Justele 21 avril, une nouvelle retentissante a balayé tout le cercle du commerce transfrontalier en Asie du Sud-Est : le Sénat thaïlandais a officiellement soumis un vaste projet de réforme fiscale, ce qui tend le plus les cordes sensibles des vendeurs transfrontaliers—— les entreprises numériques étrangères comme TikTok, Alibaba, eBay, etc., même sans établir d'entité en Thaïlande, doivent payer un impôt sur les sociétés au taux de 20% dès qu'elles génèrent des revenus en Thaïlande.

Cela signifie que, le commerce électronique transfrontalier thaïlandaisla dernière pièce du puzzle des «dividendes fiscaux bas» pourrait vraiment disparaître.

 

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Le gouvernement«Pauvre», il faut absolument réformer le système fiscal

Pourquoi la Thaïlande prend-elle le risque de perturbations du marché en s'attaquant soudainement aux grandes plateformes de commerce électronique ? La réponse est simple : le gouvernement n'a vraiment plus d'argent.

Selon le rapport d'étude publié par le Sénat thaïlandais, au cours des dix dernières années, le déficit budgétaire de la Thaïlande a représenté en moyenne environ (GDP) de 4%, bien au-dessus du seuil de sécurité de 3% fixé par la discipline budgétaire. De plus, la commission prévoit qu'entre 2027 et 2029, le ratio de la dette publique thaïlandaise par rapport au PIB pourrait «exploser», approchant voire dépassant d'un coup la limite légale.

Le Conseil de développement économique et social de la Thaïlande a également averti publiquement qu'il est prévu d'ici2029, la dette publique thaïlandaise pourrait approcher 69,3% du PIB, tandis que les recettes fiscales du gouvernement sont trop faibles depuis longtemps, ajouté à la pression financière énorme du vieillissement de la population. Si aucune réforme fiscale n'est entreprise, il faudra probablement emprunter pour payer les salaires à l'avenir. Le président de la commission, Kamphon Suphaphaeng, a clairement indiqué que les politiques fiscales à courte vue formulées auparavant pour plaire aux électeurs ont déjà rendu le Trésor déficitaire, et qu'il est nécessaire d'augmenter les recettes publiques par une réforme structurelle «comme une cautérisation».

 

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TikTok, Alibaba, eBay ne peuvent plus s'échapper : même sans entité à l'étranger, ils doivent payer 20%

Dans ce projet de réforme, ce qui a le plus secoué le cercle transfrontalier, c'est la clause concernant les entreprises numériques étrangères«la clause de lourde imposition».

Selon les nouvelles règles, des plateformes commeTikTok Shop, eBay, Alibaba, ces plateformes numériques étrangères qui ont une vaste base d'utilisateurs en Thaïlande mais sans entité officielle, doivent docilement payer 20% d'impôt sur les sociétés dès qu'elles génèrent des revenus commerciaux en Thaïlande.

Dans le passé, ces plateformes ont utiliséla marge de manœuvre «pas d'entité, pas d'impôt», bénéficiant depuis longtemps d'avantages fiscaux extrêmement favorables, ce qui leur a permis d'attirer un grand nombre de consommateurs thaïlandais avec des prix très bas, au grand dam des commerçants locaux. Cependant, ce parapluie protecteur va être complètement percé.

Outre l'impôt sur les sociétés du siège, le plan de réforme exige également que les grandes plateformes de commerce électronique jouent le rôle de«gardiens fiscaux», en retenant obligatoirement 2% de précompte sur les revenus des vendeurs. Cela signifie que l'époque où les vendeurs gagnaient de l'argent sur le marché thaïlandais sans avoir à déclarer activement leurs revenus va complètement prendre fin.

Cette opération est un deux pour un pour le ministère thaïlandais des Finances : elle permet à la fois de verrouiller les impôts à la source, d'empêcher les fuites de capitaux, et deapaiser les petites et moyennes entreprises locales qui ont toujours été réprimées au nom de la « concurrence loyale ».

 

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La TVA est portée à10 %, le coût des commerçants augmente à nouveau

Sil'impôt sur les sociétés à 20 % et la retenue à la source à 2 % ne restent encore que sur les livres comptables des entreprises, alors que l'augmentation de la TVA de 7 % à 10 % est un choc de prix généralisé qui touche tous les consommateurs.

Pour soutenir les dépenses de protection sociale de plus en plus élevées, le comité a recommandé à l'unanimité d'augmenter le taux standard de TVA de3 points de pourcentage. Pour colmater complètement les lacunes fiscales, la Thaïlande mettra également en place un système obligatoire de factures électroniques et supprimera le seuil d'exonération de TVA pour les petites entreprises. Le comité a même eu une idée originale en lançant un « mécanisme de loterie de factures » pour inciter les consommateurs à réclamer activement des factures, améliorant ainsi la conformité fiscale.

Bien que le gouvernement intérimaire thaïlandais ait dèsseptembre 2025 décidé de prolonger temporairement le taux réduit de 7 % jusqu'au 30 septembre 2026, afin d'atténuer l'impact direct sur les moyens de subsistance et la reprise économique encore naissante, mais le plan soumis cette fois a clairement inscrit l'augmentation des taux à l'ordre du jour officiel, et la logique de tarification des vendeurs devra être recalculée à l'avenir.

 

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Soit une gestion affinée, soit l'élimination

Cette série de coups de poing fiscaux successifs envoie un signal extrêmement clair à tous les vendeurs transfrontaliers qui cherchent à faire fortune sur le marché thaïlandais : compter surl'époque de l'exploitation extensive basée sur les « failles » et le dumping à bas prix est révolue.

Sans aucun doute, avecles grandes plateformes comme TikTok, eBay commencent à retenir et payer les taxes, un grand nombre de petits commerçants non conformes seront contraints d'augmenter leurs prix, perdant ainsi leur compétitivité de base. Plus grave encore, si les vendeurs ne peuvent pas fournir de factures régulières et être soumis à la supervision fiscale, leurs produits risquent fort d'être saisis directement dans le nouveau système de contrôle strict.

En tant que deuxième plus grand marché de commerce électronique en Asie du Sud-Est, cette mesure pourrait très bien créer un effet domino parmi les pays voisins comme l'Indonésie, la Malaisie, etc., faisant passer la piste de compétition du commerce électronique dans toute la région de l'Asie du Sud-Est d'une« guerre des prix » à une « guerre de conformité » et une « guerre de qualité » de dimension supérieure.

Pour les vendeurs, s'ils veulent continuer à gagner de l'argent sur le marché thaïlandais, ils doivent agir immédiatement : recalculer les marges brutes, ajuster la stratégie de prix, et obtenir rapidement les certifications obligatoires thaïlandaisesTISI et FDA. Seulement en adoptant tôt la conformité et en mettant les comptes au clair, on pourra survivre à cette tempête de réforme fiscale en Thaïlande et trouver de nouvelles opportunités de croissance.