1761Vous souhaitez vous lancer dans le marketing sur TikTok, mais vous ne savez pas par où commencer ? En tant que plateforme relativement nouvelle dans le domaine du marketing, de nombreuses marques peuvent avoir du mal à l'intégrer dans leur mix marketing. En même temps, de nombreuses marques y ont déjà rencontré le succès, et c'est là que vous pouvez trouver la meilleure inspiration. Voici 6 grandes marques sur TikTok dont vous pouvez apprendre pour élaborer une stratégie gagnante sur la plateforme.
1. Duolingo
Il est impossible de commencer cette liste sans mentionner le hibou en colère le plus populaire d'Internet et la marque qu'il représente. Duolingo brille sur TikTok avec son humour de la génération Z, grâce à une mascotte à la personnalité unique. La marque continue de miser sur ces messages de rappel inquiétants qui ont fait sa renommée. C'est aussi la base de la personnalité légèrement agressive du hibou Duolingo, qui est arrogant et parfois même menaçant.
Sur TikTok, Duolingo partage régulièrement des vidéos mettant en scène sa mascotte, utilisant l'humour sombre, cynique et même absurde de la génération Z. Les gens adorent ce contenu, ce qui explique pourquoi la marque compte 6,7 millions d'abonnés et 144 millions de likes sur TikTok.
Points clés :
Si cela correspond à l'image de votre marque, n'ayez pas peur d'utiliser l'humour sur TikTok. Identifiez le type d'humour qui attire votre public cible et exploitez-le pleinement lors de la création de contenu pour la plateforme. De plus, avoir une personnalité unique fortement associée à votre marque est le meilleur moyen de vous démarquer sur TikTok.
2. e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmetics est peut-être connu ailleurs pour ses cosmétiques végétaliens et sans cruauté abordables. Mais sur TikTok, ils sont célèbres pour leur "contenu incroyable e.l.f.ing". La marque partage régulièrement divers types de contenu, y compris des démonstrations de produits attrayantes, des astuces pratiques et un humour pertinent que leur public trouve utile. Beaucoup de leurs vidéos TikTok aident également à annoncer les lancements de nouveaux produits et à promouvoir les dernières réductions et offres.
Cette marque de cosmétiques est également connue pour présenter des visages célèbres dans ses vidéos TikTok. On y trouve des collaborations avec des célébrités comme Jennifer Coolidge et des créateurs TikTok tels qu'Adan Bravo. e.l.f. a également invité Chris Olsen et Ian Paget, qui ont gagné en popularité sur TikTok grâce à leurs vidéos relationnelles, pour discuter de leur vidéo de rupture à cause des cosmétiques. Cette vidéo a suscité un vif enthousiasme chez les spectateurs, qui en ont demandé davantage.
Points clés :
Diversifiez votre contenu pour rester frais et attirer différents types de personnes. Élargissez votre portée sur TikTok en collaborant avec des célébrités influentes. C'est un excellent moyen de créer un contenu engageant qui résonne avec votre public, augmentant ainsi les vues et l'engagement.
3. Netflix
Vous vous demandez comment Netflix attire jusqu'à 34,5 millions d'abonnés et 775,9 millions de likes ? Les bandes-annonces, les extraits et les courts métrages sont ce qui captive ces fans. Les gens veulent être informés des dernières nouvelles sur leurs émissions préférées et obtenir des mises à jour sur les sorties récentes, c'est pourquoi la stratégie de contenu TikTok de Netflix fonctionne.
La marque publie régulièrement des mises à jour sur les projets à venir et les renouvellements de séries télévisées, ainsi que des bandes-annonces à paraître. Ils partagent également les extraits les plus captivants des films et émissions déjà disponibles sur la plateforme, ce qui peut inciter les gens à les regarder.
Points clés :
Utilisez le format vidéo court de TikTok pour partager des bandes-annonces et des coulisses de vos projets à venir. Cela peut créer de l'anticipation et maintenir l'intérêt de votre public pour plus de mises à jour de votre marque. Cette stratégie peut s'appliquer à différents secteurs : vous pouvez utiliser des gros plans de produits, des focus sur les fonctionnalités, etc., pour les attirer.
