143 millions d'utilisateurs actifs mensuels, TikTok Shop fait son grand retour en Indonésie !

——Tuke

Sur le marché indonésien, TikTok Shop a réussi son retour en fusionnant avec Tokopedia.

Selon le rapport « Divulgation publique occasionnelle » publié par GoTo en février 2024, Tokopedia comptait environ 18 millions d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que TikTok Shop en comptait 125 millions. Après la fusion, le nombre total d'utilisateurs couverts par les deux plateformes approchait les 143 millions.

Patrick Walujo, président du groupe GoTo, a souligné que les bases d'utilisateurs de Tokopedia et TikTok Shop présentent des caractéristiques et des habitudes de consommation différentes, et que cette différence permet à la plateforme fusionnée de se compléter, attirant ainsi une clientèle plus large.

Par exemple, les utilisateurs de Tokopedia ont tendance à faire des achats planifiés et préfèrent utiliser divers modes de paiement pour acheter des produits électroniques, des biens de consommation courante et des articles ménagers. En revanche, les utilisateurs de TikTok Shop préfèrent les achats impulsifs via le live streaming, avec une préférence pour le paiement à la livraison, et se concentrent principalement sur les produits de mode et de soins de beauté.

Cette complémentarité des comportements des utilisateurs aide la plateforme fusionnée à accroître sa part de marché et la fidélité des utilisateurs, renforçant ainsi sa position sur le marché indonésien.

Au début de la fusion, la décision de TikTok Shop était un choix stratégique par nécessité.

En octobre 2023, l'Indonésie a promulgué un décret interdisant le commerce social, prenant TikTok Shop au dépourvu. Pour maintenir ses activités sur le marché indonésien, TikTok Shop a choisi de fusionner avec Tokopedia en décembre. En acquérant 75,01 % des actions de Tokopedia pour 840 millions de dollars, TikTok Shop a pris le contrôle de Tokopedia.

Actuellement, Tokopedia a achevé le processus de fusion avec TikTok.

Du point de vue des résultats de la fusion, la stratégie de TikTok Shop a clairement été un succès. Non seulement elle a résolu la situation d'urgence, mais elle a également renforcé sa position sur le marché du commerce électronique indonésien. TikTok Shop a conservé ses droits d'exploitation tout en obtenant l'opportunité de revenir sur le marché indonésien. Pour Tokopedia, dans un contexte de concurrence de plus en plus intense, l'arrivée de TikTok Shop a indéniablement renforcé sa compétitivité.

Selon Tuke, avant l'arrivée du Ramadan, les ventes de TikTok Shop dans le secteur des biens de consommation courante ont atteint 1,1 billion de roupies indonésiennes, avec une part de marché de 22,4 %, juste derrière Shopee.

Ainsi, la fusion de TikTok Shop et Tokopedia peut être considérée comme une alliance de forces, renforçant considérablement leur compétitivité sur le marché indonésien.

Et cela prouve une fois de plus que TikTok Shop a fait le bon pari !

Conclusion

Le succès de TikTok Shop en Indonésie confirme une fois de plus son immense potentiel. À l'avenir, nous espérons que TikTok Shop nous apportera encore plus de bonnes nouvelles.