L'influence de TikTok à l'étranger est indéniable. Mais saviez-vous que TikTok a également un impact sur l'économie européenne ?

Récemment, Oxford Economics a publié un rapport intitulé « L'effet TikTok : l'impact socio-économique de TikTok dans cinq pays européens ».

Ce rapport indique qu'en 2023, les petites et moyennes entreprises (PME) européennes ont contribué à hauteur de 4,8 milliards d'euros à l'économie de cinq pays européens (Belgique, France, Allemagne, Italie et Pays-Bas) via TikTok, et ont soutenu plus de 51 000 emplois.

Cela force l'admiration pour la « puissance » de TikTok.

TikTok stimule la croissance économique européenne Source : Rapport d'Oxford Economics

Jusqu'à présent, TikTok a surtout été perçu comme une plateforme de médias sociaux, mais on a négligé les nombreuses possibilités qui en découlent.

En août 2018, TikTok a fait son entrée au Royaume-Uni. Ensuite, les sites français, allemand, italien, néerlandais et d'autres ont été lancés successivement, et ont été progressivement adoptés par les utilisateurs locaux au fil du développement.

Aujourd'hui, TikTok est devenu une plateforme de réussite pour les start-ups et les petites entreprises de divers secteurs en Europe. Ces PME utilisent TikTok pour construire leur marque, développer leurs activités et toucher de nouveaux publics, jouant ainsi un rôle actif dans la croissance économique, la création d'emplois et le soutien au commerce.

Le rapport souligne également que de nombreux entrepreneurs et entreprises constatent que les utilisateurs de TikTok ne sont pas seulement intéressés par leurs activités, mais qu'ils peuvent aussi gagner leur vie en présentant leur artisanat, leurs produits ou leurs services.

Cela ouvre également davantage de possibilités pour le développement futur de ces entreprises.

TikTok soutient les PME européennes Source : Rapport d'Oxford Economics

Cependant, le chemin de TikTok vers le succès en Europe n'a pas été sans embûches.

Les données montrent que TikTok Shop a été lancé en Europe dès 2021, mais son parcours dans le commerce électronique a été semé d'embûches.

Cela est dû non seulement aux habitudes de consommation régionales, mais aussi au fait que TikTok, en tant qu'« étranger », ne connaît pas et ne s'adapte pas aux politiques locales européennes.

Selon les rapports, l'Union européenne a sanctionné TikTok à plusieurs reprises pour des questions de protection de la vie privée et de réglementation des données, et les risques pour les opérations et le développement de TikTok sur le marché européen ne cessent de croître.

Mais cela n'a pas freiné l'expansion du commerce électronique de TikTok à l'étranger.

En 2023, fort de l'expérience acquise, TikTok Shop a été lancé avec succès aux États-Unis et en Asie du Sud-Est, fournissant des enseignements précieux pour l'amélioration des TikTok Shops en Europe et pour le lancement prochain de TikTok Mall en Amérique latine en 2024.

Le 1er décembre 2023, TikTok a annoncé qu'il investirait plus de 12 milliards d'euros en Europe au cours des 10 prochaines années, en ouvrant respectivement deux centres de données en Irlande et un en Norvège, afin de stocker localement les données de plus de 150 millions d'utilisateurs européens et de leur offrir une protection des données. C'est ce qu'on appelle le « Projet Trèfle » (Project Clover).

Parallèlement, TikTok a commencé à recruter massivement des postes liés au commerce électronique et à la logistique dans les pays de l'UE, dans le but d'accélérer l'expansion de ses activités de commerce électronique en Europe.

TikTok élargit ses recrutements en Europe Source : TikTok Newsroom

On voit ainsi que le marché européen occupe une place cruciale dans la stratégie de commerce électronique de TikTok. Sa vaste base de consommateurs et la demande croissante d'achats en ligne offrent des opportunités commerciales infinies.

Pour s'implanter solidement sur le marché européen, TikTok établit activement des partenariats avec des partenaires locaux et des marques renommées afin d'étendre son influence dans le commerce électronique européen.

Avec l'approfondissement de la présence de TikTok sur le marché européen du commerce électronique, de nouvelles opportunités et avantages émergeront à l'avenir.

Pour les entreprises chinoises qui se développent à l'international, c'est sans aucun doute une excellente opportunité de développement.

Face à l'immense potentiel du marché européen, les entreprises nationales peuvent collaborer avec des plateformes de médias sociaux comme TikTok pour étendre davantage leur présence internationale et réaliser un développement mondial.