65Amazon a récemment procédé à une mise à niveau assez importante de la fonction d’achat de Prime Video.
En clair, lorsque vous regardez une série et remarquez qu’un personnage porte une belle veste, ou qu’un lampadaire intéressant est placé en arrière-plan, vous pouvez désormais commander plus facilement sur votre téléphone — sans quitter l’épisode en cours, et sans faire spécialement de recherche.
Source de l’image : Prime Video
Cette mise à niveau repose sur trois actions principales.
La première consiste à élargir considérablement le vivier de contenus achetables. Lorsque la fonction « Shop the Show » a été lancée l’année dernière, elle couvrait environ 1300 œuvres audiovisuelles ; ce chiffre est aujourd’hui passé à plus de 8000, incluant les séries originales de Prime Video, les contenus sous licence et les événements sportifs en direct. Autrement dit, les contenus susceptibles de déclencher une entrée d’achat sont passés d’un petit bassin à un grand lac.
La deuxième est le changement d’emplacement de l’entrée d’achat. Dans l’interface X-Ray de Prime Video (le panneau d’informations qui apparaît quand on appuie sur la touche haut de la télécommande, et qui sert habituellement à consulter le casting, les coulisses et la bande originale), un nouvel onglet « Shop » a été ajouté. Il suffit d’appuyer sur la télécommande pour voir les produits liés à la série ou au match en cours de diffusion. L’idée de ce design est de ne pas interrompre le rythme de visionnage : l’entrée d’achat reste tranquillement là, et il suffit d’appuyer dessus quand on le souhaite.
Source de l’image : Amazon
La troisième, et la plus notable, est « Shop the Scene ». Elle utilise la technologie de recherche visuelle Amazon Lens : vous ouvrez l’application Amazon Shopping sur votre téléphone, le système identifie automatiquement l’image en cours de diffusion sur le téléviseur, puis génère une liste de produits synchronisée avec la scène actuelle. Si vous repérez les vêtements d’un personnage ou la décoration d’une pièce, vous n’avez pas besoin de connaître la marque ni le nom du produit : il vous suffit de chercher des produits similaires à partir de l’image. Cette fonction est actuellement disponible aux États-Unis et couvre plus de 600 œuvres audiovisuelles.
Un détail mérite d’être noté : aucune de ces trois fonctions ne cherche à vous faire finaliser l’achat sur le téléviseur. On peut parcourir les produits dans X-Ray, mais la commande proprement dite doit encore se faire sur le téléphone.
Si le téléviseur et le téléphone sont connectés au même compte Amazon, le système synchronisera automatiquement le contenu en cours de lecture, et il suffira d’ouvrir l’application shopping pour voir directement les produits associés. La logique de cette organisation n’est pas compliquée : une télécommande de télévision n’est pas faite pour saisir une adresse de livraison ; c’est le téléphone qui l’est.
Source de l’image : Amazon
Si l’on prend un peu de recul, le contexte de cette mise à niveau apparaît en réalité plus clairement.
Lorsqu’Amazon a lancé « Shop the Show » pour la première fois en mai 2025, l’approche était celle du « second écran » : l’utilisateur agissait sur son téléphone et aucune invite d’achat n’apparaissait sur le téléviseur.
Un an plus tard, la couverture des contenus a été multipliée par plus de six, l’entrée a été déplacée de l’application mobile vers l’interface du téléviseur, et la capacité de reconnaissance est passée de « faire correspondre des produits à une émission » à « faire correspondre des produits à une image ».
Source de l’image : Amazon
Derrière cela, il y a une logique commerciale claire. Au deuxième trimestre 2026, les revenus publicitaires d’Amazon ont atteint 19,8 milliards de dollars, en hausse de 26 % sur un an, et l’activité publicitaire de Prime Video est explicitement citée parmi les moteurs de croissance.
Mais revenus publicitaires et conversion d’achat sont deux choses différentes : la publicité est facturée à l’impression, tandis que l’achat est facturé à la transaction. Relier directement le comportement de visionnage sur Prime Video au système e-commerce d’Amazon revient à construire un chemin plus court entre « regarder » et « acheter ». Dans une analyse, Business Model Analyst souligne qu’Amazon place cette boucle d’achat sur le téléphone non pas par compromis de conception, mais par conception même : l’état de connexion, le moyen de paiement et l’historique d’achat se trouvent déjà dans l’application mobile.
Source de l’image : Amazon
Cette mise à niveau ressemble moins au lancement d’une nouvelle fonction qu’à une soudure plus étroite opérée par Amazon entre deux actifs jusque-là séparés — le temps de visionnage de Prime Video et le parcours d’achat de l’e-commerce d’Amazon. La solidité du point de soudure dépend de l’envie réelle d’acheter des utilisateurs pendant qu’ils regardent une série. La réponse à cette question est peut-être plus intéressante que la fonction elle-même.
