Récemment, selon des sources étrangères, Instagram, propriété de Meta, envisage de scinder sa fonctionnalité de vidéos courtes populaires Reels en une application indépendante, dédiée à la distribution de contenu vidéo court, tout en prévoyant de mettre à jour son système de recommandation destiné aux utilisateurs américains et de prendre en charge les vidéos longues de 3 minutes. Cela est considéré comme une action majeure de Meta pour renforcer sa présence dans le secteur des vidéos courtes et affronter directement TikTok, alors que ce dernier traverse des turbulences.

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Cette possible indépendance de Reels cache en réalité un grand remaniement des plateformes de vidéos courtes, et pour les vendeurs, ces changements signifient également davantage d'opportunités et de fenêtres de profit.

Meta revient en force pour attirer les utilisateurs et le trafic

Reels a été initialement lancé par Instagram en 2020 dans un objectif clair : concurrencer TikTok.

À l'époque, TikTok connaissait un succès mondial fulgurant, et les vidéos courtes étaient devenues le mot de passe du trafic. Meta, ne voulant pas être en reste, a rapidement déployé Reels sur Instagram et Facebook. Quel a été le résultat ? Selon les récents résultats financiers de Meta, le temps de visionnage des vidéos des utilisateurs mondiaux a connu une croissance à deux chiffres, et Reels est partagé plus de 4,5 milliards de fois par jour, devenant ainsi le segment de contenu à la croissance la plus rapide de Meta.

Cependant, en tant que module fonctionnel au sein d'Instagram, Reels manque finalement de la notoriété de marque et de l'extensibilité d'une plateforme indépendante. En comparaison, TikTok, grâce à son approche d'application indépendante, a déjà solidement établi sa position dans le monde entier. Ainsi, en tentant de scinder Reels en une application indépendante, Meta espère d'une part attirer davantage d'utilisateurs de vidéos courtes avec un produit dédié, en particulier les jeunes qui étaient auparavant fidèles à TikTok ; d'autre part, il cherche à profiter des difficultés de TikTok sur le marché américain pour élargir rapidement sa base d'utilisateurs, en s'emparant du trafic, des créateurs et des ressources de contenu.

Parallèlement, Meta s'efforce également d'optimiser ses algorithmes de recommandation, notamment pour le marché américain, afin d'améliorer la rétention et la fidélité des utilisateurs. Si l'on ajoute à cela le nouveau format de vidéos longues de 3 minutes, on peut prévoir que le futur Reels ne se limitera pas à de courts contenus fragmentés, mais pourrait également offrir un espace de création plus profond, attirant ainsi davantage de créateurs de qualité.

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La concurrence des plateformes de vidéos courtes entre dans une nouvelle phase

La rumeur d'une application indépendante Reels n'est évidemment pas une bonne nouvelle pour TikTok. Ces dernières années, TikTok a dominé le marché mondial des vidéos courtes, en particulier aux États-Unis où il occupe la première place. Cependant, alors que la pression réglementaire sur TikTok aux États-Unis ne cesse de s'intensifier, divers concurrents en profitent pour agir, Meta étant le plus actif des « poursuivants ».

Dès janvier dernier, Meta a lancé un nouvel outil de montage vidéo, Edits, et a directement offert des récompenses en espèces pour attirer les créateurs utilisant CapCut (l'outil de montage de TikTok). Parallèlement, Meta a également payé des créateurs pour qu'ils fassent la promotion d'Instagram sur des plateformes comme TikTok et YouTube, attirant ainsi massivement le transfert de trafic. Cette préparation d'une version indépendante de Reels peut être interprétée comme une « déclaration de guerre » complète à TikTok.

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Opportunités pour les vendeurs : nouvelle plateforme, nouveau trafic, nouveau business

Pour les vendeurs transfrontaliers, les plateformes de vidéos courtes ont toujours été un terrain important pour la promotion de marque, la vente de produits et la communication avec les utilisateurs. Si Reels devient vraiment indépendant, cela ne signifie pas seulement la naissance d'un nouveau bassin de trafic, mais aussi une toute nouvelle opportunité de gestion de contenu et d'affaires.

D'une part, la base de trafic des plateformes Meta reste solide, Facebook et Instagram ayant des groupes d'utilisateurs stables dans le monde entier, en particulier en Amérique du Nord et en Europe, où ils occupent depuis longtemps une position de leader. Si Reels est lancé séparément, il bénéficiera inévitablement des fonds, du système publicitaire et des capacités de données de Meta pour croître rapidement. Pour les commerçants transfrontaliers souhaitant cibler le marché américain, c'est une occasion idéale de tester une nouvelle plateforme à faible coût.

D'autre part, après son indépendance, Reels lancera inévitablement une série d'incitations pour les créateurs et de politiques de soutien aux commerçants. Que ce soit pour le live shopping, le marketing de contenu vidéo court ou la publicité in-app, il est probable que les utilisateurs bénéficient d'un trafic privilégié initial. Pour les commerçants qui ont déjà des stratégies éprouvées sur TikTok, cela facilitera également le transfert et la réutilisation rapides du contenu, sans avoir à développer de nouveaux matériaux, avec un faible coût de duplication et un fort potentiel de monétisation.

Plus important encore, le risque politique lié à TikTok persiste, et si l'application indépendante Reels réussit, elle offrira sans aucun doute davantage d'options de canaux aux vendeurs transfrontaliers. Les vendeurs pourront non seulement faire des affaires sur TikTok, mais aussi distribuer et vendre des produits simultanément sur la nouvelle plateforme de vidéos courtes de Meta, créant ainsi une « double sécurité » pour stabiliser leurs sources de revenus.

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Conclusion

À l'avenir, les points d'entrée de trafic pour le commerce électronique via les vidéos courtes ne feront que se multiplier. Ce que les vendeurs doivent faire, c'est planifier à l'avance, déployer du contenu sur plusieurs canaux et saisir les opportunités de trafic créées par la concurrence entre les plateformes. Ceux qui parviendront à se positionner en premier dans la nouvelle vague de vidéos courtes seront ceux qui prendront une longueur d'avance dans les affaires d'exportation à venir.