En tant que plus grande catégorie de jeux mobiles au monde, la taille du marché, la portée du public et la capacité de paiement des joueurs de jeux RPG sont impressionnantes.

Le récent « Livre blanc sur le marketing mondial des jeux RPG 2023 » (ci-après dénommé le « rapport ») montre que la taille du marché mondial des jeux RPG en 2023 devrait atteindre207,98 milliards de yuans ; plus de 30 % des utilisateurs mobiles ont joué à des jeux RPG au cours des six derniers mois ; parmi les principaux jeux mobiles mondiaux en 2023, les jeux RPGreprésentent 32 % des revenus, loin devant les autres.

Parallèlement, Tuke a appris que des régions comme le Japon, les États-Unis et la Corée du Sud sont des marchés importants, où la catégorie des jeux RPG est relativement populaire. En Europe, en Amérique latine et au Moyen-Orient, la part des jeux RPG est faible, mais des produits RPG représentatifs émergent tout de même.

Ainsi, il est facile de tirer les conclusions suivantes :

1. Les jeux RPG disposent d'un vaste marché mondial avec une capacité de paiement extrêmement élevée !

2. Le marché étranger mérite d'être activement exploré par les entreprises chinoises de jeux RPG. Si le développement national rencontre des difficultés, le marketing à l'étranger est le premier choix !

En réalité, les RPG sont déjà une catégorie importante pour l'expansion à l'étranger, et de plus en plus de jeux RPG de qualité commencent à se mondialiser. Le rapport estime qu'en 2023, la part des jeux RPG mobiles chinois dans les revenus totaux de l'expansion à l'étranger dépassera 30 %, atteignant un niveau record.

Cependant, bien que l'échelle des jeux RPG reste élevée, leur part diminue d'année en année, ce qui montre clairement que le développement de cette catégorie a rencontré un goulot d'étranglement. Il est donc d'autant plus important de réfléchir à la manière de briser cette impasse.

Tuke estime que pour briser l'impasse, on peut s'orienter vers les 5 directions suivantes : 1) Innovation du gameplay, 2) Thèmes régionaux, 3) Style artistique localisé, 4) Culture de l'animation japonaise, 5) Propriété intellectuelle mondiale.

Parallèlement, on peut également tirer parti desplateformes de vidéos courtes pour aider les jeux RPG à obtenir davantage de croissance marketing.

Les plateformes de vidéos courtes offrent des avantages communs tels que le volume d'utilisateurs RPG et la fidélité des utilisateurs. Le rapport montre que 89,3 % des utilisateurs de RPG regardent des vidéos courtes chaque jour, tandis que 34 % d'entre eux ont augmenté leur temps de visionnage de vidéos courtes. Par conséquent, les plateformes de vidéos courtes sont clairement plus adaptées pour que les entreprises touchent davantage d'utilisateurs, comme par exempleTikTok.

TikTok, en tant que plateforme de vidéos courtes phénoménale, possède un écosystème de contenu de jeux florissant, étant un « terreau fertile pour les jeux » où les joueurs co-créent. On rapporte que 62 % des utilisateurs de jeux sur TikTok découvrent de nouveaux jeux sur la plateforme, et 73 % des amateurs de jeux se sentent intégrés à une communauté sur TikTok. Par ailleurs, le nombre total de vues du contenu de jeux sur TikTok a dépassé les 3 000 milliards, avec plus de 200 créateurs produisant du contenu lié aux jeux, offrant une couverture large et une grande popularité.

Actuellement, de nombreux jeux ont déjà obtenu de bons résultats via TikTok, dont lejeu RPG « Dislyte » est un exemple typique.

« Dislyte », développé et publié par Lilith, a choisi TikTok, dont le ton correspond bien au jeu, comme l'une de ses premières plateformes de lancement pour réaliser une percée concentrée lors de la grande promotion.

En Corée du Sud, « Dislyte » a utilisé trois types de publicités : le Branded Challenge, Branded Mission et Top Feed, obtenant une exposition massive. Au final, l'exposition totale a dépassé 650 millions, avec plus d'une centaine d'utilisateurs TikTok participant au Branded Challenge, apportant une grande quantité de contenus de qualité à l'équipe de création du jeu, tout en générant plus de 12,8 millions de vues vidéo !

Au Japon, « Dislyte » n'a pas choisi le format publicitaire du Branded Challenge, mais a plutôt renforcé l'effet interactif des stickers en fonction du contexte local, en intégrant le symbole de l'éclair du logo du jeu dans des effets de maquillage pour les yeux, et en utilisant des vidéos de transformation populaires sur TikTok pour accentuer le choc visuel des éléments du jeu. Cette forme de promotion a également été très réussie, aboutissant à plus de 13,8 millions de vues vidéo pour le challenge et à une augmentation de 2,1 % de la notoriété de la marque.

Non seulement cela, mais la promotion du jeu RPG « Dislyte » au Japon et en Corée du Sud a accumulé au total2,7 milliards d'expositions sur TikTok ! Cela a efficacement amélioré la notoriété du jeu et conquis un grand nombre de joueurs !

Le grand succès de « Dislyte » sur TikTok à l'étranger offre sans aucun doute un modèle de référence pour d'autres jeux RPG cherchant à s'exporter, mais pour savoir comment procéder concrètement, il est préférable de consulter des professionnels avant de mettre en œuvre, afin d'assurer un ciblage plus précis et une exécution plus efficace. Par exemple, on peut contacter une équipe de marketing à l'étranger professionnelle pour obtenir des conseils sur la publicité TikTok. Grâce à leur riche expérience, leurs nombreuses ressources de canaux et leurs outils opérationnels matures, ils peuvent aider divers jeux, y compris les RPG, à s'exporter plus facilement, en réalisant une explosion de l'exposition, une augmentation des téléchargements et des installations !

Source d'information : TikTok for Business