Parfois, tout le mondealler à l'étrangerfaire des affaires,Il n'est vraiment pas nécessaire de s'en tenir trop aux schémas traditionnels, d'être enfermé dans des modèles établis. Les autres font des catégories traditionnelles, et on les suit aveuglément. En fait, de nombreuses nouvellesdeénormedemarché de l'océan bleu, qui vaut vraiment la peine d'être exploré.

Prenons l'exemple de la filière des instruments de musique. Par le passé, l'impression que l'on avait des instruments de musique était qu'il s'agissait d'objets volumineux et précieux. Pour apprendre le piano, il fallait non seulement réserver un grand espace à la maison, mais le prix de vente restait également élevé, ce qui a fait que de nombreuses personnes qui aiment la musique,en ontintérêt, finissent par abandonner à contrecœur.

Mais avec la demande des consommateursdeitération, aujourd'hui l'industrie des instruments de musique a déjà connu des changements, l'électronisation et la légèreté sont devenues la norme. Les jeunes consommateurs préfèrent les nouveaux instruments de musique qui sont portables, beaux, avec un bon rapport qualité-prix, et qui offrent une expérience ludique gamifiée.

afindecorrespondre aux goûts des jeunes, les instruments de musique traditionnelsen train dese transformer lentement en attributs numériques de divertissement, les instruments intelligents émergent également, devenant une opportunité pour l'exportationdenouvelle opportunité.

 

Source de l'image :PopuPiano

Nous, à partir de Google TrendsdeLes données montrent directement :

Recherchele mot-clé « smart instrument (instrument de musique intelligent) »,ces3derniers moisdans le monde,la popularité reste stable dansla fourchette 40-100 ;en particulier,de fin mars à fin avril, la popularité n'a cessé d'augmenter,le maximumle pic a mêmeatteintle score parfait, ce qui montre que le potentiel de développement des instruments de musique intelligents sur le marché mondial est très prometteur.

 

Source de l'image :Google Trends

De plus, les autorités compétentes concernéesconfirment la puissance explosive de cette piste avec des données de marché。

Selonles dernières données de marché publiées par marketintelo montrent :

Les instruments de musique intelligents mondiauxdemarchéla taille du marché en2024 est estimée à 1,2 milliard de dollars, et devrait atteindre 4,8 milliards de dollars d'ici 2033, les quelques années intermédiairesTaux de croissance annuel composépour16,7 %, la croissance est très forte.

 

Source de l'image :marketintelo

La Chine, en tant que premier producteur mondial d'instruments de musique et deuxième marché de consommation, a également vu émerger de nombreuses grandes marques dans le secteur des instruments de musique intelligents destinés à l'exportation.

Ce que je vais dire aujourd'huiPopuPiano, en fait partieReprésentant de référence。

Ensuite, nousRegardons ensemble, comment est cette marqueRéaliserVentes annuelles dépassant 100 millions，Solidement installé à la tête du marché des instruments de musique intelligents grand public à l’international.

 

Source de l'image :PopuPiano

Master en finance abandonne ses études pour lancer une entreprise, fabriquant des instruments de musique.jeu

Selon les informations publiques,PopuPiano est une marque de Beijing Shigan Technology. Son fondateur, M. Zhang, est né dans les années 90 et a choisi d'abandonner ses études de master en finance à l'UC San Diego aux États-Unis pour créer son entreprise.

Alors, pourquoi un novice issu d'une formation en finance se lance-t-il dans l'industrie des instruments de musique, et comment redéfinit-il le secteur des instruments traditionnels ?

À cette époque, les instruments de musique traditionnels présentaient généralement des problèmes tels que des prix élevés, des barrières d'entrée élevées et de longues périodes d'apprentissage, ce qui faisait que de nombreux amateurs débutants abandonnaient souvent en cours de route. Le fondateur, M. Zhang, a justement identifié ce problème du marché et a décidé de transformer l'apprentissage ennuyeux de la musique en une expérience ludique et gamifiée.

Donc, dès sa création, la marque a viséLes jeunes de 15 à 30 ans, déterminés à permettre aux personnes sans aucune base musicale de démarrer rapidement.

