme Instagram et Facebook. Le plus fort vient d'Indonésie, qui a contribué au plus grand nombre de nouveaux utilisateurs, tandis que des régions comme les Émirats arabes unis l'ont également propulsé en tête.

TikTok remporte la première place mondiale des téléchargements d'applications en janvier Source : AppFigures

En clair, la magie des vidéos courtes ne connaît pas de frontières. Les étrangers, en regardant des tutoriels de danse, des vidéos humoristiques d'animaux et des BGM entraînants, sont tout aussi incapables de s'arrêter que les internautes chinois. Un internaute a plaisanté : "TikTok est la véritable langue universelle."

Source : Internet

L'e-commerce explose

Si les réseaux sociaux sont le socle de TikTok, l'e-commerce est son arme secrète pour faire fortune en silence.

L'année dernière, on disait que TikTok Shop peinait à s'adapter, mais cette année, il a directement mis le turbo. En janvier, les ventes aux États-Unis ont bondi de 153 %, écrasant Shein et Temu (la version internationale de Pinduoduo). À ce rythme, les revenus annuels aux États-Unis devraient atteindre 90 milliards de dollars, représentant près de 30 % de l'activité e-commerce mondiale.

Explosion des ventes de TikTok Shop aux États-Unis Source : Yahoo

Plus impressionnant encore, TikTok a même pris en charge sa propre logistique. Récemment, il recrute à Munich, en Allemagne, pour lancer un service logistique dédié, FBT, visant clairement à concurrencer Amazon. Prochainement, des fonctionnalités d'achat seront lancées dans cinq pays : Italie, France, Japon, Brésil, ce qui montre une ambition considérable.

TikTok Shop va lancer cinq nouveaux marchés Source : scmp

Se passer de TikTok ? Impossible

Pendant l'interdiction, les jeunes Américains ont envahi les commentaires du compte du Capitole pour protester ; après le retrait, certains ont utilisé des VPN pour télécharger l'APK, voire ont payé cher pour activer leur compte via des revendeurs.

Aujourd'hui, avec le retour en force de TikTok, les commentaires sont en liesse : "Ce mois sans TikTok, mon bonheur a disparu !"

Mais les controverses persistent. Certains s'inquiètent de la sécurité des données, d'autres se plaignent de la qualité instable des produits e-commerce, et des vendeurs critiquent les changements trop rapides des règles de la plateforme. Cependant, rien qu'en regardant les données, on voit que ces voix ne freinent pas l'élan de TikTok. Après tout, une application qui fait dire "c'est trop bon" aux utilisateurs est la véritable star.

Source : Internet

En conclusion

De l'interdiction à la reconquête du sommet, cette opération de TikTok donne une leçon à toutes les entreprises chinoises.

La véritable compétitivité ne repose jamais sur des barrières de protection, mais sur un produit qui rend les gens accros. Aujourd'hui, avec 5 milliards de téléchargements mondiaux dans une main et un objectif de GMV e-commerce de 32,6 milliards de dollars dans l'autre, la prochaine étape risque de redessiner le paysage Internet mondial.

Quant au marché américain ? On parle d'"interdiction" en paroles, mais les actes sont honnêtes. Avec une plateforme aussi rentable, qui voudrait vraiment y renoncer ?