Avec la montée continue de l’économie festive, Halloween, l’une des fêtes traditionnelles les plus importantes sur le marché occidental, démontre une fois de plus un potentiel de consommation considérable. Malgré la pression de l’inflation et l’ombre des droits de douane, les consommateurs américains affichent toujours un enthousiasme d’achat remarquable.

Selon les prévisions annuelles de la National Retail Federation (NRF) et de son partenaire stratégique Prosper Insights & Analytics, les dépenses totales devraient dépasser cette année la barre des 13,1 milliards de dollars, dépassant largement les 11,6 milliards de dollars de 2023 et battant le précédent record de 12,2 milliards de dollars, ce qui témoigne de la vigueur de l’économie festive.

Ces chiffres reflètent non seulement la résilience de l’économie festive, mais offrent également une opportunité de marché précieuse aux vendeurs transfrontaliers.

 

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I. Analyse des données derrière la vague de consommation

Bien que79% des consommateurs s’inquiètent que la politique tarifaire puisse entraîner une hausse des prix, 73% des personnes interrogées déclarent qu’elles participeront activement aux célébrations d’Halloween.

Ce paradoxe entre “inquiétude rationnelle” et “consommation émotionnelle” met en évidence l’influence profonde de la culture festive sur la vie des gens. Par rapport à l’année dernière, le montant total des dépenses des consommateurs a augmenté d’environ 12,9% en glissement annuel, montrant une forte reprise de l’économie d’Halloween.

 

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Du point de vue de la structure de consommation, les catégories traditionnelles restent dominantes.

Les bonbons, produit phare de la consommation d’Halloween, devraient atteindre3,9 milliards de dollars de dépenses ; les vêtements atteignent 4,3 milliards de dollars, devenant le principal moteur de la consommation. Parmi eux, les dépenses pour les costumes d’enfants sont estimées à 1,4 milliard de dollars, avec des personnages comme Spiderman, princesse, sorcière en tête des choix ; les costumes pour adultes représentent environ 2 milliards de dollars, les classiques comme sorcière, vampire, pirate restant très prisés.

Il est à noter que l’économie des animaux de compagnie se distingue particulièrement pendant Halloween. Environ20% des consommateurs prévoient d’acheter des costumes festifs pour leurs animaux, avec des dépenses estimées à 860 millions de dollars. Les modèles amusants comme citrouille, hot-dog, bourdon sont les premiers choix des propriétaires, reflétant la tendance croissante de la “fête familiale”.

 

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II. Évolution des habitudes de consommation et opportunités de marché

Comparé aux années précédentes, le comportement d’achat des consommateurs cette année présente une tendance marquée à“l’anticipation”. 49% des consommateurs commencent à acheter des produits d’Halloween en septembre ou avant, contre 47% l’an dernier. Cette tendance suggère aux vendeurs transfrontaliers d’optimiser la réactivité de leur chaîne d’approvisionnement et de planifier à l’avance leur stock et leur stratégie marketing.

 

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De plus, la diversification des scènes de consommation apporte de nouveaux points de croissance au marché. Les ventes de produits de décoration intérieure augmentent fortement, par exemple le Jabberin’Jack, une citrouille animée de 12 pouces, devenue virale sur TikTok avec plus de 5 millions de dollars de ventes en 30 jours. Son succès repose sur la présentation intuitive des fonctionnalités interactives via des vidéos courtes, associée au marketing d’influence et à la viralité des hashtags (comme #singingpumpkin avec des dizaines de millions de vues), permettant l’émergence de produits phares.

Un autre produit, la bougie flottante, se distingue par son design créatif. Elle utilise une technologie sans flamme pour simuler l’effet de lévitation grâce à un fil transparent, et une baguette magique pour contrôler la lumière, s’intégrant parfaitement au thème fantastique d’Halloween et suscitant un large intérêt sur les réseaux sociaux.

 

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III. Les risques cachés derrière la prospérité : la contrefaçon de brevets

Cependant, derrière la prospérité du marché se cachent des risques juridiques non négligeables. Prenons l’exemple de la citrouille lumineuse très populaire : son design et ses fonctionnalités peuvent être protégés par des brevets.

Par exemple, le brevet n°USD1060773S1 pour le design “Pumpkin lamp”, qui met en avant l’alimentation solaire et l’éclairage de chemin ; si un vendeur commercialise un produit similaire sans autorisation, il risque fortement de violer ce brevet.

Ce type de risque peut non seulement entraîner des poursuites judiciaires et des amendes élevées, mais aussi la fermeture de boutiques. Ainsi, les vendeurs transfrontaliers doivent renforcer leur contrôle de la propriété intellectuelle lors du choix des produits, afin d’éviter des pertes inutiles dues à la contrefaçon.

 

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Conclusion

La croissance continue du marché de la consommation d’Halloween reflète la forte attractivité de la culture festive et révèle le besoin profond des consommateurs pour des expériences immersives. Pour les vendeurs transfrontaliers, il est essentiel de saisir avec précision les tendances du marché tout en anticipant les risques potentiels afin de prendre l’avantage lors de cette fête annuelle de la consommation. À l’avenir, avec l’évolution de l’économie festive, l’innovation et la conformité deviendront les éléments clés de la concurrence dans le secteur.