En 2015, la société mère Shigan Technology a été officiellement fondée et a lancé la même année son premier produit, la guitare intelligente Poputar. Ce produit simplifie les doigtés complexes en les transformant en indications lumineuses, ce qui le rend facile à prendre en main. Dès sa mise sur le marché, il a rapidement gagné en popularité, attirant l'attention d'un grand nombre d'utilisateurs et obtenant un financement d'amorçage de 6 millions de yuans de la part de ZhenFund.

 

Source de l'image：Google

En 2016, Shigan Technology a lancé le Populele, un ukulélé intelligent, qui s'est vendu à 6000 unités en seulement 12 heures de financement participatif, établissant ainsi un record dans l'industrie.

En 2017, l'entreprise a bouclé un tour de financement de série A de 12 millions de yuans, mené conjointement par Xiaomi Technology, Shunwei Capital et d'autres institutions, accélérant officiellement le développement à grande échelle de la marque.

Entre 2018 et 2021, Shigan Technology a continué à approfondir la construction de son écosystème, tout en se concentrant sur la recherche et le développement d'instruments de musique intelligents à clavier.

EnEn 2022, la marque PopuPiano, une filiale, a été dévoilée pour la première fois et a atterri sur la plateforme de financement participatif étrangère Indiegogo. Le produit adopte une conception de clavier principal à 29 touches + capsules d'accords à 6 touches avec assemblage magnétique.

En seulement un mois après son lancement, il a récolté près de580 000 dollars américains (soit environ 3,99 millions de yuans), a obtenu le soutien de 2086 utilisateurs étrangers, et a réussi à s'implanter solidement sur le marché étranger.

 

Source de l'image：Google

Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier, maîtriser tous les canaux en ligne et hors ligne.

Si l'on compare la croissance d'une marque à une pyramide, la force du produit en est la base, le fondement essentiel pour la pérennité de la marque.

Mais il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur le perfectionnement du produit et de s'accrocher obstinément à la technologie. Une disposition complète des canaux en ligne et hors ligne est la clé pour que la marque continue à s'élever et à se développer régulièrement.

PopuPianoLa marquecomprend bien cette logique et a très tôt achevé les canaux en ligne et、hors lignela dispositioncomplète.

En ce qui concerne les canaux en ligne,PopuPiano a successivement rejointAmazon、Walmart、Ubuy et autres principales plateformes de e-commerce étrangèresplateformes, avec Amazon comme plateforme principale, en se concentrant surEnseignement avec LED lumineux, cours de base zéro avec application complémentaire, deux arguments de vente principaux, s'appuyant sur la réputation réelle des utilisateurs pour une conversion naturelle.

 

Source de l'image : Amazon

En même temps，MarqueaussiconstruireaofficieldeSite indépendant à l'étranger, qui peut à la fois capitaliser sur les utilisateurs privés, augmenter la prime de marque, et éviter les règles des plateformes tierces et les risques de limitation de trafic.

En outre，Par unOptimisation SEO et disposition, interception précise du trafic de recherche dans la catégorie des instruments de musique intelligents, permettant aux utilisateurs intéressés d'atteindre la marque dès le premier instant,égalementaméliorer davantageales transactions et la rétention des utilisateurs.

 

Source de l'image :PopuPiano

Les canaux hors ligne ont également déployé des efforts sur plusieurs fronts，La marque a ouvert des magasins d'expérience dans les principales villes nord-américaines comme Los Angeles et New York, offrant des essais pratiques, des consultations de cours de musique, renforçantaune image de marque amusante, facile à apprendre et adaptée aux débutants.

En dehors de cela,aussiS'associer directement avec les détaillants d'instruments de musique locaux d'Amérique du Nord et les chaînes de magasins numériques, déployer à grande échelle des points de vente physiques, couvrant ainsi complètement les scénarios de consommation hors ligne grand public.

Les données montrent que,Enl'année 2024，PopuPianodele chiffre d'affaires globala atteintprès de100 millions de yuans (RMB),déjàest devenu le cheval noir de la piste d'exportation des instruments de musique intelligentsbest-seller, estla principale source de revenus de Shigan Technology.

 

Source de l'image :Google

En s'appuyant sur les réseaux sociaux, utiliser le chant et la guitare immersifs pour générer des millions de vues

Bien sûr, pour toucher davantage d'utilisateurs potentiels à l'étranger et réaliser des conversions, une marque ne peut se passer de contenus de qualité et de la diffusion de trafic.