4. Zendesk
Si vous pensez que TikTok n'est pas adapté au marketing B2B, détrompez-vous. Des marques comme Zendesk génèrent beaucoup de vues et d'engagement sur la plateforme. La marque compte actuellement plus de 52 000 abonnés et 241 000 likes sur TikTok, ce qui est bien meilleur que ses performances sur Instagram. Tout cela grâce au contenu de haute qualité que Zendesk publie régulièrement.
Les abonnés de Zendesk sur TikTok peuvent obtenir du contenu informatif court lié au secteur du service client. Cela inclut des interviews, des articles de leadership éclairé, des astuces et des conseils, etc. L'un des types de vidéos les plus remarquables créés par Zendesk sur TikTok implique un contenu pertinent avec lequel les personnes du secteur du support client peuvent résonner. Ils créent des reconstitutions de situations très familières dans ce secteur.
Points clés :
Pour créer un contenu qui résonne, assurez-vous de prioriser ce à quoi votre public cible peut s'identifier. Trouvez un moyen de dépeindre des scénarios et des situations extrêmement courants dans votre secteur, et proposez des solutions réalisables ou des alternatives selon le cas. Plus les gens se reconnaissent dans votre contenu, plus ils sont susceptibles de s'engager et de continuer à soutenir votre entreprise.
5. Guess
En tant que marque derrière le premier défi viral de marque sur TikTok (lire : la campagne #InMyDenim), on ne peut qu'attendre de Guess qu'il continue d'offrir. La marque sait comment suivre les dernières tendances et créer un contenu qui intéresse son public cible. Ainsi, elle compte près de 280 000 abonnés et 1,2 million de likes sur ses vidéos TikTok.
La marque partage régulièrement des vidéos présentant ses nouvelles collections ainsi que des coulisses du siège de Guess. Fait intéressant, les vidéos mettant en avant les nouveaux produits semblent obtenir le plus de vues, car la marque sait comment captiver le public avec des prises de vue attrayantes et des sons populaires. Ils savent quel format fonctionne sur TikTok et l'exploitent pleinement pour mettre en valeur leurs produits les plus attrayants.
Points clés :
Ne lésinez pas sur les vidéos de mise en avant des produits, mais trouvez des moyens qui fonctionnent bien sur TikTok pour les présenter. Au lieu d'utiliser des vidéos trop professionnelles et sophistiquées comme dans les publicités, optez pour des prises de vue plus décontractées avec un téléphone mobile. Inspirez-vous des sons et des chansons populaires sur TikTok et utilisez-les dans vos vidéos pour attirer davantage l'attention sur votre contenu.
6. Chipotle
Le jeu marketing sur les réseaux sociaux de Chipotle a toujours été excellent, et cela se poursuit sur TikTok, où la marque compte actuellement 2,2 millions d'abonnés et 52,1 millions de likes. La marque crée un contenu qui montre sa personnalité décontractée et amusante, ainsi qu'un humour apprécié par son public. Vous pouvez trouver des vidéos POV amusantes et pertinentes, ainsi que des astuces pour profiter au maximum de l'expérience Chipotle.
La marque s'efforce d'engager son public en créant des TikTok Stitch et en répondant aux vidéos mentionnant Chipotle. Par exemple, ils répondent aux personnes qui essaient Chipotle pour la première fois et leur offrent un code de livraison gratuit. Récemment, Chipotle a commencé à créer des vidéos TikTok de style vlog, où leur nouveau responsable des réseaux sociaux offre un aperçu des coulisses du processus de préparation des aliments. Cela contribue à humaniser la marque et à établir la confiance avec le public en rendant les opérations commerciales plus transparentes.
Résumé :
Restez humain et pertinent pour que les gens soient plus enclins à interagir avec votre marque. Gagnez leur confiance en montrant les coulisses de votre entreprise pour plus de transparence. Montrez-leur comment les choses sont fabriquées, comment vos employés travaillent et l'état de vos locaux. Envisagez de désigner un responsable des réseaux sociaux dédié à ces parcours, pour que les gens aient l'impression d'interagir avec une personne plutôt qu'avec une marque.
Vous pouvez apprendre beaucoup de ces 6 marques, mais surtout, elles vous montrent que TikTok convient à tous les types de marques. Que vous soyez une marque de cosmétiques ou une entreprise B2B, tant que vous savez comment utiliser le format de contenu de TikTok et attirer votre public cible. Alors, exploitez pleinement les points clés partagés ci-dessus pour commercialiser votre marque sur TikTok.
