TikTok commencera à étiqueter les contenus créés par intelligence artificielle et téléchargés depuis des plateformes externes, afin de lutter contre la propagation de fausses informations.

« L’intelligence artificielle offre des opportunités de création incroyables, mais si le public ne sait pas que le contenu a été généré par IA, cela peut prêter à confusion ou induire en erreur », a déclaré TikTok dans un communiqué jeudi. « L’étiquetage permet de clarifier ce contexte – c’est pourquoi nous étiquetons les contenus AIGC (contenus générés par IA) créés avec les effets IA de TikTok, et depuis plus d’un an, nous demandons aux créateurs d’étiqueter les AIGC authentiques. »

Ce changement de politique de TikTok s’inscrit dans une démarche plus large de l’industrie technologique visant à renforcer les mesures de protection autour de l’utilisation de l’IA.

En février, Meta a annoncé qu’elle collaborait avec des partenaires industriels pour établir des normes techniques facilitant l’identification des images générées par des outils d’IA, avant de s’étendre à la vidéo et à l’audio. À terme, les utilisateurs de Facebook et Instagram verront des étiquettes sur les images générées par IA.

Google avait déjà indiqué l’année dernière que des étiquettes IA seraient déployées sur YouTube et d’autres plateformes.

Quant à TikTok, elle collabore également avec la Coalition for Content Provenance and Authenticity et utilise sa technologie de certification de contenu.

TikTok indique que cette technologie permet d’attacher des métadonnées au contenu, puis de les utiliser pour identifier et étiqueter instantanément les contenus générés par IA. La plateforme a déjà commencé à déployer cette technologie sur les images et vidéos, et prévoit de l’étendre aux contenus purement audio.

Dans les mois à venir, les contenus sur TikTok seront accompagnés de certificats de provenance, qui resteront attachés au contenu après téléchargement. Cela aidera à identifier les matériaux générés par IA sur TikTok et à comprendre quand, où et comment le contenu a été créé ou modifié. Les autres plateformes utilisant ces certificats pourront également étiqueter automatiquement ces contenus.

« Utiliser les certificats de provenance comme moyen direct d’identifier et de communiquer les médias synthétiques au public est une étape importante vers la transparence de l’IA, encore plus significative que les techniques de filigrane typiques », a déclaré Claire Leibowicz, responsable du programme IA et intégrité des médias au sein du partenariat d’organisations d’IA, dans un communiqué. « En même temps, nous devons mieux comprendre les réactions des utilisateurs à ces étiquettes et espérons que TikTok rapportera les retours pour que nous puissions mieux appréhender comment le public réagit à un monde où l’IA est de plus en plus présente. »

TikTok affirme être la première plateforme de partage vidéo à mettre en pratique les certificats de provenance, et rejoindra l’initiative de certification de contenu menée par Adobe pour promouvoir l’adoption de ces certificats dans l’industrie.

La politique précédente de TikTok encourageait les utilisateurs à étiqueter les contenus générés ou fortement édités par IA. Elle exigeait également que les utilisateurs étiquettent tous les contenus générés par IA incluant des images, de l’audio et des vidéos authentiques.

À ce sujet, Adam Presser, responsable des opérations et de la sécurité de confiance chez TikTok, a déclaré dans une interview à des médias étrangers : « Nous voulons nous assurer que les gens comprennent ce qui est réel et ce qui est fictif. »