PopuPiano a ciblé des plateformes sociales comme TikTok, où se rassemblent les nouvelles générations, en mettant l'accent sur le marketing de contenu pour accroître continuellement la notoriété de la marque à l'étranger.

SurSur TikTok, le compte officiel de la marque @PopuMusic Shop a déjà accumulé 14 700 followers, et le nombre total de likes du compte atteint 113 900.

 

Source de l'image :TikTok

Le contenu publié par le compte reste toujours axé sur le noyau de vente : être facile à prendre en main sans connaissance de la théorie musicale, en montrant des démonstrations de jeu réel dans des scènes intérieures et extérieures multiples.

Parallèlement, il profite des fêtes populaires à l'étranger comme Noël et Halloween pour créer des contenus thématiques, s'adaptant à l'ambiance locale pour attirer l'intérêt des utilisateurs, et approfondissant progressivement la connaissance des consommateurs étrangers de la marque et des produits.

 

Source de l'image :TikTok

L'exploitation de comptes gérés en propre n'est qu'un élément de la stratégie de la marque,PopuPiano collabore également en profondeur avec de nombreux influenceurs musicaux de TikTok, en exploitant leur influence pour élargir son audience.

Ainsi,l'influenceur musical @EMMY, qui compte 1,3 million de fans, a réalisé à plusieurs reprises des vidéos promotionnelles pour la marque PopuPiano. Le contenu est centré sur des performances de chant accompagnées au clavier, en situation réelle, avec des morceaux populaires, attirant naturellement l'attention des utilisateurs.

 

Source :TikTok

Dans l'une de ces vidéos partenaires devenues virales,@EMMY joue du clavier intelligent PopuPiano tout en chantant le tube « If the World Was Ending » de Jp Saxe et Julia Michaels.

À ce jour, cette vidéo de promotion a atteint1,3 million de vues et 123 000 likes, avec un effet de viralité très remarquable.

Dans les commentaires, de nombreux utilisateurs ont écrit qu'ils étaient touchés par la chanson. En voyant la simplicité d'utilisation du clavier intelligent et la guidance lumineuse facile à comprendre, certains ont exprimé leur intention d'achat :

« Ta voix est géniale, j'ai besoin de ce clavier. »

« Je veux le clavier que tu recommandes, il indique où appuyer avec des effets lumineux différents, comme ça on ne se trompe pas. »

« Je veux ce clavier ! »

Il est clair que ce contenu authentique d'influenceurs jouant et chantant en immersion peut à la fois toucher les amateurs de musique, dynamiser l'interaction, et montrer directement les atouts du produit, incitant subtilement les utilisateurs à passer à l'achat pour une conversion efficace.

 

Source :TikTok

Le marché des instruments de musique intelligents à l'étranger est en pleine croissance, il n'est pas trop tard pour s'y lancer.

Dela trajectoire de PopuPiano, on voit clairement que la demande pour les instruments de musique intelligents grand public, en particulier sur les marchés étrangers comme l'Europe et les États-Unis, augmente rapidement. Les jeunes préfèrent les instruments abordables, intelligents et esthétiques, créant une large opportunité de substitution pour ce type de produits.

La Chine est déjà le plus grand producteur mondial d'instruments de musique, avec une solide expérience en matière de chaîne d'approvisionnement et de technologies intelligentes. Pour l'exportation, il n'est pas nécessaire de se concentrer sur des secteurs saturés comme l'habillement, lesproduits électroniques 3C, l'ameublement, etc. Les catégories de niche comme les instruments de musique intelligents constituent une opportunité sous-estimée.

Aujourd'hui, avecle soutien de médias sociaux comme TikTok, tant que le produit est différencié et la stratégie de distribution précise, les nouveaux produits peuvent rapidement gagner en traction.

Pour les entreprises chinoises qui se tournent vers l'exportation, c'est le moment idéal pour explorer les besoins de niche à l'étranger et gagner des parts de marché grâce à la force du produit et du contenu. Le marché étranger est vaste et accueillant ; ce qui manque vraiment, ce n'est pas le marché, mais des produits de qualité différenciés.